360 degrés vs 365 jours
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Christian Quenneville Jimmy Fecteau as-tu vu ça, c’est dans Strategy! SURVIVING! OMG! it’s the end of the world! It’s Year Zero NIN
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Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
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Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
complexité du paysage médiatique
spécialisation des expertises
Christian Quenneville penses à l’évolution de l’univers média
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Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
création d’agences médias spécialisés
dissociées des agences de communication
Christian Quenneville penses à l’évolution de l’univers média
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Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
l’idéation
dissociée de la sélectionde l’espace publicitaire
Christian Quenneville penses à l’évolution de l’univers média
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Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
après quelques années, des problèmes ont fait surface
création mal adaptée à certain canaux
implication limitée du consommateur
Christian Quenneville penses à l’évolution de l’univers média
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Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
la planification 360°
la convergence
one idea everywhere!
my idea everywhere!
la grande idée
Christian Quenneville se rappelle de ses moments chez Ogilvy MacLaren et Cossette
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le consommateur est partout, en temps réel
la portée absolue de tous les médias sera bientôt équivalente
Christian Quenneville penses à l’évolution de l’univers média
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Christian Quenneville la portée des médias sera bientôt équivalente
* Foundation research and radio marketing bureau of Canada, Jan 1. 2009
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l’exposition ne mène pas forcément à une connexion ou implication
Christian Quenneville la portée des médias sera bientôt équivalente
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l’exposition ne mène pas forcément à une connexion ou implication
le planning 360° n’a pas réussi à forger beaucoup de liens avec le consommateur
Christian Quenneville la portée des médias sera bientôt équivalente
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nous avons appliqué l’approche publicitaire que l’on connaissait (interruption,
fréquence, messages) aux nouveaux médias
Christian Quenneville constate ;-)
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au lieu d’appliquer l’approche des nouveaux médias (interaction, «engagement», itérations, rapidité, divertissement et
surtout, la créativité) à la publicité
Jimmy Fecteau fait de la surenchère
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Jimmy Fecteau fait de la surenchère
La vraie question mon Jimmy, c’est comment réinventer notre modèle!!!!! destroy, FTW, on repart à zéro
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en s’inspirant des gens qui le font déjà très bien, les créateurs de Alternate Reality
Games, l’industrie du gaming, les designers et les entreprises web
Jimmy Fecteau là ça devient deep
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s
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quelques caractéristiques
agile
itératif
prototype
à l’écoute
réactif
narratif
Jimmy Fecteau les caractéristiques propre à ce modèle
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une approche qui met l’interaction dans le temps au cœur
de nos efforts de communication
Christian Quenneville <3 la planification créative 365 jours
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1. Écouter
2. Connecter
3. De connexion à implication
4. Mesurer
Jimmy Fecteau une marche à suivre, question de rendre ça + concret
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1.Écouter
Comprendre les interactions en ligne avec votre marque
Identifier tous les points d’interaction avec votre marque
Aller au-délà du 18-34
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1.Écouter - Comprendre les interactions avec votre marque en ligne
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1.Écouter - Identifier tous les points d’interaction avec votre marque
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1.Écouter - Aller au-délà du 18-34
Christian Jimmy
18-34
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1.Écouter - Aller au-délà du 18-34
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2. Connecter
A) l’importance de la trame narrative
B) définir la voix
C) choisir les canaux/applications appropriés
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2. Connecter - l’importance de la trame narrative
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2. Connecter - définir la voix
Russel Davies «Voice means more than tone and manner; it means the seamless integration of what you say and how you say it; of strategy and execution.»
Jimmy Fecteau Ceci demande l'implication de tous les intervenants dans le processus
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3. De connexion à implication
(A) miser sur la profondeur du propos
(B) mettre à jour le propos
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3. De connexion à implication - miser sur la profondeur
pensez à Forrester Technographic
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3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
lien entre l’écoute et le narratif
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3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
![Page 37: 360 degrés vs 365 jours](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052410/555ab4afd8b42a405b8b5028/html5/thumbnails/37.jpg)
3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
![Page 38: 360 degrés vs 365 jours](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052410/555ab4afd8b42a405b8b5028/html5/thumbnails/38.jpg)
3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
![Page 39: 360 degrés vs 365 jours](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052410/555ab4afd8b42a405b8b5028/html5/thumbnails/39.jpg)
«The term marketing sure is a frustrating one for me at the moment.
What you are now starting to experience IS "year zero".
It's not some kind of gimmick to get you to buy a record - it IS the art form... and we're just getting started. Hope you enjoy the ride»
Trent Reznor
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Christian Quenneville c’est fini!
Jimmy Fecteau Mais les nerfs le pelleteux de nuage, Bell, GM, et autres, c’est pas NIN!
![Page 41: 360 degrés vs 365 jours](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052410/555ab4afd8b42a405b8b5028/html5/thumbnails/41.jpg)
Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
![Page 42: 360 degrés vs 365 jours](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052410/555ab4afd8b42a405b8b5028/html5/thumbnails/42.jpg)
Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
![Page 43: 360 degrés vs 365 jours](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052410/555ab4afd8b42a405b8b5028/html5/thumbnails/43.jpg)
Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
![Page 44: 360 degrés vs 365 jours](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052410/555ab4afd8b42a405b8b5028/html5/thumbnails/44.jpg)
Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
![Page 45: 360 degrés vs 365 jours](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052410/555ab4afd8b42a405b8b5028/html5/thumbnails/45.jpg)
Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
![Page 46: 360 degrés vs 365 jours](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052410/555ab4afd8b42a405b8b5028/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: 360 degrés vs 365 jours](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052410/555ab4afd8b42a405b8b5028/html5/thumbnails/47.jpg)
bullshit - commen ça marche
évolution relation agence - client
organisation du travail
brief - think - create - do!
Christian Quenneville il avait raison!
![Page 48: 360 degrés vs 365 jours](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052410/555ab4afd8b42a405b8b5028/html5/thumbnails/48.jpg)