· a traçar o plano de comunicação e marketing da campanha, firmando os objetivos, as...

Dear folks,

This is the YEARBOOK 2015 from the School of

communication and Arts, under-graduate in Publicity

and Advertising Course at PUCPR. It reflects the

dedication of students, professors and customers

to deliver a professional market that is competent

and differentiated. The indicated material selection

corresponds to last year’s best projects from the

Publicity and Advertising Course at PUCPR, indicated

to the award entitled APROVA AÍ (APPROVE THERE)!

During the Experimental Project’s curricular component

the students demonstrate the essential skills to a

young advertiser. With a hint of boldness, creativity

and authenticity, the students present a full campaign

for a real client, simulating a market situation. Among

the various steps such as briefing, market survey,

planning, media and creation, the skills developed

throughout the academic journey are put into practice.

The objective of the YEARBOOK is to be a showcase for

the award-winning projects that stand out for originality

and innovation in the development of the advertising

campaigns.In the following pages you are going to

find the result of the effort and dedication that turns

students into outstanding professionals!

Enjoy it!

Prezado leitor,

Este é o ANUÁRIO 2015 do curso de Publicidade e

Propaganda da PUCPR. É o reflexo da dedicação de

estudantes, professores e clientes para entregar ao

mercado profissionais competentes e diferenciados.

A seleção apresentada neste material corresponde

aos melhores projetos do último ano do curso de

Publicidade e Propaganda da PUCPR, indicados no

prêmio intitulado APROVA AÍ! Durante o componente

curricular de Projeto Experimental, os estudantes

demonstram as competências essenciais a um jovem

publicitário. Com uma pitada de ousadia, criatividade

e autenticidade, os estudantes apresentam uma

campanha completa para um cliente real, simulando

uma situação de mercado. Dentre as várias etapas

como briefing, pesquisa de mercado, planejamento,

mídia e criação, são colocadas em prática as habilidades

desenvolvidas ao longo da jornada acadêmica.

O objetivo deste ANUÁRIO é ser uma vitrine para os

projetos premiados que se destacam pelo ineditismo

e inovação na elaboração de campanhas publicitárias.

Nas páginas a seguir você vai encontrar o resultado do

esforço e da dedicação que transformam estudantes em

profissionais de destaque!

Boa leitura!

O A N U Á R I O / T H E Y E A R B O O K

Profa. Eliane C. Francisco MaffezzolliDecana da Escola de Comunicação e Artes

Communication and Art School Dean

Prof. Fabio H. FeltrinCoordenador do Curso de Publicidade e Propaganda

Publicity and Advertising Course Coordinator

06 07

Í N D I C E / S U M M A R Y

1 2

1 8

2 4

3 0

3 6

4 0

_campanha Beauty Color Adriano Quirino da Silva Ana Paula Travagin Elisa Pegoraro Nascimento Gabriel Bonato de Arruda Monise Roda

_campanha Guiolla Hamburgueria Gourmet Ana Luiza Moreira Cardozo Caroline Merlin Maciel Ceres Yohanna Agner Soares Dimona Stuart Jeller Giovanna Barducco Kruger Nabbouh

_campanha Divino Mestre Gabriel Pauletto Guilherme Lencin Gustavo Ferraz Luiz Otávio Marangoni Thiago Marinho

_campanha Costelão do Gaúcho Gabriela Rodrigues Giuliana Villalba Pietra Renner Raysa Griz

_campanha HT Moto Turismo Ana Cláudia Jesbick Ana Paula Pires Dominique Corrêa Guilherme Pinheiro Marina Costa

_campanha Mr. Green Healthy Food Anne Pavão Juliana Scalco Larissa Ribas Thaís Malucelli

08 09

C A M P A N H A S/ C A M P A I G N S

10 11

_campaign

The aim of the campaign is to cause brand experimentation,

thus increasing its sales volume. Based on a detailed briefing

and studies on the segment situation, it was possible to

establish an environmental analysis that helped to trace the

campaign’s communication and marketing plan, establishing

objectives, strategies and media tactics, as well as the creative

line and presentation of the advertising parts. At the end

of the work, a description of the economic viability, result

measurements, checking and closing remarks, demonstrating

the real possibility of reaching the communication and

marketing objectives proposed were drawn.

