2015 Chile Digital Future in Focus

7/25/2019 2015 Chile Digital Future in Focus

1/68

comScore, Inc. Proprietary.

El Repaso del Ao Digital y qu Significa para el Ao Siguiente

Lenidas RojasSales Manager Chile

facebook.c

@comSco

#FuturoDig

prensa@c

Marcos ChristensenDirector LatAm South Cone

@mechar
http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307


2/68

Resumen Ejecutivo

Con un consumo mvil convirtindose aceleradamenteen la corriente principal, el ecosistema digital contina

adaptndose a nuevos comportamientos.

Las opciones de los consumidores para involucrarse

con contenido digital nunca haba sido tan diverso, con

mltiples plataformas, fabricantes, sistemas operativos,

todos ofreciendo acceso a diversas formas decontenido, incluyendo cada vez ms video y apps.

Estos cambios en el mundo digital, estn generando

cada vez ms cambios para mltiples industrias y otros

medios.

Introduccin #

Este reporte analiza cmo latendencias en el consumo en

estn dando forma al mercad

qu significa para el ao en c

comScore ayuda trayendo al

escenario el futuro digital.

PARA MAYOR INFORMACIN, PO

Informacin de Productos:[email protected]

Prensa:[email protected]
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]


3/68

ndice de Contenidos

4

14

22

29

41

61

64


4/68


5/68

UN INDICADOR DE CRECIMIENTO DIGITAL EN LA REGINLa audiencia online en Chile crece 9% colocndose en la sptima posicin por tama

Amrica Latina, sin embargo en cuestin de engagement sube un par de posiciones.

UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MS JMientras que el uso en desktop ha disminuido, el nmero de usuarios ha crecido ao

usuarios ms jvenes siguen representando una gran proporcin de los usuarios en d

CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORASLas principales categoras de contenido an alcanzan ms del 90% de los usuarios e

demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de cont

El uso en Desktop en Chile es


6/68

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+

Escala de mercados desktop (Usuarios nicos)


7/68

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

Canada

UnitedStates

Mexico

Argentina

Peru

Chile

Brazil

Uruguay

Colombia

Venezuela

PuertoRico

Spain

RussianFederation

Israel

Poland

Belgium

Sweden

Finland

Ireland

Switzerland

Denmark

Norway

Portugal

Turkey

Austria

Italy

Germany

Netherlands

France

UnitedKingdom

SouthAfrica

Australia

China

Taiwan

HongKong

New

Zealand

Promedio global de minutos en desktop por usuaFuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+


8/68

Proporcin de minutos en desktop por categora

SOCIAL MEDIA PORTALESNOTICIAS/INFORMACIN RETAIL ENTRETENIMIENTO O

Las redesparticipacmayora daunque enmenor a laya que sufdrstico hamviles.

Asia Pacfdistribucidiversa; lacategorasrepresentamitad de laminutos.

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015


9/68

*El ranking en la tabla es t basado en Promedio Mensual de Visitantes nicos en Q2 2015 para geografas seleccionadasFuente: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q2 2015

Chile es sptimo lugar en tamao de audiencia peunos lugares en engagement a nivel Amrica Lati

Q2 2015* Audiencia y Engagement en Desktop

GeografaPromedio Mensual

Visitantes nicos (000)Promedio MensualHoras por Visitante

Promedio MensualPginas por Visitante

Global 1841.897 21,0 1.904Amrica Latina 175.704 19,8 1.470

Brasil 64.579 27,6 2.105

Mxico 26.161 13,1 883

Argentina 18.890 18,9 1.286

Colombia 13.024 21,1 1.704

Venezuela 11.559 14,1 1.027

Per 6.878 15,2 1.073

Chile 6.866 15,3 1.122

Puerto Rico 1.723 9,4 750

Uruguay 1.569 29,5 2.066

5th 5th7th


10/68

32% 27%18

15-24 25-34 35

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CL, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q2 2015

50% 50%

Los demogrficosonline en Chilemuestran que 3/5 dela poblacin tienemenos de 35 aosde edad y un 23%

supera los 45.


