Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче...
Transcript of Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче...
![Page 1: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/1.jpg)
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче
Google?
25 сентября 2015Online Advertising
![Page 2: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/2.jpg)
Дмитрий Севáльнев2
О спикере Ведение и контроль более 150
сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.
Ведущий передач «Практика SEO», «Аналитика SEO» и «Познай ТОП» на MegaIndex.tv.
Участие в развитии более 550 проектов.
Выступления на отраслевых конференциях: IBC Russia, РИФ+КИБ, SEO Conference, СПИК, SEO 2015, MegaIndex, Нетология, …
«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
![Page 3: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/3.jpg)
Тезисы3
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?
2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.
![Page 4: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/4.jpg)
Что такое?4
Техническая оптимизация — комплекс мер, направленных на диагностику и устранение допущенных ошибок в настройке, коде и работе сайта, мешающих его корректной индексации и ранжированию.
![Page 5: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/5.jpg)
Какова её значимость?5
![Page 6: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/6.jpg)
Выпадение по технической причине6
Пример негативной динамики
В чём причина?
![Page 7: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/7.jpg)
Просадка трафика: тех. ошибки 7
Пример кратковременной потери трафика
В чём причина?• Неверный meta-тег robots и выпадение документов из
индекса поисковой системы Google. Робот Яндекса отреагировать не успел
![Page 8: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/8.jpg)
Пример на крупном сайте8
Логические и физические дубли в индексе
В индексе Google 7 различных «главных» страниц Google.kz с различными языками.
Зачем?
![Page 9: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/9.jpg)
Тезисы9
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?
2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.
![Page 10: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/10.jpg)
Выбор CMS (системы управления)10
Распространение CMS в странах СНГПо данным Openstat в 2014 году
Популярные среди коммерческих
• 1С-Битрикс• UMI.CMS• NetCat• HostCMS• DLE• AMIRO.CMS
![Page 11: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/11.jpg)
По оценке CMS Magazine11
Рейтинг по суммарному тИЦ
Рейтинг по числу партнеров
![Page 12: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/12.jpg)
По оценке «Пиксель Плюс»12
Опираясь на опыт разработки более 7 лет1. Коммерческий проект = коммерческая CMS
2. Наличие большого числа подрядчиков, работающих с CMS (дальнейшая поддержка и развитие проекта)
3. Гибкость настройки: ЧПУ, title, meta-теги, различные уровни доступа, интеграция, …
4. Безопасность
5. Развитие и техническая поддержка
![Page 13: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/13.jpg)
Общие требования к документу — 113
1. Возможность задать и изменять уникальные:• Тег Title• Meta-тег Description• URL-адрес документа (с ЧПУ)
Пример:• Title: Продвижение сайта самостоятельно, раскрутка
сайтов своими руками• Description: Проект «Продвижение сайта
самостоятельно» — только авторитетные советы, статьи и ответы на вопросы по продвижению сайтов (SEO) в Яндексе и Google. Подборка сервисов.
• URL: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
![Page 14: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/14.jpg)
Общие требования к документу — 214
2. Размещение и управление уникальных для документа:• Тега H1• Текста в html-формате
Пример:• H1: Продвижение самостоятельно• Текст: <p>Собраны основные видеоматериалы по теме
SEO. Их изучение позволит заняться продвижением сайта самостоятельно и поможет освоить основы профессии оптимизатора.</p><p>Список видеоуроков регулярно обновляется.</p>
![Page 15: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/15.jpg)
Продвигаемые -VS- остальные15
Какие принципиальные отличия в требованиях для продвигаемых страниц на сайте и всех остальных?
![Page 16: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/16.jpg)
Продвигаемые -VS- остальные16
Какие принципиальные отличия в требованиях для продвигаемых страниц на сайте и всех остальных?
Ответ прост: НИКАКИХ!
![Page 17: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/17.jpg)
Примеры документов на сайте17
Данные требования должны выполняться для всех страниц сайта, доступных для индексации поисковыми системами, в том числе:
• Общих страниц: Контакты, О компании и т.д.
