Εισαγωγη στο Marketing 1

7/29/2019 Marketing 1

1/24

1

- 5 -

1

1.1.

.

,

.

, ,

.

. ,

.

2 2C .

.

,

,

.

. 19 .

.

. , ,

.

. ,

his watermark does not appear in the registered version - http://www.clicktoconvert.com
http://www.clicktoconvert.com/


2/24

1

- 6 -

.

.

. ,

,

.

,

.

,

.

.

, .

,

, .

, 1960

1970

.

1980

.

,

.

.

.

,

. ,

.

.

. 4 .



3/24

1

- 7 -

1920-1930

1930-1950

1950-1960

1960-1970

1970-

1. (production orientation era)

.

.

.

1920.

.

.

.

2. (sales-orientationera)

,

.

.

, .

1930 .

.

,

. 1950.



4/24

1

- 8 -

3. (Marketing-Orientationera)

.

.

.

.

.

,

.

. :

.

.

,

.

. 1960

.

`` ``.

.

4. (societal-

marketing-orientationera)

, . 1970 ,

,

.



5/24

1

- 9 -

,

. , ,

.

.

,

. ,

(

, , , ).

100%

;

.

, ,

.

Chartered Institute Of Marketing



6/24

1

- 10 -

, Phillip

Kotler,

. Kotler

, ,

,

,

.

.

, ,

, ,

.

,

. .

, .

.

.

.

, .

.



7/24

1

- 11 -

1.2. -

. .

.

:

1.

2.

3.

4.

.

,

. .

, ..

.

.

,

, .

.

.

(, , .. )

.

.



8/24

1

- 12 -

.

.. ,

.

, . ;

, , ,

.

, ,

.

,

.

, .

.

,

,

.

.

,

, ,

, , ..-

,

.

.



9/24

1

- 13 -

1.3. ,

. .

SWOT

,

SWOT, (strengths) (weaknesses)

, (opportunities)

(threats) ..

.

SWOT(Strengths, Weaknesses, Opportunities,

Threats)

(S) .

, .

, .

.

.



10/24

1

- 14 -

.

.

. ,

.

.

,

.

(W)

.

,

, , ,

.

.

.

:

, , ,

;

,

;



11/24

1

- 15 -

()

.

.

.

,

.

.

.

()

.

.

,

.

.



12/24

1

- 16 -

.

.

.

.

.

.

, .

,

.

.

.

.

,

.

, AmericanMarketing

Association, :

,

,

.

.



13/24

1

- 17 -

: (1)

, (2) ,

(3) (4)

.

.



14/24

1

- 18 -

.

,

.

, Kotler, :

.

, ,

-(product),

(price), (place) (promotion).

.

,

(, ) ( , ) .



15/24

1

- 19 -

.

.

, ,

, ,

. !

-

.

AIDA:

(Attention) (Interest) (Desire) (Action)

.

,

,

, .

.

, ,

.

,

.

.



16/24

1

- 20 -

,

.

.

,

.

,

.

, ,

.

, .

, ,

..

,

,

.

, .

,

,

.

.

,

.



17/24

1

- 21 -

,

.

.

.

.

,

.

.

:

1) ( ) ( ).

2) ( )

( ).

.

,

.

.

.



18/24

1

- 22 -

:

1) ; ;2) ; ;3) ;

;

4) ; ;5) ; ;

.

.

.

.

.

.

Club 18-30

Saga Holidays,

.

, ,

... .

.

.

,

.

,

, ,

.



19/24

1

- 23 -

1.4. -

:

1. ;2. ;3. ;4. ;5. ;

.

.

.

.

(strategic marketing planning)

.

.

(

, )

.

.

.

.



20/24

1

- 24 -

Morisson

6 .

,

1.

.

.

2. .

.

3. .

.

4. .

,

.

5.

.

.

6.

.

.

.

,

.



21/24

1

- 25 -

Morisson :

,

,

, ,

. ,

.

-

(marketingplan)

.

(strategicmarketplan) .

.

.



22/24

1

- 26 -

.

.

,

,

. .

.

.

.

.

;

.

()

.

; . ,

.

. ,

.

.

.



23/24

1

- 27 -

,

.

, :

.

,

.

. :

1)

.

.

2) .

3) .

,

.

Michael E. Porter

:



24/24

1

1) /.

.

2) .

.

.

3) .

.

.

.

:

1. .

2. -3. 4. ,5.

.


Εισαγωγη στο Marketing 1

Documents

Transcript of Εισαγωγη στο Marketing 1