11/68

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CL, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q2 2014 vs. Promedio Mensual Q2 2015

6.3146.866

Total Visitantes nicos (000)

6.511 6.302

Total Minutos (MM)

Media Mensual Q1 2014 Media Mensual Q1 2015

Engagement en Internet en Desktop: Migrando a M

Ver pgina 22 sobnuevos tiempos

9% -3%

La audesktha crepesar

en en


12/68

Ligero Crecimiento en Visitas en Chile en el ltim

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CL, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Jun 2014Ago 2015

190

200

210

220

230

240

250

260

270

jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15

Total Visitas y Crecimiento en el ltimo Ao (%)

Total Visitas (MM)

P i i l C t d C t id Chil


13/68

% Alcance

98%

96%96%

96%

93%

91%

89%

74%

69%

67%

Principales Categoras de Contenido en Chile pornicos (000) y % Alcance

4.583

4.708

5.085

6.118

6.214

6.374

6.569

6.5786.605

6.740

Retail

Tecnologa

Estilos de Vida

Directorios/Recursos

Bsqueda/Navegacin

Noticias/Informacin

Social Media

Portales

Entretenimiento

Servicios

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CL, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q2 2015

Seis cacontenalcanzdel 90usuarien des


14/68


15/68

EST BASADO PRNCIPALMENTE EN LAS AUDIENCIAS JVENESMs del 60% de los minutos de video en Chile son consumidos por personas menore

trminos de gnero, tambin ms del 60% los consumen los hombres.

SE PROPAGA A TRAVS DE DIVERSAS CATEGORAS DE CONTEMientras ms generadores de contenido van existiendo, se incrementan los beneficio

audiencias de video comprometidas. Estos usuarios se involucran a travs de catego

EST CRECIENDO RPIDAMENTEMejores velocidades de conexin y dispositivos ms poderosos con pantallas ms gr

facilitando el rpido crecimiento del video, incluyendo contenido de formato largo.

El consumo de Video Digital en Chile


16/68

Promedio global de minutos de video por usuario y por vFuente: comScore Video Metrix, Mayo 2015, Personas 15+

2,83,4

4,23,7

3,23,6

2,6

4,34,6

3,5

4,4

7,5

4

2,7

4 3,8

5,65 5,1

4,1

10

4,3

3,23,7

4,2

54,6

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

USA

Canada

Argentina

Brazil

Chile

Colombia

Mexico

France

Germany

Italy

Netherlands

RussianFederation

Spain

TurkeyUK

Australia

China

HongKong

India

Indonesia

Japan

Malaysia

New

Zealand

Philippines

Singapore

Taiwan

Vietnam

Japn sminutos

usuarioespectamas tieconteni

Estadopesar dpromedusuariocon vidduracidebers

publicitTurquainclinaclas redepgina

MINUTOSPROMEDIO POR

VIDEO

MINUTOS PROMEDIO POR USUARIO


17/68

La Audiencia de Video en Chile contina en crecim

Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CL, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Jun 2014 Ago 2015

4.600,0

4.800,0

5.000,0

5.200,0

5.400,0

5.600,0

5.800,0

6.000,0

6.200,0

Jun-2014 Jul-2014 Ago-2014 Sep-2014 Oct-2014 Nov-2014 Dic-2014 Ene-2015 Feb-2015 Mar-2015 abr-15 may-15

Total Espectadores nicos (000)

Crec

Existe un rea de Oportunidad Comparado con O


18/68

Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, LATAM (Excluye Brasil), Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Agosto 2015

181162

12291

Colombia Mexico Chile Argentina

Videos por Espectador

Existe un rea de Oportunidad Comparado con OPases Latinoamericanos en el consumo de Video

Chilenobserpromevideoms aen Arg

578 584

436 426

Mxico Colombia Argentina Chile

Minutos por Espectador


19/68

Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CL, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Agosto 2015

86%

83%38%

22%

18%

16%

8%7%

7%

5%

Entretenimiento

Social Media

Portales

Servicios

Juegos

Noticias/Info.

