3D-printing en de impact op marketing
-
Upload
the-next-marketing -
Category
Marketing
-
view
183 -
download
2
Transcript of 3D-printing en de impact op marketing
![Page 1: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/1.jpg)
Masterclass ‘3D-printing en de impact
op marketing’11 december 2014
![Page 2: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/2.jpg)
‘3D-printing: evolutie of disruptie?’Marco Hanegraaff,
Co-Founder The Next Marketing
![Page 3: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/3.jpg)
Voordelen 3D-printing● B2B: rapid prototyping, kleine badges● B2C: individuele producten tegen geringe
meerkosten
![Page 4: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/4.jpg)
Case
![Page 5: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/5.jpg)
Supply chain● Ontwerp door Märklin● Productie● Groot- en detailhandel● Feedback ● Proces start opnieuw
![Page 6: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/6.jpg)
Impact 3D-printing● Sneller, goedkoper en in kleinere badges op
de markt● Concurrentievoordeel voor first-movers
![Page 7: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/7.jpg)
Evolutie of disruptie?● Technologie niet nieuw● Subtractive → additive, maar supply chain
grotendeels intact● Vergelijk filmproductie: analoog → digitaal● Evolutie? ● Of toch disruptie?
![Page 8: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/8.jpg)
Stel je voor...● De consument aan het roer● Ontwerpt, print en verkoopt ● Wereldwijd● Vergelijkbare kwaliteit en prijs ● Geïndividualiseerd!● Voorbeeld: gepensioneerde ontwerper
![Page 9: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/9.jpg)
Disruptie?
![Page 10: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/10.jpg)
Case
![Page 11: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/12.jpg)
Business model● Ontwerp uploaden ● Productie● Verkoop in de marktplaats● Feedback● Wereldwijde community
![Page 13: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/13.jpg)
Producten
![Page 14: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/14.jpg)
…en modeltreinen
![Page 15: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/15.jpg)
Impact Shapeways● B2B en B2C → C2C● Nu nog relatief klein, maar structurele
impact op supply chain● Disruptie?● Op zoek naar vergelijkbare situatie
![Page 16: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/16.jpg)
Wie zijn dit?
![Page 17: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/17.jpg)
Inderdaad…
![Page 18: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/18.jpg)
YouTube● 2005: lancering● 2006: snelst groeiende website● 2007: rechtzaak Viacom wegens schending
auteursrecht● Sindsdien uitgegroeid tot grootste video-
community ter wereld
![Page 19: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/19.jpg)
Impact YouTube● User-generated video● Manier veranderd waarop video wordt
geproduceerd, gedistribueerd en te gelde gemaakt
● Disruptief!
![Page 20: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/20.jpg)
En Shapeways?● Wereldwijde community ● User-generated products!● Gaan zij de manier veranderen waarop
producten wordt geproduceerd, gedistribueerd en te gelde gemaakt?
![Page 21: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/21.jpg)
Zoek de verschillen
![Page 22: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/22.jpg)
Zoek de verschillen
![Page 23: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/23.jpg)
Maar...● YouTube: consumenten hadden al digitale
camera’s● Shapeways: 3D-ontwerp en 3D-printen nog
vrijwel onbekend bij het publiek
![Page 24: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/24.jpg)
Vergelijkbaar?● Nu misschien nog niet● Prijsdaling 3D-printen● ‘3D-revolutie’ in de schoolklas● Hoe reageert industrie?● Wanneer Shapeways voor rechter wegens
schending auteursrecht?
![Page 25: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/25.jpg)
Conclusie● Effect nog niet duidelijk● Elke vergelijking gaat ergens mank● Van belang om te anticiperen● Disrupties komen uit onverwachte hoek!● Voorbeelden liggen op straat
![Page 26: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/26.jpg)
The Next Marketing®
● Factoren die marketing verstoren● Sinds kort publicatie op www.
thenextmarketing.com ● Verhalen en achtergronden● Veel ‘3D-printing’, maar andere disrupties
op komst ● Tips en feedback welkom!
![Page 27: 3D-printing en de impact op marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042716/55a6ddaa1a28abb07e8b4752/html5/thumbnails/27.jpg)
Dank voor jullie aandacht!thenextmarketing.com