12 13

_cliente / client

_equipe / team

_campanha

B E A U T Y C O L O R

Adriano Quirino da Silva facebook.com/adrqs

Ana Paula Travagin facebook.com/anatrava

Elisa Pegoraro [email protected]

Gabriel Bonato de Arruda facebook.com/gabrielbonato

Monise Roda facebook.com/monise.roda

O objetivo da campanha é causar experimentação da marca,

aumentando assim seu volume de vendas. Com base em um

briefing detalhado e estudos sobre a situação do segmento,

foi possível estabelecer uma análise ambiental que auxiliou

a traçar o plano de comunicação e marketing da campanha,

firmando os objetivos, as estratégias e as táticas de mídia,

como também a linha criativa e a apresentação das peças

publicitárias. Ao término do trabalho, foi traçada uma descrição

da viabilidade econômica, aferição de resultados, checking

e considerações finais, comprovando a real possibilidade de

atingir os objetivos de comunicação e marketing propostos.

Cliente / ClientBeauty Color

Anúncio de Revista / Magazine Ad


Ação Promocional / Promotional Action

14 15


PDV /POS


PDV /POS

16 17

_cliente / client

_equipe / team

_campaign_campanha

G U I O L L A H A M B U R G U E R I A G O U R M E T

Ana Luiza Moreira Cardozo [email protected]

Caroline Merlin Maciel facebook.com/carolmmaciel

Ceres Yohanna Agner Soares facebook.com/ceresyohanna

Dimona Stuart Jeller facebook.com/dimona.stuartjeller

Giovanna Barducco Kruger Nabbouh facebook.com/gibarducco

Disclosing the brand positioning, making it a market

reference of hamburger places in Curitiba, is the campaign’s

scope. The agency conducted three field surveys that helped

to detect the brand’s weaknesses, being one quantitative,

through an online questionnaire, and the other two

qualitative surveys. One was an in-depth interview and

the other a mystery client. Based on this, it was possible to

follow up on planning and creating and media materials,

such as the pieces exhibited here – developed with

language that best approximates the company targets,

resulting in a more efficient campaign.

Divulgar o posicionamento da marca, tornando-a referência

no mercado curitibano de hamburguerias é o escopo da

campanha. A agência realizou três pesquisas de campo que

auxiliaram na detecção das fraquezas da marca, sendo uma

quantitativa, por meio de questionário online, e as outras

duas qualitativas, que contaram com uma entrevista em

profundidade e outra de cliente oculto. Com base nisso, foi

possível dar sequência ao planejamento e aos materiais de

criação e mídia, como as peças aqui expostas - desenvolvidas

com uma linguagem que melhor se aproxima do público-alvo

da empresa, resultando em uma campanha mais eficaz.

18 19

Cliente / ClientGuiolla Hamburgueria Gourmet



Cardápio - PDV / Menu - POS

20 21


Display de Mesa / Table Display


Display de Mesa / Table Display

22 23

_cliente / client

_equipe / team

_campaign_campanha

D I V I N O M E S T R E

Gabriel Pauletto facebook.com/gabriel.pauletto

Guilherme Lencin facebook.com/Guilencin

Gustavo Ferraz [email protected]

Luiz Otávio Marangoni [email protected]

Thiago Marinho facebook.com/thiago.marinho.58555

The growing habit of eating out in Brazil is shown

as a market opportunity to be exploited. This was

the reason that motivated the development of the

advertising campaign for Churrascaria Divino Mestre

(Steak house). For this, the environments where the

company is located were analyzed in order to extract

needed information and thus draw relevant targets.