Deportes

Familia y Juventud

Tecnologa

Retail

Penetracin de Espectadores nicos en Chile

Grandaudiediverscategconte

ofreceoportupublic


20/68

Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CL, Personas: 15+, Agosto 2015

314

226

145

130

81

613

418

252

204

103

Personas: 15-24

Personas: 25-34

Personas: 35-44

Personas: 45-54

Personas: 55+

Mujeres Hombres

Hombmsinvolulas muvideo todosetario

Total Minutos (MM) de video por grupo etario y g

Video Espectadores (000) de las principales propi


21/68

Video Espectadores (000) de las principales propi(Slo PC/Laptop)

Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CL, Personas: 15+, Ago 2014 vs Ago 2015

4.431

3.899

3.382

2.943

4.156 4.151

3.649

3.061

Google Sites VEVO Facebook Warner Music

ago-14 ago-15

-6% +8%

VEVOterrenacercSitesmanti

posicilidera

+6% +4%


22/68


23/68

EST CRECIENDO RPIDAMENTEEl nmero de views desde dispositivos mviles (No-PC) ha tenido un incremento de c

comparacin con el ao anterior.

CONTINA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONEAdems de haber cada da un mayor consumo de contenido, ya sea en forma de app

dispositivos mviles continan dominando una serie de categoras y estn jugando u

ms importante en el proceso de compra.

ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ MS AMPLIO MIX DE MEDIOSPara muchos un dispositivo omnipresente, los smartphones, en conjunto con otros di

digitales como las tablets, son utilizados para ver contenidos que antes eran exclusiv

El uso de Mvil en Chile

Participacin de Visitantes nicos en Smartphone


24/68

Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, CL, Personas, 18+, Slo Navegadores, Agosto 2015

17%

18%

18%

22%

29%

20%

27%

34%

83%

82%

82%

78%

71%

80%

73%

66%

Noticias / Informacin

Entretenimiento

Portales

Estilo de Vida

Social Media

Directorios / Recursos

Deportes

Tecnologa

iOS Android

Androel mechilen

de lascategconte

Participacin de Visitantes nicos en Smartphoneprincipales categoras por Sistema Operativo en C

Crecimiento de Categoras Seleccionadas de Apli


25/68

Crecimiento de Categoras Seleccionadas de Aplien el Primer Semestre de 2015

Fuente: comScore Mobile Metrix, CL, Persons 18+, Slo Aplicaciones, Enero 2014 vs. Julio 2015

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000

Social Media

Travel

Juegos

Noticias / Informacin

Familia y Juventud

Servicios

Entretenimiento

Visitantes Smartphone (000)

jul-15 ene-15

+17%

+7+33%

+6%

+28%

+53%

+6%

+97%

AplicaEntretFamiliJuvenNoticifuerte

Participacin por Dispositivo de las Principales C


26/68

Participacin por Dispositivo de las Principales Cpor Visitantes nicos (000) en Chile

Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, CL, Slo Navegadores, Persons: 18+, Agosto 2015

6.219 6.077

4.804

3.501

508 566 432 295

Noticias / Informacin Entretenimiento Portales Estilo de Vida

Smartphone Tablet

La cateNoticiams viEntretSmart

en Tabcompoal rev

Chil P d F b i t Si t O ti


27/68

Chile: Panorama de Fabricante y Sistema Operativ

Fuente: Device Essentials, Dispositivos nicos, Smartphones, CL, Agosto 2015

Samsung

35.3%

Otros

19.9%

Smartphone

Apple

12.7%

Motorola

14.2%

LG

7.0%

Sony

10.9%

84,4%

2,4

iOS Android

P ti i i d Vi Pl t f


28/68

+8.5pts

18,8% 27,4%

80,7% 72,5%

0,5% 0,1%

ago-14 ago-15

Mvil (Smartphone, Tablet) PC Otros

Fuente: comScore, Inc., Device Essentials, CL, Ago 2015 vs. Ago 2014

La pamvise in

8.5 pltimo

Participacin de Views por Plataforma


29/68

En Chile Social Media est


30/68

UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE CONTENIDO MS EFECTIVASLos posts que incluyen fotografas y un call to action han generado mayor engageme

comparacin con posts que incluyen nicamente texto o incluso un video.

