Характеристики нової ТВ панелі

18.10.2013 tvmeasurements.org 1

Софоклес Маркідес Nielsen

Директор по вимірюванню телевізійної аудиторії в Україні

ИССЛЕДОВАНИЕ ТВ АУДИТОРИИ В УКРАИНЕ SOFOCLES MARKIDES

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

3

О ЧЕМ МЫ БУДЕМ ГОВОРИТЬ

• Преимущества и возможности панели Nielsen • Что мы делаем • Что мы измеряем • Наша команда • Ключевые факторы успеха

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

4

ПРЕИМУЩЕСТВА И ВОЗМОЖНОСТИ – ПАНЕЛЬ NIELSEN

• Использование самого современного поколения пиплметров – панель будущего

• Внедрена система максимального уровня безопасности, специально разработанная под запрос Украины

• Эксклюзивное вовлечение корпоративного центра поддержки для набора, обучения персонала и передачи всех ноу-хау местному офису

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

5

ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ: ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПАНЕЛИ

Рекр

утин

г • Отбор • Управление • Рекрутинг

Инс

талл

яция

• Установка пиплметра

• «Стартовый пакет»

• Обучение дома • Звонок • Обучение по

телефону

Подд

ерж

ка

• Качество

данных • Тренинги по

телефону • Новые

устройства • Обновление

соц-дема • Сверка

совпадений • Подарки

Деи

нста

лляц

ия

• Усталость панелистов

• Форсированная ротация

• Натуральная ротация

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

6

ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ: ПРОИЗВОДСТВО ДАННЫХ Бе

зопа

снос

ть • Хранение БД

за границей • Очень

высокие требования к доступу

• Полный цикл производства за рубежом

• Полное шифрование данных

Сбор

дан

ных • Ежедневный

сбор данных с пиплметров

• Безопасный и надежный собственный протокол

Проц

есс

срав

нени

я и

отче

тнос

ти

• Определение каналов

• Активность телесмотрения

• Выгрузка данных для производства

Вали

диза

ция

и вз

веш

иван

ием

• Исключение несоответствий

• Исключение ошибок

• Репрезентативность генеральной совокупности

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

7

ЧТО МЫ ИЗМЕРЯЕМ

• Реальное смотрение • Отложенное смотрение (7 дней) • Цифровое, аналоговое, спутниковое вещания • Все устройства, подключенные к ТВ • 40+ каналов

• Может быть увеличено по запросу ИТК

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

8

КОМАНДА, КОТОРАЯ СТРОИТ ПАНЕЛЬ

• Международная команда из 12 менеджеров различных областей обеспечивает использование наилучших практик в области телеизмерений: • Методологии установки панели • Внедрение процедур • Управление • Производство данных • KPIs • Безопасность

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

9

КОМАНДА, КОТОРАЯ СТРОИТ ПАНЕЛЬ

• Международная команда из 15 экспертов • Наняла 115 человек местной команды • Обучила, внедрила и проконтролировала

все этапы построения панели: • Рекрутинг, поддержка и КК • Инсталляция пиплметров, контроль отчетности,

качества панели и исправления ошибок • Запасы оборудования и логистика • Инсталляция базы записи референтных

сигналов, поддержка и контроль

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

10

КК и Управление

панелью

Управление

техниками

Рекрутинг

Лучшие практики

Задокументированные процедуры

Инструментарий

Обученные и мотивированные участники панели

Преданная и обученная команда

КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА