Учимся добывать трафик.

Часть 2. Как сотрудничать с SEO-мастером

Татьяна Козловскаяhttps://www.facebook.com/Kozlovskaya.Tatiana

, ты меня ВИДишь?

Wednesday, January 29, 2014

Вводные:

Когда вам требуется продвинуть веб-сайт в поисковых системах, у вас есть два варианта:

1) изучить инструменты SEO оптимизации и самостоятельно повышать рейтинг сайта

2) нанять специалиста по SEO оптимизации

Если вы обращаетесь к специалисту, вам неоходимо иметь

минимальный объем знаний о продвижении сайта в поисковых системах.

Продолжаем использовать в качестве примера www.legami.com

Wednesday, January 29, 2014

Как ищет поисковик?

данные от самого сайта(внутренняя оптимизация)

данные о сайте извне(внешняя оптимизация)

- наличие внешних ссылок на сайт - содержание текстов ссылок на сайт- количество ссылок с других ресурсов схожей тематики, которые ведут на сайт - авторитетность ресурсов, ссылающихся на сайт- история ссылок на сайт- регистрация сайта в поисковых системах

- контент: текстовые материалы, ключевые слова, картинки и видео- наличие системы веб-аналитики (Google Analytics и Яндекс.Метрика и др.)- наличие файла robots.txt, карты сайта- юзабилити, ссылки внутри сайта- хостинг- вес страниц (скорость загрузки)- дубликат контента на других страницах сайта- возраст домена- наличие flash, Javascript ссылок

http://ru.wikipedia.org/wiki/Поисковый_робот

Wednesday, January 29, 2014

Существуют симуляторы поисковых систем,

показывающие в самом общем виде как ваш сайт распознается

на данный момент. Реальные поисковики используют гораздо больший набор параметров (по словам Яндекса он оценивает порядка 700 показателей сайта, внешние и внутренние факторы).

Симуляторы поисковиков http://www.feedthebot.com/tools/spider/

Wednesday, January 29, 2014

Сервис не только сканирует сайт с точки зрения его

индексирования поисковиками (в первую очередь Google), но и дает советы по улучшению

положения. Аналогичные сервисы:

http://totheweb.com/tools/spider-test/index.php

http://www.browseo.net

Симуляторы поисковиков http://www.feedthebot.com/tools/spider/

Wednesday, January 29, 2014

План работы над оптимизацией сайта (постановка задач SEO специалисту)

1. Определение целей продвижения сайта.

FYI: Попасть новому сайту в первую тройку выдачи за месяц НЕВОЗМОЖНО.

Правильные цели:- обеспечение видимости сайта- обеспечение видимости сайта для ЦЕЛЕВОЙ аудитории- привлечение на сайт ЦЕЛЕВОЙ аудитории- выполнение сайтом своих функций - продаж, информирования- повышение рентабельности сайта

Следует знать до начала работы с SEO мастером: • принципы составления семантического ядра сайта - http://ru.wikipedia.org/семантическое ядро

• методы поисковой оптимизации • как оценивать эффективность продвижения• в чем разница между “черным” и “белым” продвижением сайтов

Wednesday, January 29, 2014

План работы над оптимизацией сайта (постановка задач SEO специалисту)

2. Создание семантического ядра сайта.

- четкое определение тематики ресурса- подбор ключевых слов (высокочастотных, среднечастотных, низкочастотных)- составление ассоциированных запросов

3. Внутренняя оптимизация сайта.

- написание уникальных текстов, содержащих ключевые слова - “очищение” кода страниц сайта - удаление дубликатов страниц- коррекция внутренних ссылок- создание и размещение файлов robot.txt, sitemap.xml, .htaccess

4. Внешняя оптимизация сайта.

- регистрация сайта в каталогах (после 4х месяцев существования)- добавление кнопок социальных сетей - SMO (social media optimization)- добавление ссылок на сайт по доскам объявлений, форумам, блогам. - размещение ссылок на тематических ресурсах

Wednesday, January 29, 2014

Рекомендую начать с внутренней оптимизации сайта, регистрации его в

поисковых системах и занесения в каталоги.

Перед заказом внешней оптимизации следует подготовить стратегию развития бизнеса, описание целевой аудитории и

план продаж.

Wednesday, January 29, 2014

Работа над контентом (а может не экономить на копирайтере?)

Существует несколько способов написания текстов для сайта:- покупка текстов на заказ на текстовых биржах (textbroker.ru, textsale.ru и др.)- поиск профессионального копирайтера (не работающего на текстовой бирже по причине низкой ставки за 1000 знаков)- рерайт/переписывание другими словами чужих текстов

Требования к текстам для эффективного SEO:

• грамотные, написанные для людей, соответствующие предназначению сайта

• выдающиеся тексты могут повысить количество ссылок на сайт без особых затрат

• плотность ключевых слов в тексте не имеет критического значения, скорее стоит подумать над их вариативностью и употреблению в текстах слов из низкочастотных запросов

• лаконичность - раньше считалось, что для лучшего продвижения нужна большая плотность слов и для этого писались объемные тексты. Но теперь поисковики настроены на качество и релевантность, а не количество контента.

Более того, перебор контента на главной странице поисковик может посчитать рекламным агрегатором и не включить в выдачу.