GENERANDO CADA VEZ MS ENGAGEMENT EN LA REGINEn la primera mitad del 2015 se tuvo un incremento en el nmero de acciones totales

alcanzar las 177 millones de interacciones en las distintas plataformas liderada por F

93% de ellas. Instagram tuvo el crecimiento por plataforma ms alto con 178% respe

APROVECHANDO LA OPORTUNIDAD DEL INTERS EN EL VIDEOEl crecimiento de consumo de videos en Facebook fue significativo en distintas categ

Alimentos/Bebidas, .Telecomunicaciones, Moda y Ropa entre otras.

En Chile, Social Media est

124% de Crecimiento en Engagement en Amrica


31/68

91%

2% 7%

H1 20142.8 Mil

Millonesen Acciones

2% 7%

124% de Crecimiento en Engagement en Amrica

+124%

AverageU.S. Brand

H1 2015

A/A

Crecimiento

Facebook +123%

Twitter +165%

Instagram +133%

General +124%

LATAM

H1 2015

H1 26.3

Milloen Acc

Fuente: Shareablee, Enero 2014 Junio 2015Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram

Mtricas: Acciones Totales

95% de Crecimiento en Engagement en Chile


32/68

90%

8% 2%

H1 201491 Millonesen Acciones

5% 2%

95% de Crecimiento en Engagement en Chile

+95%

AverageU.S. Brand

H1 2015

A/ACrecimiento

Facebook +99%

Twitter +24%

Instagram +178%

General +95%

ChileH1 2015

H1 2177 Mien Acc

Fuente: Shareablee, Enero 2014 Junio 2015Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram


Un Snapshot de Lealtad en 2015: Share of Voice e


33/68

pFacebook

Arge10

Chile3%

Colombia5%

Mxico33%

Per5%

H1 20142.5 Mil

Millones enAcciones Argentina10%

Brasil40%

Chile2%

Colombia5%

Mxico

38%

Per5%

H1 20155.7 Mil

Millones enAcciones

+123%

Fuente: Shareablee, Enero 2014 Junio 2015Plataforma: Facebook


Chile: 138% de Crecimiento en Audiencia nica C


34/68

Otros8%

Moda y Ropa

4%Comida yBebida

4%Salud y Belleza

4%

Comercios4%

Viajes yTurismo

4%Automviles

5%

Telecom

11%

Deportes12%

Entretenimiento19%

Medios deComunicacin/Noticias/Industria

Editorial25%

Otro13%

Medios dComunicaci

cias/IndusEditoria

16%

TV45%

H1 2014902 MilAC

H1 20152.1 Millones

AC

Chile: 138% de Crecimiento en Audiencia nica C

La industria de Televisin recibi un porcentaje de crecimiento de +22,176% desde el 2014, con 975,805 usuarios.

Fuente: Shareablee 2014

Plataforma: FacebookMtricas: Audiencianica Cautiva

+138%

Tipo de Post: Posts que incluyeron videos tuvieron buen


35/68

Fuente: Shareablee, Enero Junio 2015

Plataforma: Facebook

4%

48%

3%

45%% Tipo de Post - Facebook

1%

36%

6%

57%

Cuentas de ChileStatus Link Video Foto

% Engagement por Tipo de Post - Facebook

resultados para las mejores cuentas en Chile H1 2015.