Research was also carried out to contribute with

understanding the client’s marketing situation. And as

a result, pieces were created in line with the identified

needs using the media that would enable the best

reach and best results for Divino Mestre.

O crescimento do hábito de se alimentar fora de casa no

Brasil se mostra como uma oportunidade de mercado a ser

explorada. Este foi o fator que motivou o desenvolvimento

da campanha publicitária para a churrascaria Divino Mestre.

Para isso, foram analisados os ambientes em que a empresa

está inserida para extrair as informações necessárias e

assim traçar metas pertinentes. Também foram realizadas

pesquisas para contribuir com o entendimento da situação

mercadológica do cliente. E, como resultado, foram criadas

peças alinhadas com as necessidades apontadas utilizando

as mídias que possibilitassem o melhor alcance e os

melhores resultados para a Divino Mestre.

24 25

Cliente / ClientDivino Mestre




26 27


Website


Facebook - Webcards

28 29

_cliente / client

_equipe / team

_campaign_campanha

C O S T E L Ã O D O G A Ú C H O

Gabriela Rodrigues facebook.com/gabriela.rodrigues.311

Giuliana Villalba facebook.com/giuliana.villalba

Pietra Renner facebook.com/pietra.renner

Raysa Griz facebook.com/raysa.griz

The main marketing problem pointed out by the establishment

serviced was the low customer flow from 17h to 21h, on week days.

After conducting surveys, it was determined that the campaign would

be dedicated to the promotion of a new service that would be offered

by Costelão do Gaúcho: happy hour. Because it was a way diverted

from traditional service offered by the restaurant, the campaign

represents the start of a brand repositioning process. Among the

strategies used to achieve the campaign’s success is the use of

alternative media in combination with traditional media, always

addressing the subject in a fun way and aligned with the particular

concept for the campaign, which suggests that, just as Costelão made

space for the happy hour, people can also make space in their lives

and work routines and monotony to have fun at the site. For this, the

stereotypical figure of the chief was used in an ironic and funny way,

in order to remind people that they are the heads of their own lives.

O principal problema de marketing apontado pelo estabelecimento

atendido foi o baixo fluxo de clientes no período das 17h às 21h, durante

a semana. Após a realização de pesquisas, determinou-se que a campanha

seria dedicada à divulgação de um novo serviço que passaria a ser oferecido

pelo Costelão do Gaúcho: o happy hour. Por ser um caminho desviado do

serviço tradicional oferecido pelo restaurante, a campanha representa o

início de um processo de reposicionamento da marca. Entre as estratégias

utilizadas para alcançar o sucesso da campanha está a utilização de mídias

alternativas em combinação com mídias tradicionais, sempre abordando o

assunto de maneira divertida e alinhada com o conceito determinado para

a campanha, que sugere que, assim como o Costelão abriu espaço para o

happy hour, as pessoas também podem abrir espaço em suas vidas e rotinas

de trabalho e monotonia para se divertirem no local. Para isso, foi utilizada

a figura estereotipada do chefe de forma irônica e engraçada, de forma a

lembrar às pessoas que elas são os chefes de suas próprias vidas.

30 31

Cliente / ClientCostelão do Gaúcho

Press Kit


Descanso de Copo / Drink Coaster

32 33


E-mail Mkt


Outdoor com aplique / Billboard

34 35

_cliente / client

_equipe / team

H T M O T O T U R I S M O

Ana Cláudia Jesbick facebook.com/anaclaudiajesbick

Ana Paula Pires [email protected]

Dominique Corrêa facebook.com/dominiquepcorrea

Guilherme Pinheiro facebook.com/guilhermepinheiroo

Marina Costa facebook.com/marina.costa.142

_campaign_campanha

Developed by the experimental Magda Ad agency,

the advertising campaign presented here is part of a

communication planning based on a full market study

for HT Moto Turismo, an agency that offers packages

that include international trips with Harley-Davidson

motorcycles, prioritizing a premium service and focused on

customers’ experiences. The campaign was aimed to expose

to the client efficient ways of solving their communication

problems and to achieve the marketing goals.

