Все о возможностях рекламы на площадках @Mail.ru Group

Геннадий Редько Руководитель подразделения региональных продаж

НЕМНОГО &СТАТИСТИКИ

Распределение общего числа пользователей Интернета по регионам

59 031 т.ч.

58 432 т.ч.

52 103 т.ч.

47 941 т.ч.

44 565 т.ч.

41 073 т.ч.

33 353 т.ч.

25 846 т.ч.

23 807 т.ч.

19 084 т.ч.

17 662 т.ч.

16 553 т.ч.

15 879 т.ч.

15 695 т.ч.

15 370 т.ч.

14 139 т.ч.

13 836 т.ч.

13 572 т.ч.

13 046 т.ч.

12 450 т.ч.

Mail.ru (29 проектов)

Яндекс (31 проект)

Vk.com

Google (ru+com)

Youtube.com

Odnoklassniki.ru

Wikipedia.org

Avito.ru

Facebook.com

LiveJournal.com

Blogspot (com+ru)

Rambler (17 проектов)

Ria.ru

Rbc.ru

Kinopoisk.ru

Gismeteo.ru

Liveinternet.ru

Vesti.ru

Rutracker.org

Rg.ru

Топ-20 интернет-проектов Март 2014, Россия 0+, 12-64 лет

30 109 т.ч.

26 327 т.ч.

25 702 т.ч.

17 456 т.ч.

13 714 т.ч.

10 848 т.ч.

4 681 т.ч.

4 067 т.ч.

4 018 т.ч.

3 739 т.ч.

2 741 т.ч.

2 728 т.ч.

2 519 т.ч.

2 232 т.ч.

1 934 т.ч.

1 685 т.ч.

1 657 т.ч.

1 589 т.ч.

1 566 т.ч.

1 518 т.ч.

Яндекс (31 проект)

Mail.ru (29 проектов)

Vk.com

Odnoklassniki.ru

Google (ru+com)

Youtube.com

Wikipedia.org

Avito.ru

Rambler (17 проектов)

Facebook.com

Gismeteo.ru

Fotostrana.ru

LiveJournal.com

Rbc.ru

Worldoftanks.ru

Aliexpress.com

Ria.ru

Kinopoisk.ru

Twitter.com

Rutracker.org

в среднем за день в среднем за неделю за месяц

по данным Site–centric панели

по данным User–centric панели

47 756 т.ч.

46 235 т.ч.

40 492 т.ч.

31 347 т.ч.

29 813 т.ч.

27 935 т.ч.

17 433 т.ч.

12 872 т.ч.

11 876 т.ч.

9 152 т.ч.

8 583 т.ч.

7 760 т.ч.

7 753 т.ч.

7 201 т.ч.

6 391 т.ч.

6 359 т.ч.

5 696 т.ч.

5 689 т.ч.

5 593 т.ч.

5 298 т.ч.

Яндекс (31 проект)

Mail.ru (29 проектов)

Vk.com

Google (ru+com)

Odnoklassniki.ru

Youtube.com

Wikipedia.org

Avito.ru

Facebook.com

Rambler (17 проектов)

LiveJournal.com

Rbc.ru

Gismeteo.ru

Ria.ru

Blogspot (com+ru)

Kinopoisk.ru

Rutracker.org

Vesti.ru

Fotostrana.ru

Aliexpress.com

Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Ролики, встроенные на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов. Аудитория сайтов по России 100 000- рассчитана на основании User-centric панели, при использовании данных ФОМ.

Динамика аудитории Интернета старше 12 лет

Россия 0+

Россия 100 k+

Mobile

Smart TV

76#млн.%чел.%

62%#населения%

+9%#за%год%

44"млн.%чел.%

71%"населения%

+7%"за%год%

22"млн.%чел.%

35%"населения%

+27%"за%год%

!!3!млн.%чел.%

!5%!населения%

+116%!за%год%

Источник:  Счётчик  TNS,  TNS  Web  Index  УИ,  Россия  100  k+,  2008-­‐2013,    Monthly  Reach,  млн.  чел.,  %,  прирост  рассчитан  как  октябрь  2013/октябрь  2012,  12+  лет

Изменение спроса в сегментах медийной рекламы в 2014 г.

Видеореклама (реклама в онлайн-видео)

Мобильная баннерная реклама

Спецпроекты и интеграции

Баннерная (дисплейная) реклама

Аналитический Центр Vi

Интересный фактРекламные паузы во время телевизионных трансляций зимней Олимпиады в Сочи вызывали значительные

всплески посещаемости мобильных сайтов

НОВЫЕ&ВОЗМОЖНОСТИ

Таргетинг по интересам

sales.mail.ru/ru/targeting/

Авто Бизнес Бытовая техника Для дома и дачи Компьютерная техника и программы Досуг Здоровье Кулинария Домашние животные Красота и уход за собой Недвижимость Образование Путешествия Мобильные устройства Одежда, обувь, украшения и аксессуары Спорт Работа Финансы Страхование Семья и дети Электроника и фото Туризм и активный отдых Мобильная связь и доступ в интернет

Таргетинг: Марки Авто

LIGHT TV VIEWERS

Таргетинг: TV VIEWERS

MEDIUM TV VIEWERS HEAVY TV VIEWERS

Таргетинг: Уровень дохода

Группы  индивидуальных  (не  средних  на  семью)  доходов  :  !A  –  Доход  ниже  среднего  До  20  000  рублей,  среднее  значение  в  группе,  примерно,  15  000  рублей  !B  –  Средний  доход  Более  20  000    до  32  500  рублей,  среднее  значение  -­‐  27  500  рублей  !C  –  Доход  выше  среднего  Более  32  500  до  50  000  рублей,  среднее  значение  -­‐  39  000  рублей  !D  –  Высокий  доход  Более  50  000  до  90  000  рублей,  среднее  значение  -­‐  67  000  рублей  !E  –  Премиум  Более  90  000  р,  среднее  значение  в  группе  -­‐  130  000  рублей  