Qu tanto afecta el tipo de post por la industria? Los vid


36/68

85%92%

75%

5% 4%17%

3% 2%7% 2%

CPG Comida/Bebida Entreten

Foto Video Status Li

86%92%

75%

8% 6%

19%

1% 1%5% 1%

CPG Comida/Bebida Entreten

% POST

% ENGAGEMENT

Q p p pefectivos para estas tres industrias principales

Fuente: Shareablee, Enero Junio 2015

Plataforma: Facebook

Chile: Propiedades Top por Engagement en Faceb


37/68

Chile: Propiedades Top por Engagement en Faceb

Propiedades Acciones Totales PostsAccionespor Post

Fa

El Ciudadano 19,806,700 23,601 839 1,158

Radio Bio Bio 18,955,961 40,255 471 1,393

Radio Cooperativa 11,502,277 25,982 443 761,

24horas.cl 10,653,210 17,079 624 767,

Chilevision 8,015,961 20,734 387 548,

ADN Radio Chile 5,573,786 10,388 537 766,

La Tercera 4,862,692 12,437 391 405,Canal 13 4,817,320 1,049 4,592 1,404

Deportes 13 3,635,379 3,433 1,059 252,

TVN 3,400,168 1,956 1,738 1,246

Las propiedades top superaron el promedio de la categora por 3774%

Los Top Posts en Chile por Engagement en Face


38/68

Likes Comentarios Shares

32,703 3,988 284,491

Retweets Favoritos

2,916 1,182

Posts que incluyeron fotos tuvieron buenos resultados en Facebook. En Twitter, tweets que incluyeron un hashtagms engagement que otros tweets en 2014.

p p g gTwitter en 2014

Fuente: Shareablee, 2014

Plataforma: Facebook, Twitter

Los Top Posts en Chile por Engagement en FaceT i H1 2015
https://twitter.com/movistarchile/status/538815994199035904https://twitter.com/movistarchile/status/538815994199035904https://www.facebook.com/14048602469/posts/10152083227367470https://www.facebook.com/14048602469/posts/10152083227367470


39/68

Likes Comentarios Shares

50,072 2,932 183,369

En 2015, los mejores posts incluyeron noticias o eventos del da o momentos en historia. El top post en Facebook taposts que incluyen un video son ms atractivos a la audiencia social.

Retweets Favoritos

2,306 865

p p g gTwitter en H1 2015

Fuente: Shareablee, H1 2015

Plataforma: Facebook, Twitter

Chile: El Crecimiento de Video desde Enero 2014
https://twitter.com/biobio/status/591093874006851585https://twitter.com/biobio/status/591093874006851585https://www.facebook.com/204430603582/posts/10152943432713583https://www.facebook.com/204430603582/posts/10152943432713583


40/68

0

10

20

30

40

50

60

ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15

Miles

Acciones Totales (Promedio por Marca)Fuente: Shareablee, Enero 2014Abril 2015

Plataforma: FacebookMtricas: Video (Acciones Totales)

CPG Comida/Bebida Retail Moda y Ropa Telecom QSR

Salud y Belleza Automotriz Entretenimiento Tecnologa Viajes y Turismo TV+980%

+165%

+382%

Chile: El Crecimiento de Video desde Enero 2014

+224%

+1155%

+61%

+280%

+928%

+15873%

+679% +5181%

+513%


41/68

La Publicidad Digital en Amrica Latina est


42/68

AUN DOMINADA POR ANUNCIOS DE TAMAO ESTNDAR ESTTMientras que los nuevos formatos de anuncios muestran crecimiento, la mayora del

publicitario se entrega todava a travs de anuncios estticos de tamao estndar.

LIDERADO POR ANUNCIANTES DE RETAIL Y PUBLISHERS DE SOMuchas industrias cuentan con gastos digitales significativos, con anunciantes repart

categoras. El gasto en publishers se inclina fuertemente a lo social, aunque es signif

categoras tambin.