Desenvolvida pela agência experimental Magda Ad, a

campanha publicitária aqui apresentada faz parte de um

planejamento de comunicação baseado no estudo de mercado

completo para a HT Moto Turismo, uma agência que oferece

pacotes que incluem viagens internacionais com motocicletas

Harley-Davidson, priorizando um serviço premium e focado na

experiência de seus clientes. A campanha foi direcionada para

expor ao cliente formas eficientes de resolver seus problemas

de comunicação e atingir os objetivos de marketing.

36 37

Cliente / ClientHT Moto Turismo

Sousplat

BEM VINDO AO NOSSO MUNDO.

VALORIZANDO O CONFORTO E A SEGURANÇA, COM MOTOS IMPECÁVEIS E HOTÉIS DE ALTO PADRÃO, A HT MOTO TURISMO TORNOU-SE A

ÚNICA AGÊNCIA DE VIAGENS DA AMÉRICA DO SUL CREDENCIADA PELA HARLEY-DAVIDSON.

VENHA CONHECER NOSSOS ROTEIROS E VEJA A ESTRADA COM OUTROS OLHOS.


Cartão-postal / Postcard

/htmototurismo HTMOTOTURISMO.COM.BR (41)3657.1919 BEM VINDO AO NOSSO MUNDO

Levando sempre o conforto e a segurança em primeiro lugar, a HT Moto Turismo tornou-se a primeira e única agência de viagens da América do Sul credenciada pela Harley-Davidson. Venha conhecer nossos roteiros e veja a estrada com outros olhos.

38 39


Facebook - Webcards

HTmototurismo

O grupo esta pronto para nossa aventura de Costa a Costa pelos Estados Unidos. São mais de 6 mil quilômetros de Nova York a Los Angelas. Será emocionante! Acompanhe! #bemvindoaonossomundo #harleydavidson

HTmototurismo

O grupo esta pronto para nossa aventura de Costa a Costa pelos Estados Unidos. São mais de 6 mil quilômetros de Nova York a Los Angelas. Será emocionante! Acompanhe! #bemvindoaonossomundo #harleydavidson

convidam para

Harley Dayaqueça os motores e pegue a estrada rumo a um encontro inesquecível

a ht moto turismo promove, em parceria com o phoenix american mex, o primeiro harley day. Um evento para viajar no universo da lendária marca de motocicletas e

dividir as melhores experiências com os amigos.

16/05/2015DATA

horario` a partir das12h

LOCAL PHOENIX AMERICAN MEXRodovia BR 116, 6000Bairro Tarumã

confirme sua presença: www.htmototurismo.com.br/harleyday ou pelo telefone (41) 3657-1919

passeio de harley-davidsonsaída: 16:30

roteiro surpresa para quem deseja ver a estrada com outros olhos.

sábado no phoenix é dia de feijoada

almoce lá com a gente!


Convite / Invitation

40 41

_cliente / client

_equipe / team

M R . G R E E N H E A L T H Y F O O D

Anne Pavão facebook.com/annepavaoj

Juliana Scalco facebook.com/juliana.scalco

Larissa Ribas facebook.com/lari.ribas

Thaís Malucelli facebook.com/thais.malucelli

_campaign_campanha

After several surveys and analyses, it was possible to

identify that Mr. Green’s offer is significantly different from

its competition. This finding together with the perception of

a consumer segment not explored in customer advertising

efforts – those who work near the restaurant – motivated

the creation of the campaign outlined here. There was also

the public’s perception that it was a vegetarian restaurant,

as it was focused on healthy eating. Upon this scenario

the theme was created to cover both the fitness public and

the ones who work nearby: ‘Mr. Green. Your balanced day’.