• Страниц категорий и подкатегорий.
• Страниц постраничной навигации (пагинации).
• Детальных страниц (товары, услуги).
• Страниц тегов, популярных настроек фильтров.
• Различных языковых версий.
![Page 18: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/18.jpg)
Пример корректного отображения18
![Page 19: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/19.jpg)
Это что, всё?19
А как же… 1. Meta-тег keywords?
2. Meta-тег robots?
3. Атрибут rel="canonical" тега <link>
4. Файл robots.txt, скрипты, 301-редиректы, 404-ошибки, rel="nofollow", коды ответа сервера, микроразметки, …
![Page 20: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/20.jpg)
Тезисы20
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?
2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.
![Page 21: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/21.jpg)
Основные программы21
Софт/сервисы, для работы с технической частью
1. Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Page Weight (во многом — аналоги по функционалу)
2. Панели Вебмастера (Google, Яндекс и прочие, интересующие вас поисковые системы)
3. Системы мониторинга сайта: Яндекс.Метрика, Google Analytics (более специализированные — HostTracker)
4. Аналитика работы: Mobile-friendly, PageSpeed Insights, аналоги (host-tracker.com, seogadget.ru/sitespeed)
5. Вспомогательные (универсальные): Excel, NotePad++
![Page 22: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/22.jpg)
Пример: Screaming Frog SEO Spider22
Решение задач технического аудита ресурса
1. Битые ссылки + коды ответа сервера2. Сведения по уровню вложенности3. Поиск дублей страниц (по Title)4. Устранение пропущенных тегов: Description, H15. Заблокированные для индексации страницы
![Page 23: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/23.jpg)
Работа с Google Webmaster Tool23
Какие задачи может решать Google Webmaster?
1. Оперативная информация: сообщения об ошибках на сайте и санкциях по отношению к сайту.
2. Настройка вида в поиске: HTML, микроформаты.
3. Анализ поискового трафика: число показов, кликов, CTR, средняя позиция с возможностью сегментации.
4. Сведения об индексации: статусы, ключевые слова.
5. Сканирование: ошибки, robots.txt, sitemap.xml.
6. Безопасность: вирусы на сайте и в контенте.
7. Прочие: Google+, Merchant и т.д.
![Page 24: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/24.jpg)
Работа с Google Webmaster Tool24
Что из этого реально важно для сайта нужно контролировать владельцу бизнеса?
![Page 25: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/25.jpg)
Google Вебмастер: сообщения25
1. Вкладка «Сообщения»
Почему важно контролировать• Сведения о санкциях• Если Googlebot не может получить доступ к
сайту или увеличилось число ошибок• Прочие, критичные сообщения
![Page 26: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/26.jpg)
Google Вебмастер: оптимизация HTML26
2. Вид в поиске → Оптимизация HTML
• Быстрый контроль работ по оптимизации• Базовая контрольная точка
![Page 27: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/27.jpg)
Google Вебмастер: показы и клики27
3. Поисковый трафик → Анализ поиск. запросов
• Важно наблюдать в динамике• Быстрый анализ результатов работ• Возможность сегментации
![Page 28: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/28.jpg)
Google Вебмастер: ссылки на сайт28
4. Поисковый трафик → Ссылки на ваш сайт
• Анализ динамики• Контроль числа и качества: анкоры
![Page 29: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/29.jpg)
Google Вебмастер: ручные меры29
5. Поисковый трафик → Меры, принятые вручную
• Контроль отсутствия оповещений• В случае наличия мер, принятых вручную —
важная быстрая реакция
![Page 30: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/30.jpg)
Google Вебмастер: индексирование30
6. Индекс Google → Статус индексирования
• Рост числа страниц в индексе• Что-то пошло не так?