MEJORANDO CON MEDICIONES DE VISIBILIDAD Y VERIFICACICon un incremento en la compra publicitaria automatizada, los anunciantes deben to

medidas para garantizar la calidad del inventario en trminos de verificacin (anuncio

seres humanos) y visibilidad (anuncios con la oportunidad de ser vistos).

g

Resumen de Anuncios Creativos por Tamao


43/68

Fuente: comScore Ad Metrix, AR, Hogar & Trabajo, Abril 2015

p

58%Non-Standard

38%UniversalAd Package

3%Other Ad Units 1%

Display Rising Star

ELlaad

taE53%Non-Standard


6%Other Ad Units 1%

Display Rising Star

65%Non-Standard


2%Other Ad Units

1%Display Rising Star

Argentina Brasil

Mxico

Resumen de Anuncios Creativos por Tipo


44/68

Fuente: comScore Ad Metrix, AR, Hogar & Trabajo, Abril 2015

p p

EL7ad

ti

1%Rich Media Display

26%Flash

(Generic)

72%StandardStatic

1%Other Types

1%Rich Media Display

27%Flash

(Generic)

71%StandardStatic

1%Other Types

0.2%Rich Media Display

13%Flash

(Generic)

85%StandardStatic

2%Other Types

Argentina Brasil

Mxico

Categoras Top en los ltimos tres meses por TotaImpresiones de Anuncios de Display (000)


45/68

*Excluyendo Multi-Category Advertisers, Online Media

Fuente: comScore Ad Metrix, AR, BR, MX, Hogar y Trabajo, Agregado Feb, Mar, A

Retail,ltimosfue la clder edispla

CmpTecno

Impresiones de Anuncios de Display (000)- 8.000.000 16.000.000 24.000.000

Retail

Cmputo & Tecnologa

Medios & Entretenimiento

Bienes de Consumo

Automotriz

Finanzas

Telecomunicaciones

Travel

Educacin

Deportes & Recreacin

Brasil Argentina Mxico

Principales Categoras de Publisher en Anuncios


46/68

*Excluye Presencia Corporativa, Servicios Promocionales, ServiciosFuente: comScore, Inc., Ad Metrix, AR, BR, MX, Hogar y Trabajo, Agregado Feb Mar A

Sociaprincipara sanun

Argeny Bras

by Share of 2014 Impressions

g

42,1

6,6

25,0

9,4

3,1

38,4

37,9

8,8

12,5

2,9

53,8

14,5

7,0

9,4

1,6

Social Media

Portales

Noticias/Informacin

Entretenimiento

Deportes

Argentina Brasil Mxico

Lecciones


47/68

Los benchmarks de la industriapueden ayudar a los compradores yvendedores de medios a establecerlas expectativas de rendimiento delas campaas.

Benchmarks de laIndustria

La optimizacin durante laejecucin puede tener unimpacto considerable en laconstruccin de la marca y en elretorno de la inversin (ROI).

Optimizacin Durantela Ejecucin

A medida quse fragmentacampaas y adoptar una multi-platafoconsumidor.

ConsuMulti-

Clicks

Los clicks son una mtrica

incompleta en el mejor de loscasos, y engaosa en el peor.

Cookies

El targeting y la medicin

basada en cookies pueden llevara planear, evaluar y ejecutar una

campaa de manera incorrecta.

TranLa medicin d

de marca y el pueden ofrece

es tan necesar

vez ms pragm


48/68

Los clicks son una mtrica incompleta eel mejor de los casos, y engaosa en el

peor.


49/68


50/68

El targeting y la medicin basada encookies pueden llevar a planear, evaluar ejecutar la campaa de manera incorrect

La medicin basada solamente en cookies no es


51/68

Por qu?

29%de los usuarios eliminan las cookie

a mes

38%eliminan cookies de terceros

Fuente: comScore Custom Analysis, Amrica Latina, Agosto 2014


52/68

La medicin de la visibilidad, la seguridad dmarca y el trfico invlido (IVT) pueden

ofrecer la transparencia que es tan necesaren este mundo cada vez ms pragmtico.

La seguridad de la marca no puede ser pasada po


53/68

Un mal anuncio

desperdicia

impresiones y puede

daar la percepcin

de la marca


54/68

Industry benchmarks can help medibuyers and sellers set campaign delive

expectations.

Los benchmarks de la industria puedenayudar a los compradores y vendedores d

medios a establecer las expectativas derendimiento de las campaas.

