14. internet video 2011-яковлев
-
Upload
aleksey-naumkin -
Category
Documents
-
view
393 -
download
1
Transcript of 14. internet video 2011-яковлев
Онлайн видео - рекламный носитель текущего десятилетия Тренды, перспективы, медиаизмерения и прогнозы
Internet TV & Video - 2011
Егор Яковлев, основатель и генеральный директор Tvigle Media
Что нужно для роста рынка online-видео?
! Аудитория ! Деньги ! Контент ! Каналы доставки/дистрибуции ! Бизнесы нового поколения
Internet TV & Video - 2011
Основной тип соединения с Интернетом дома, в % от пользующихся Интернетом дома
Источник: УИ TNS Web Index, Январь 2011, % от пользующихся Интернетом дома, Россия 100 000+, 12+ лет.
Россия
7% 65% 19%
Москва
4% 70% 17%
Dial-up Беспроводной
модем Широкополосная
связь
Пользователи видео-ресурсов
Источник: TNS Site–centric, Январь 2011, Reach, Россия 100 000+, 12-54 лет. Данные представлены только по проектам участвующих в измерении в Site–centric, включая аудиторию роликов
23.2 млн.ч. = 53.1% россиян или 71.4% пользователей
14.1 млн.ч. = 32.3% россиян или 47.4% пользователей
4.3 млн.ч. = 9.9% россиян или 17.2% пользователей
Города 100 000+, 12-54 лет, январь 2011
Пользуются хотя бы 1 раз в месяц
Пользуются хотя бы 1 раз в неделю
Пользуются хотя бы 1 раз в день
Видео-бизнесы нового поколения
Internet TV & Video - 2011
Топ-20 видео-ресурсов
Источник: TNS Site–centric, Январь 2011, Monthly Reach, Россия 100 000+, 12-54 лет.
по данным Site–centric панели
по данным User–centric панели
Как выросла аудитория видеороликов за год
Источник: TNS Site–centric, Январь 2010, Январь 2011, Россия 100 000+ , Average Daily Reach, 12-54 лет.
Динамика накопленного охвата за месяц. Россия 12-54.
Internet TV & Video - 2011
* По данным TNS Web Index
12 033
19 170
0
5000
10000
15000
20000
25000
2009 2010
Рост в 1,6 раза
2009/2010 Видеопроекты
Ограничения/барьеры к росту
! Отсутствие/относительно высокая стоимость изготовления in-video рекламных форматов
! Небольшое количество доступных площадок/охват аудитории
! Отсутствие стандартов на измерения эффективности
! Недостаток качественного контента/непредсказуемость контекста в UGC
BRAND Online 2009
О чем думают участники рынка?
Источник: BrightRoll
Факторы, ограничивающие рост видеорекламы
Професссиональный контент или UGC?
Источник: TurnHere: опрос участников рынка
4 из 5 рекламодателей предпочтут профессиональный контент для размещения видеорекламы
Тип контента, в котором предпочли бы разместиться рекламодатели:
Аудитория и потребление
! Более 20 млн россиян смотрят online-video хотя бы раз в месяц
! Более 14 миллионов – раз в неделю ! Более 7 – ежедневно ! Прогноз ежегодного роста времени
online-телесмотрения – более 2х раз*
*TNS Web Index и оценки экспертов
Internet TV & Video - 2011
Прогноз роста объема рынка видео-рекламы (VOA) в России
14,0
30,0
53,0
21,0
8,06,0
104,0
59,8
8,0%
1,0%1,3%
3,0%
5,3%
1,3%2,0%
3,0%
4,6%
0
20
40
60
80
100
120
2008 2009 2010 2011 2012
mln USD
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%Market size (Upside) Market size (Downside)
VOA share (Upside) VOA share (Downside)
% of Internet Advertising
Internet TV & Video - 2011
Объем рынка VOA в России достигнет $60-100M к 2012 г.
Рынок VOA в Росии
! 2008 год – $2,800,000 ! 2009 год – $7,000,000 ! 2010 год - $18,000,000 ! 2011 год - $40,000,000*
Рынок ежегодно удваивается, но это только
начало процесса
Internet TV & Video - 2011
Вопросы?
Internet TV & Video - 2011
Егор Яковлев Mail: [email protected] Skype: Egor.Yakovlev Phone: +7(495)580-6319