Задействована  выборка  из  более  чем  (!)  600  тысяч  человек,  зарегистрированных  на  Headhunter.ru,  с  учетом  их  зарплатных  ожиданий  редакции  анкет  соискателей  не  ранее,  чем  за  2012  год  и  не  находящихся  в  активном  поиске  работы  !Для  сопоставления  с  реальными  доходами  используется  коэффициент  0.85  от  зарплатных  ожиданий  

Ретаргетинг и динамический ретаргетинг

НОВЫЕ&ФОРМАТЫ

Рекламные возможности мобильной версии

Аудитория: 24 000 000 уникальных пользователей в месяц

20% 28%

Мужчин: 48%Женщин: 52%

Специализированные таргетинги: Операторы связи, операционные системы, способ подключения (WiFi/не WiFi), характеристики мобильных устройств

Рекламные возможности мобильной версии

mail.ru/touch m.mail.ru tel.mail.ru

Размер  220х50/320х50/640х100  выбирается  к  показу  автоматически,  в  зависимости  от  размера  экрана  мобильного  устроиbства.

Пре-ролл

Видео-расхлоп

Реклама неофициальных групп в ОК

ПРОЗРАЧНАЯ&СТАТИСТИКА

Автоматическая генерация UTM метокСпециальные параметры для отслеживания аналитических показателей по сайту

utm_medium

utm_campaign

utm_sourceИсточник трафика

Канал трафика

Рекламная кампания

Что получаем в итоге?

http://www.ussurybank.ru

Ссылка на сайт: ?utm_campaign=1028101 &utm_medium=banner &utm_content=4306583

&utm_source=odnoklassniki.ru

UTM Метка:

Какие бывают цели на сайте?

Микроконверсии

Вовлечение пользователя

Скачивание

Просмотр видео

Комментарий

Макроконверсии

Покупка

Звонок

Отправка заявки

Регистрация

KPI (Key Performance Indicators) - ключевые показатели эффективности. Показатели, которые помогают бизнесу в достижении целей.

ПРАКТИЧЕСКАЯ&ЧАСТЬ

Как предварительно спланировать РК?

Как правильно создать рабочий креатив?

Как правильно оценить полученный результат?

Как предварительно спланировать РК?

- Демография (Пол и возраст)- Интересы- Карта путей по сайту

Шаг 1 - заходим в метрику https://metrika.yandex.ru/list/

Шаг 2 - выбираем фильтр «ГОД» https://metrika.yandex.ru/stat/dashboard/?

counter_id=1437151&per_page=1000&filter=year&date1=20140502&date2=20140508&select_period=year&group=day&offset=1

Шаг 3 - Меню «Посетители -> пол и возраст» https://metrika.yandex.ru/stat/demography/?

counter_id=1437151&date1=20130508&date2=20140508&filter=year&goal_id=&select_period=year

Шаг 3.1 - ЦЕЛИ «Посетители -> пол и возраст» https://metrika.yandex.ru/stat/demography/?

counter_id=1437151&date1=20130508&date2=20140508&filter=year&goal_id=2928709&group=day&select_period=year

Как предварительно спланировать РК?

Шаг 4 - Меню «Посетители -> ИНТЕРЕСЫ» https://metrika.yandex.ru/stat/interest/?

counter_id=1437151&date1=20130508&date2=20140508&filter=year&group=day&select_period=year

Шаг 5 - Меню «Технологии -> мобильные устройства» https://metrika.yandex.ru/stat/mobile/?

counter_id=1437151&date1=20130508&date2=20140508&filter=year&group=day&select_period=year

Возраст: 25-45 лет. Пол: М+Ж

В отчете Яндекс.Метрика приведены данные по 14 популярным коммерческим тематикам: автомобили, кино, недвижимость, туризм и др. Для каждой тематики рассчитывается аффинити-индекс — показатель того, насколько сильно эта тематика интересует посетителей сайта по сравнению с аудиторией интернета в целом: Значение, близкое к 100%, говорит о том, что интерес пользователей к теме ничем не отличается от среднего по интернету. Если аффинити-индекс, наоборот, заметно превышает 100%, тематика может быть привлекательной для вашей аудитории. Например, индекс 200% для автомобилей означает, что посетители сайта вдвое чаще интересуются темой авто, чем обычные пользователи в сети. Анализируя аффинити-индекс, вы можете выявить смежные коммерческие интересы вашей аудитории: например, узнать, что ваши целевые посетители интересуются не только авто, но и финансами. Сопоставив аффинити-индекс с другими показателями отчета (визитами, отказами, конверсией), вы можете определить предпочтения посетителей, которые конвертируются лучше всего.

Как предварительно спланировать РК?

Как предварительно спланировать РК?http://sales.mail.ru/ru/russia/main/latest/calculator/

Как правильно создать рабочий креатив?

ПОТЕСТИРУЕМ?

Как правильно создать рабочий креатив?

ШАГ 1 ШАГ 2

+ До 5 текстово-графических блоков

+ Экономия времени&(разработка баннера от 3-х дней)

+ БЕСПЛАТНО!&(разработка баннера от 1770р)

+ ОДИН ИЗ САМЫХ ЭФФЕКТИВНЫХ&ФОРМАТОВ (за счет расположения на главной)

Как правильно оценить полученный результат?

Как правильно оценить полученный результат?Основные последовательности конверсий

Спасибо! Ваши вопросы?

Геннадий Редько Руководитель подразделения региональных продаж