Las normas de publicidad online de vCE muestran que mmitad de los anuncios no se entregan In-view e In-target


55/68

% de las

Impresiones dePublicidad deDisplay Online

g g

Basado en la Data Normativade vCE en Mxico Q1 2015

In-view In-target

47.8% 35.7%43.2% 37.4%Amrica Latina


56/68

La optimizacin durante la ejecucin de campaa puede tener un impacto

considerable en la construccin de lamarca y el retorno de la inversin (ROI)

Mayor visibilidad ayuda a incrementar las ventas


57/68

40% de mejora envisibilidad gener75% de incremento e

100

175

Less Than 50% Viewability At Least 70% Viewability

Fuente: Caso de Estudio comScore y Kelloggs, 2012.

ndice de Incremento de

Ventas OnlineIndexado a 100 para menos del 50% deimpresiones visibles

Menos de 50% de Visibilidad Al menos 70% de Visibilidad


58/68

A medida que el sector de medios sefragmenta, la medicin de campaas y

audiencias debe adoptar una visin unificady multi-plataforma sobre el consumidor.

La mayora multi-plataforma es una realidad


59/68

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, June2014

Reino Unido Espaa

validated Campaign Essentials (vCE) de comScore ayuda a los anvalidar sus campaas digitales, a travs de un nmero de variable


60/68

El panel global de commillones de persona

conjunto con la data cela entrega a la audie

=

Censo Panel

Un slo tag publicitario se aade a cadacreativo para proporcionar una visin

completa de la entrega de la campaa

Audiencia Edad

Gnero

Ingresos e

Tamao de

Segmentos

In-View

Geografa

No-Seguro para la marca

Trfico No-Humano


61/68

Principales Hallazgos


62/68

MVIL CREA NUEVAS OPORTUNIDADES DIGITALESCon las audiencias mviles creciendo en alcance y desempeando un creciente nmero de acanlisis basados en desktop no cuentan la historia completa. La audiencia chilena alcanza casUsuarios de Desktop; y Mobile esta tomando un papel preponderante. A pesar de esto, Deskt

audiencias consistentes a travs de distintas categoras y el consumo de video es un pilar prin

SOCIAL ES MS ALLA DE FOLLOWERS Y LIKERSEs muy importante resaltar que social media va ms all de followers y likers. En base a los anpor nuestro socio Shareablee, observamos que el engagement es la verdadera moneda de casocial media es generar conversaciones e interacciones y esto va ms all de tener mayor o mseguidores.

LA PUBLICIDAD DIGITAL PUEDE SER REFORZADALa publicidad online sigue creciendo. Un ejemplo es Mxico, con casi 160 mil millones de imprliderada por anunciantes de Retail y CPG. Existen oportunidades para mejorar la entrega y el ecampaas con acciones tomadas de las oportunidades generadas por las herramientas de meexistentes.

6 Tendencias para Dibujar el 2015


63/68

MVIL CUMPLE CON SU PROMESA

Mientras publishers y anunciantes entienden mejor las relativas fortalezasde cada plataforma y aprenden cmo atacar mejor los canales de formaindividual y combinados, la medicin multiplataforma entregar beneficios

ms all de la suma de sus partes.

LA MEDICIN PUBLICITARIA SE VUELVE UNA MONEDA

Nuevas herramientas para visibilidad y deteccin del trfico invlido, estn comenzando alevantar el estndar para la entrega de campaas. Mientras ms marcas acceden a losbeneficios de alinear su gasto con el impacto en su marca, las nuevas mtricas seconvertirn en una moneda de cambio. Discernir sobre el verdadero valor de los mediosser crucial en un mercado creciendo en transacciones programticas.

EL PARAGUAS CADA VEZ MS AMPLIO DE DIGITAL

Con ms y ms plataformas convirtindose inextricablemente ligado adigital, y nuevos dispositivos (como los wereables) dando forma al entorno,nuevas oportunidades para contenido y publicidad Cross-Media sepresentan, pero llegan tambin con nuevos retos.

