Yana Morozova,

Media Buying Director

Mail.Ru Group

TV vs Internet

Глобальный рынок рекламы 2016

Объем рынка 2016 года ~ 520- 600 млрд$Source: ZenithOptimedia

36%

34%

TV

Internet

Print

Outdoor

Radio

Media (RUB billions) 2 015 2 016 2015 vs.2016TV 137 091 150 800 10%Internet 112 397 136 000 21%Outdoor 36 132 38 300 6%

Print 23 452 19 700 -16%Radio 14 245 15 100 6%

Total 325 332 361 916 11%Источник: АКАР

42%

38%

11%

5%4%

TV

Internet

Outdoor

Print

Radio

Российский рынок рекламы 2016

По суточному охвату Интернет обогнал ТВ

37,9

35,99

32,97

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Mail.Ru Group

Яндекс

НТВ

СТС

ТНТ

ТВ ЦЕНТР

РОССИЯ 24

ДОМАШНИЙ

МАТЧ ТВ

ЧЕ

Reach daily%

Mediascope (TNS), Февраль 2017г.All 12-64, города 100тыс+. Web.

Россия: охваты TV & Internet за месяц

Mediascope (TNS), 700+

89,5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2011/1 2012/1 2013/1 2014/1 2015/1 2016/1

Monthly Reach by Media, %, All 16-35

TV Internet Desktop Internet Mobile

57,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2011/1 2012/1 2013/1 2014/1 2015/1 2016/1

Monthly Reach by Media, %, All 18+

TV Internet Desktop Internet Mobile

TV vs INTERNET

Проникновение интернета в РФ = 77%

Проникновение ТВ в РФ = 99%

ТВ в России остается самым охватным медиа.Но ТВ серьезно проигрывает Интернету по возможностям тарегирования.

Какое из Некоторые представители традиционных «офлайн-брендов» уверены, что ТВ дешевле диджитала; Многие представители интернет проектов убеждены, что ТВ – дороже.

Кто прав?

РФ, города 100+, 12+ mln. 63,6 100,0%

Internet users 48,3 77%

Desktop users 39,4 62%

Mobile users 38,1 60%

99%

77%

Mediascope (TNS), 100+; 12+

CPM (за 1000) & CPT (за уникальную 1000) в баннерной и ТВ рекламы

Первый канал

СТС

ТНТ

Почта Mail.Ru

Одноклассники

VK (промопосты)

ТВИ

нте

рн

ет

CPM по каналам

W 18-45 M 18-45 All 18-45

Расчет представлен для РФ, 100+ . Фиксированный охват 1+ = 50% , сезон.коэф=1. Для Интернета расчет на фиксированную частоту: 3 на уника. Reach 1= 50%. При расчете на площадках Mail.Ru Group учтены наценки за таргетинги по гео возрасту, частоте на уника. Расчет на формат = 240*400. ТВ реклама: из расчета 60% прайма, 0% фикса. Стоимость по оценке TNS. CPM = Cost/OTS; CPT = Cost/Reach1. Хронометраж = 30 сек

Первый канал

СТС

ТНТ

Почта Mail.Ru

Одноклассники

VK (промопосты)

ТВИ

нте

рн

ет

CPT по каналам

W 18-45 M 18-45 All 18-45

Первый канал

ТНТ

СТС

Видео в интеренете

ТВИ

нте

рн

ет

CPT видео 30 сек

M 18-45 W 18-45 All 18-45

Первый канал

ТНТ

СТС

Видео в интеренете

ТВИ

нте

рн

ет

CPM видео 30 сек

W 18-45 M 18-45 All 18-45

Видеореклама в Интернете и на ТВ

Расчет представлен для РФ, 100+ . Фиксированный охват 1+ = 50% , сезон.коэф=1. Для Интернета расчет на фиксированную частоту: 3 на уника. Reach 1= 50%. CPM и наценки за таргетинги приняты усредненные. ТВ реклама: из расчета 60% прайма, 0% фикса. Стоимость по оценке TNS. CPM = Cost/OTS; CPT = Cost/Reach. Хронометраж = 30 сек

Видеореклама в Интернете и на ТВ

Первый канал

ТНТ

СТС

Видео в интеренете

ТВИ

нте

рн

ет

CPM видео 15 сек

W 18-45 M 18-45 All 18-45

Первый канал

ТНТ

СТС

Видео в интеренете

ТВИ

нте

рн

ет

CPT видео 15 сек

W 18-45 M 18-45 All 18-45

Расчет представлен для РФ, 100+ . Фиксированный охват 1+ = 50% , сезон.коэф=1. Для Интернета расчет на фиксированную частоту: 3 на уника. Reach 1= 50%. CPM и наценки за таргетинги приняты усредненные. Ролик на ТВ 30 сек, 60% прайма, 0% фикса. Стоимость по оценке TNS. CPM = Cost/OTS; CPT = Cost/Reach. Хронометраж = 15 сек

Аудитория национальных телеканалов all 18-45

.

100%

79%

95%

36%39%

72%

102%

55%

85%

102%

84%

-

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

110%

ТНТ ПЕРВЫЙ КАНАЛ

СТС РОССИЯ 1 НТВ РЕН ТВ ПЯТНИЦА МАТЧ ТВ ЧЕ ТНТ 4 2X2 СТС LOVE

Доля all 18-45

Аффинити

Mediascope (TNS), январь 2016-март 2017

«Native digital» компании на ТВ

Год TVR 18+ TNS Cost RUB

2015 47 565 4 417 549 824 ₽

2016 52 023 4 413 009 823 ₽Динамика 9% -0,1%

Категория «native digital» рекламодателей на ТВ за последний год не выросла по бюджету, но при этом увеличилась по весу – на 9%.

«Диджитализация офлайна»:При этом растет объем рекламы сайтов и/или приложений традиционно «офлайновых» брендов: сайты сетевых магазинов, сайты газет и журналов.

Топ-10 «диджитал» рекламодателей на ТВ

Рейтинги и бюджеты – оценка Mediascope (TNS)

Рекламодатель Рейтинги 18+ TNS cost RUB

2 015 2 016 2 015 2 016

AVITO.RU 10 210 18 726 938 311 730 ₽ 1 524 091 567 ₽

RAMBLER (AM.RU+) 339 6 419 30 552 087 ₽ 450 405 891 ₽

MAIL.RU GROUP (игры, apps) 3 252 5 951 295 395 881 ₽ 441 657 380 ₽

ЯНДЕКС (такси, auto, браузер+) 5 515 5 572 761 089 348 ₽ 868 780 766 ₽

ДОМОФОНД 6 834 5 218 673 101 837 ₽ 381 031 712 ₽

WARGAMING.NET 4 699 3 742 616 219 594 ₽ 501 102 310 ₽

HEADHUNTER 2 177 133 996 175 ₽

DROM.RU 2 176 1 101 182 953 312 ₽ 176 730 616 ₽

GOOGLE 2 321 1 078 333 695 001 ₽ 139 691 892 ₽

MACHINE ZONE 1 861 642 315 363 576 ₽ 55 715 647 ₽