тенденции развития рынка ТВ и медиа...

TV Media 2016 Consumer Insights & Implications | Ericsson Internal | © Ericsson AB 2016 | 2016-11-01 | (99)

тенденции развития рынка ТВ и медиа 2016Александр КовальскийДиректор по развитию бизнесаTV & Media в Украине и Евразии, Ericsson


Ericsson ConsumerLab TV & MEDIA REPORT

1.1 МЛРДРЕПРЕЗЕНТАТИВЕН ДЛЯ

ЛЮДЕЙ 100,000РЕСПОНДЕНТОВ

20ЛЕТ ЕЖЕГОДНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

40БОЛЕЕ

СТРАН

Jan 1st


ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ – 2016:

Расходы на VOD выросли на 60% за последние несколько лет (США)

4

Общее время просмотра видео выросло за счет просмотра видео на мобильных устройствах

1Линейное ТВ теряет популярность у молодого поколения. На пике – короткие видео-клипы (UGC)

2

Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2016 Study

Пользователи в США тратят на 45% больше времени, выбирая VOD-контент, чем на линейном ТВ.

3

Но удовлетворенность контентом все равно выше.


СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ СМОТРЯТ?


BASE: Population aged 16-69**** watching TV/Video at least weekly and having Broadband at home in Brazil’**, Canada***, China, Germany, Italy***, Mexico***, Russia***, South Korea**, Spain, Sweden, Taiwan, UK and US

* Trending using a 3 years moving average ¼, ½, ¼, ** included 2011-2016, ***included 2013-2016, **** Ages 16-59 covered in 2010-2012

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Доля времени, затраченного на просмотр каждого типа видео* [со слов респондентов]

Загруженные фильмы и сериалы

Онлайн фильмы и сериалы

Короткие видео-клипы

DVD/Blu-ray

Запись линейного ТВ

Линейное ТВ

› Доля традиционного ТВ – уже ниже 50%

› Снижение потребления на 17-23% за последние 10 лет

› Рост VOD сервисов

-16%

+86%

+50%



* Trending using a 3 years moving average ¼, ½, ¼, ** included 2011-2016, ***included 2013-2016, **** Age 16-59 covered in 2010-2012

Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2010-2016

Процент пользователей, которые еженедельно смотрят видео в разных ситуациях [со слов респондентов]

Утром в постели

Утром дома В дороге На работе или учебе

Дома днем В городе В кафе или ресторане

На мероприятии

В гостях Дома вечером В постели перед сном

ГДЕ СМОТРЯТ?

TV Media 2016 Consumer Insights & Implications | Ericsson Internal | © Ericsson AB 2016 | 2016-11-01 | (99)Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2010-2016

РОСТ ПРОСМОТРОВ НА МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВАХ


* Trending using a 3 years moving average ¼, ½, ¼, ** included 2011-2016, ***included 2013-2016, **** Age 16-59 covered in 2010-2012


МОБИЛЬНЫЕ ПРОСМОТРЫ УВЕЛИЧИВАЮТ ОБЩЕЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ВИДЕО


BASE: Population aged 16-69 with broadband at home who watch any type of TV/Video at least weekly in Brazil, Canada, China, Germany, Italy, Mexico, Russia, South Korea, Spain, Sweden, Taiwan, UK and US

МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА

ТРАДИЦИОННОЕ ЛИНЕЙНОЕ ТВ

Часа в неделю

с 2012

Часа в неделю

с 2012


ВТОРОЙ ЭКРАН ВО ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ТВ


*TV related activities – Browsing the Internet, related to content I am watching OR Online Discussions about the content OR Watch 2 or more programs at the same time OR participate in TV contests

BASE Population aged 16-69 with broadband at home who watch any type of TV/Video at least weekly in Brazil, Canada, China, Germany, Italy, Mexico, Russia, South Korea, Spain, Sweden, Taiwan, UK and US

Процент пользователей, которые активно используют второй экран, параллельно с просмотром ТВ, 2014 vs. 2016 [со слов респондентов]

Ищу в Интернете контент, связанный с

тем, что я смотрю

Обсуждаю онлайн то, что я смотрю

Параллельно смотрю вторую

программу


МОБИЛЬНОЕ ВИДЕО – ЭТО НЕ ТОЛЬКО БЕСПЛАТНЫЙ КОНТЕНТ

Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2016 StudyBASE: Android smartphone app users aged 18-65 in the US

Среднее время просмотра бесплатного и различных моделей платного видео на смартфоне[Замеры устройств, США]

Общее время просмотра видео на

смартфоне

Бесплатное видео

Рекламная модель (A-VOD)

Оплата за просмотр (T-VOD)

TV Everywhere (TVE)

Подписка (S-VOD)


Поиск контента

19%от общего времени

просмотра ТВ

ПОИСК КОНТЕНТА –НАСКОЛЬКО ЭТО СЛОЖНО?

В среднем житель США

проводит

1,3 ГОДА

в поисках

того, что

посмотреть по

ТВ


BASE: Population aged 16-69 in US, with broadband at home who watch any type of TV/Video at least weekly

Поиск контента

30%от общего времени

просмотра VoD

44% ежедневно не могут найти, что посмотреть по ТВ

34% ежедневно не могут найти, что посмотреть


ВЛИЯНИЕ МОДЕЛЕЙ ОПЛАТЫ

S-VOD (Подписная модель)

Вторая наиболее популярная модель – дает возможность

безлимитного просмотра видео за относительно невысокую

фиксированную месячную плату. Стимулирует частые просмотры

VOD.

A-VOD (Рекламная модель)

Наиболее привлекательная с точки

зрения зрителя, особенно, если реклама

отвечают интересам пользователя

T-VOD (Оплата за просмотр)

Наименее успешная модель. Объем просмотра сокращается до

минимума.Не является первичным сервисом

для просмотра.

TVE (TV Everywhere)

VOD сервис, предлагаемый существующим клиентам

платного ТВ – доступ к ТВ и контенту из любого места

1 2 3 4

S-VOD сервис T-VOD сервис

Другой сервис

A-VOD сервис TVE сервис

Процент людей, которые еженедельно используют VOD сервисы


BASE: Population aged 16-59 with broadband at home who watch any type of TV/Video at least weekly in US


ГОТОВНОСТЬ ПЛАТИТЬ


BASE: Population aged 16-59 with broadband at home who watch any type of TV/Video at least weekly in Australia, Brazil, Canada, China, Colombia, Dominican Republic, Germany, Greece, India, Italy, Mexico, Netherlands,

Poland, Portugal, Russia, South Africa, South Korea, Spain, Sweden, Taiwan, UK & US, [Interest, top 2 answers on 7-graded scale]

Процент пользователей, считающих, что за данную опцию стоит платить


В 2020...

ConsumerLab TV Media 2016 | Ericsson Internal | © Ericsson AB | 2016-10-31

~50%времени на мобильных

устройствах

~50%времени

видео-по-запросу

~50%пользователей будут

использовать несколько экранов



Александр Ковальский+380-67-231-1215


0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8


* Trending using a 3 years moving average ¼, ½, ¼, ** included 2011-2016, ***included 2013-2016, **** Ages 16-59 covered in 2010-2012

Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2010-2016

TV-Attitudes 2010-2016 ЧТО ДУМАЮТ ЗРИТЕЛИ?

тенденции развития рынка ТВ и медиа...

Documents

Transcript of тенденции развития рынка ТВ и медиа...