EL CRECIMIENTO DE VIDEO CONTINA

El acceso a videos continua en crecimiento en Chide social media, hace que las plataformas de videopara las marcas y anunciantes para enfocar sus es

APPS Y CONTENIDO NATIVO DAN FORM

Con las aplicaciones representando un gran consumarcas y los publishers seguirn cosechando los bdiseados especialmente para esta plataforma. Pumedio para que los editores puedan ofrecer sinergplataformas a sus socios comerciales.

NUEVOS ROLES PARA DISPOSITIVOS D

El comercio mvil contina creciendo con un cambgrandes y un mayor confort del consumidor con esque el contenido en pantallas de mayor tamao obplataformas digitales, y los consumidores continatiempo aqu.


64/68

Metodologa


65/68

Este reporte utiliza datos de la suite de productos de comScore, incluyendo comScore Media

Video Metrix y comScore DeviceEssentials.

comScore Media MetrixLa suite de productos sindicados Media Metrix de comScore establece el estndar en la medicin d

planeacin de medios. Impulsado por Unified Digital Measurement, el acercamiento revolucionari

hace un puente entre mtricas basadas en panel y mtricas basadas en el servidor de sitios web pa

100% de la audiencia del sitio. Media Metrix entrega la suite de mtricas de audiencia ms precisa

proporcionando valiosas mediciones demogrficas, como la edad, gnero, ingreso del hogar y tama

Metrix reporta en ms de 70,000 entidades, con medicin de audiencias para 43 pases individuales

globales, as como totales a nivel global.

La suite de productos de comScore Media Metrix incluye productos individuales utilizados en este re

comScore Video Metrix.

http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/MMX

Metodologa
http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentialshttp://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentialshttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_media_metrix_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_media_metrix_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentialshttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/MMX


66/68

comScore validated Campaign EssentialsTM

validated Campaign Essentials (vCE) es una solucin integrada para validacin de la en

campaas completas y optimizacin durante la ejecucin. A diferencia de soluciones de p

proporciona una contabilidad des duplicada de impresiones entregadas a travs de una vdimensiones, tales como in-target, in-view, in-geo, seguridad de marca y libre del trfico n

Utilizado por compradores y vendedores de medios, vCE permite reducir el desperdicio e

efectividad de las campaas.

http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials

SOBRE COMSCORE
http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_validated_campaign_essentials_page58&ns_fee=0&elqCampaignId=1292http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_validated_campaign_essentials_page58&ns_fee=0&elqCampaignId=1292


67/68

Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia,comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es lder global enanaltica de medios digitales. comScore hace que lasaudiencias y la Publicidad sean ms valiosas,entregando mtricas confiables e independientes queayudan al mercado a entender cmo las personasinteractan con el contenido y la publicidad tanto en laTV como en dispositivos digitales, proporcionando unavisin global del consumidor. A travs de susproductos y servicios, comScore ayuda a sus ms de2,500 clientes a entender sus audiencias

multiplataforma, saber si su publicidad est siendoefectiva y acceder a datos donde los requieran ynecesiten. Para conocer ms, por favor visitewww.comscore.com.

PERMANEZCA CONECTADO

www.comscore.comwww.facebook.com/comscoreinchttp://www.linkedin.com/company/cowww.youtube.com/user/comscore

facebook.c

@comSco
http://www.comscore.com/http://www.facebook.com/comscoreinchttp://www.linkedin.com/company/comscore-inc.http://www.youtube.com/user/comscorehttp://www.youtube.com/user/comscorehttp://www.linkedin.com/company/comscore-inc.http://www.facebook.com/comscoreinchttp://www.comscore.com/


68/68

comScore, Inc. Proprietary.

El Repaso del Ao Digital y qu Significa para el Ao Siguiente

Lenidas RojasSales Manager Chile

@comSco

#FuturoDig

prensa@c

Marcos ChristensenDirector LatAm South Cone

@mechar
http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307

2015 Chile Digital Future in Focus

Documents

Transcript of 2015 Chile Digital Future in Focus