Wednesday, January 29, 2014

Сервисы подсказки ключевых словhttp://www.wordstream.com/keywords

Помимо сервисов подсказки ключевых слов от самих поисковиков, существуют отдельные решения:- www.webconfs.com/website-keyword-suggestions.php - www.wordpot.com- keyworddiscovery.comОтбирая слова, обращайте внимание на уровень конкуренции выбранного сочетания в поисковых запросах. Чем выше уровень конкуренции, тем сложнее поднять сайт по этим ключевым словам.

Wednesday, January 29, 2014

Сервисы определения плотности ключевых слов в сравнении с конкурентами

http://www.webconfs.com/keyword-density-checker.php

Рекомендуемая плотность 3-7% для крупных 2-х или 3-х ключевых слов и 1-2% для

незначительных ключевых слов. Почему-то разные сервисы дали разные данные.

Wednesday, January 29, 2014

Правильный подобр ключевых слов преследует одну задачу -

включить их в интересные посетителям сайта грамотно написанные тексты.

Wednesday, January 29, 2014

Вы плохой заказчик SEO-услуг если:

- просите вывести новый сайт в топы за месяц

(остерегайтесь, если вам ответят согласием)

- готовы отдать написание всех статей для сайта сео-мастеру

- не запрашиваете рекомендаций по улучшению SEO, а запросив их, не внедряете

- не даете информации о своей целевой аудитории, специфике продукта, рынке

- не отслеживаете позитивной динамики обращений через сайт,

ориентируясь только на улучшение позиций в поисковой выдаче

- выбираете специалиста исходя из низкой цены, забыв о том, что успешный опыт

имеет соответствующую рыночную стоимость

“Вообще SEO это очень неточный и долгосрочный инструмент, в котором сложно давать какие-либо гарантии на позиции и трафик, только предположения. Я бы сравнил это с услугами адвоката, который не может гарантировать выигрыш в деле. С SEO ситуация такая же.

Результаты по SEO есть смысл оценивать через 3-6 месяцев. Для нового сайта может потребовать и год и два, чтобы протиснуться в ТОП по очень конкурентному запросу.” maxim@lepikhov.com

Wednesday, January 29, 2014

Вам продают сомнительную SEO-услугу если:

- не объясняют формирование бюджета на продвижение исходя из поставленной вами

задачи;

- гарантируют вывод в ТОПы в кратчайшие сроки “белыми” методами

- убеждают, что покупка нецелевого трафика поможет быстрому продвижению без вреда

для сайта*

- не обсуждают с вами стратегию продвижения сайта

- не показывают аналитический отчет о состоянии сайта в настоящий момент и на этапах

продвижения

* Нецелевой трафик покупается через различные баннерообменные сети. Но проблема не столько в

сетях, сколько в баннерах, через которые на ваш сайт нагоняются посетители. Например, ставится

“читерский крестик”, который не закрывает всплывающую рекламу, а насильно ведет на сайт

заказчика. Или же объявление содержит провокацию, далекую от тематики сайта.

В итоге на сайт приходят толпы посетителей, которым от сайта ничего не нужно и они покидают

его тут же. Поисковик может составить негативную характеристику сайту, что затруднит после

краткосрочного “триумфа” его дальнейшее продвижение.

Wednesday, January 29, 2014

“Черный” SEO может быть направлен против вас (проделки конкурентов) или применен для раскрутки вашего сайта

недобросовестными оптимизаторами.

Посковые системы могут забанить сайт оптимизированный “черными” способами!

к ним относятся:

“Клоакинг” - поисковые системы и пользователи видят сайт по-разному (к одному из методов клоакинга относится скрытый текст на сайте)

Дорвейный контент - автоматически сгенерированный текст, напичканный ключевыми словами

Спам-рассылки - вместо повышения трафика можно легко попасть в бан

Нецелевой трафик - продажа/покупка/обмен ссылками с нетематическими сайтами

Однопиксельные ссылки - они не заметны человеческому глазу, но поисковые системы их индексируют

Участие в “линкофермах” - сайт А ссылается на сайт Б, Б на С, С на Д и далее по кругу. Кроме этих ссылок, ничего полезного на них нет.

Что такое “черный” SEO:

Wednesday, January 29, 2014

Ценообразование SEO-услуг:

1. Оплата времени и опыта специалиста:- web-аналитика

- внутренняя оптимизация сайта

2. Услуги контекстной рекламы 3. Покупка ссылок

(в проверенных системах)Рост конкуренции и тенденция перехода к гарантийной системе работы приводят к росту использования инструментов контекстной рекламы. Лидеры SEO-рынка имеют хорошие шансы стать крупными игроками в сфере контекстной рекламы, где будет важным условием не только размещение платных объявлений, но и достижение максимальной конверсии.

Wednesday, January 29, 2014

Выводы и рекомендации:

1. Разделите работу над сайтом на три этапа: - оптимизации кода и контента сайта в соответствии с требованиями поисковых систем, html форматирование, ранжирование страниц и т.д.;- составление семантического ядра, работа с текстами;- маркетинговое продвижение (внешние ссылки, контенкстная реклама и т.п.)

2. Запрашивайте стратегию и структуру затрат на продвижение.

3. Отслеживайте источники трафика, идущего на сайт в процессе оптимизации.

4. Не требуйте от SEO-специалиста незамедлительных результатов.

5. Продолжайте работу с сайтом даже после того, когда ваш рейтинг существенно вырос.

Благодарю за помощь в составлении презентации Максима Лепихова (maxim@lepikhov.com)

Wednesday, January 29, 2014