The campaign was then developed in an energetic and

attractive way, with colorful arts including images of non-

vegetarian dishes inviting the target public to add more

flavor and health to their routine.

Após diversas pesquisas e análises, foi possível identificar

que a oferta do Mr. Green é significativamente diferente

de sua concorrência. Essa conclusão aliada à percepção de

um segmento de consumidores não explorado nos esforços

publicitários do cliente - os que trabalham próximo ao

restaurante - motivou a criação da campanha aqui exposta.

Havia também a percepção do público de que tratava-se de um

restaurante vegetariano, por focar na alimentação saudável.

Diante deste cenário criou-se o tema para abranger tanto o

público fitness quanto os que trabalham próximo: ‘Mr. Green.

Seu dia equilibrado’. A campanha então foi desenvolvida

de forma enérgica e atraente, com artes coloridas incluindo

imagens de pratos não vegetarianos convidando o target

a adicionar mais sabor e saúde à sua rotina.

42 43

ADICIONESABOR E SAÚDEÀ SUAROTINAAL. DR CARLOS DE CARVALHO, 1430 | BATELSEGUNDA A SÁBADO: 11h às 23hFACEBOOK.COM/MRGREENFOOD

Cliente / ClientMr. Green Healthy Food



E-mail Mkt

44 45


E-mail Mkt


Facebook - Webcards

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Vai abusar no Happy Hour? O Mr. Green está sempre pertinho de você para ajudar a deixar sua consciência ainda mais leve. #vemsergreen #healthyfood #mudesuarotina

Mr. Green20 hours ago

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O treino foi pesado? Então na volta, que tal passar no Mr. Green? #partiutreinar #lifestyle #vemsergreen

Mr. Green20 hours ago

46 47

C R É D I T O S / C R E D I T S

E S C O L A D E C O M U N I C A Ç Ã OE A R T E S P U C P R

/ C O M M U N I C A T I O N A N D A R T S C H O O L

Decanato da Escola de Comunicação e Artes/ Communication and Art School Dean

Eliane C. Francisco Maffezzolli

Coordenação do Curso de Publicidade e Propaganda/ Publicity and Advertising Course Coordinator

Fabio H. Feltrin

O A N U Á R I O/ T H E Y E A R B O O K

Diretoria de Relacionamento PUCPR/ Relationship Directorship

Silvana Taschek Hastreiter

Coordenação de Marketing/ Marketing Coordinating

Daniel Pala Abeche

Design e Direção de Arte/ Design and Art Direction

Guilherme Przepiura dos Santos Costa

Fotografia/Photography

Diego José Teider

Revisão/ Reviewing

Juliana Satie Oshima

Atendimento/ Account Management

Andressa Figueiredo de OliveiraJonathan Zanon Linhares

O R I E N T A Ç Ã O D O SP R O J E T O S P R E M I A D O S/ C O A C H I N G O F T H EA W A R D - W I N N I N G P R O J E C T S

Professores(as) / Teachers

Daniele Pessoa Pereira da SilvaFelipe Belão IubelFábio FeltrinFernanda Biazetto Vilar FabricioKarlan Muller Muniz

A V A L I A Ç Ã O D O S P R O J E T O S / P R O J E C T S E V A L U A T I O N

Professores(as) / Teachers

Alan Carlos MarcolinoCarlos Laberto DebiasiDaniele Pessoa Pereira da SilvaDébora Pinto Pinheiro de Matos Fabio Henrique FeltrinFelipe Belão IubelFernanda Biazetto Vilar FabricioFernanda Brandalize BogoniHaroldo Capote FilhoIridio Magaldi Johansen de Moura Juliana Del SecchiKarlan Muller Muniz Leandro Tadeu CatapamLucina Reitenbach VianaMarcio Luiz JokowiskiOscar Marcelino Teixeira Neto Pollyanna Vanessa MantovanelloRafael de Oliveira Andrade

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