![Page 31: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/31.jpg)
Google Вебмастер: ошибки сайта31
7. Сканирование → Ошибки сканирования
• Быстрый чек: DNS, сервер, robots.txt, ошибки
404-ошибки, сведения о ссылках на них
![Page 32: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/32.jpg)
Google Вебмастер: как Googlebot32
8. Сканирование → Просмотреть как Googlebot
• Быстрая индексация и защита авторства текста• Возможность сообщить Google о новом
содержимом: разделе, документе
![Page 33: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/33.jpg)
Google Вебмастер: безопасность33
9. Проблемы безопасности
• Google сообщит о взломе сайта (вирусе)• Проблема может быть не только в контенте
самого сайта, но и подгружаемом содержимом• Сильная просадка поискового трафика
![Page 34: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/34.jpg)
Тезисы34
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?
2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.
![Page 35: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/35.jpg)
Устранение основных ошибок35
Что из указанного выше реально сильно снижает объем привлекаемого поискового трафика?
1. Наличие санкций: ручные (ссылки) и автоматические меры («Пингвин», «Панда»).
2. Банальное отсутствие нормальной поисковой оптимизации: дубли title и содержимого.
3. Нестабильная работа сайта.
4. Наличие технических ошибок вида: дубли, битые ссылки, пустые страницы.
5. Низкий CTR на выдаче.
![Page 36: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/36.jpg)
Снятие санкций36
Для снятия санкций требуется
Провести первичную диагностику (требуется привлечение специалистов).
Устранить технические ошибки (существенно увеличивают срок переиндексации сайта и применение санкций).
Составить план работ (поэтапное устранение причин применения санкций: ссылки, тексты, реклама и другие).
Контролировать позиций, видимость и трафик (для анализа и внесения корректировок в план работ).
Подробней: pixelplus.ru/poiskovoe_prodvizhenie_sajtov/sanktsii/ и pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html
![Page 37: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/37.jpg)
Отсутствие поисковой оптимизации37
Самая банальная недоработка SEO-компаний
• Не на всех страницах задан оптимизированный тег Title и/или размещен оптимизированный текст.
![Page 38: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/38.jpg)
Нестабильная работа сайта38
Нормальные показатели• Время отклика сервера (до 0.2 секунд)• Время загрузки кода страницы (до 0.7 секунд)• Размер кода документа (до 120 КБ)• Аптайм (от 99.85% и выше)
![Page 39: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/39.jpg)
Технические ошибки39
Самые значимые + контроль в• Дубли контента: одинаковый title и содержимое, в том
числе и на другом доменном имени (тестовом, новом)• Битые ссылки: 404 код ответа страницы по ссылке• Пустые страницы: в разработке, просто не заполненные
![Page 40: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/40.jpg)
Низкий CTR на выдаче40
ВЧ-запросы + контроль через• Выявление: поиск запросов с большим числом показов и
минимальным числом кликов (низкий CTR).• Корректировки: анализ потребности аудитории +
доработка Title + meta-тега Description + фрагмента текста, который попал в сниппет.
• Дальнейший контроль: анализ динамики показателей.
![Page 41: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/41.jpg)
Тезисы41
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?
2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.
![Page 42: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/42.jpg)
Отслеживание результатов42
Самое важное: контролировать результат
Основные KPI по каналу SEO
• Объем органического трафика (Google Analytics)
• CPC: стоимость работ / объем целевого трафика
• Видимость: числовой показатель, оценивающий процент пользователей увидевших ваш сайт в результатах выдачи
• CPS/CPO: стоимость одной продажи или получения одного заказа по каналу SEO
Подробно: slideshare.net/kakbactam/seo-47320789
![Page 43: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/43.jpg)
ТОП-5 глобальных «косяков»43
Пример ситуаций, когда бывает вот так…
![Page 44: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/44.jpg)
ТОП-1: robots.txt44
Был технический домен с закрывающим файлом robots.txt и его выкатили на новую версию…
![Page 45: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/45.jpg)
ТОП-2: meta-тег robots / canonical45
Настраивали meta-тег robots или атрибут canonical…
И закрыли от индексации все страницы не сайте!
![Page 46: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/46.jpg)
ТОП-3: не настроили 301-редиректы46
Сделали ЧПУ и не проставили 301-редиректы со старых URL-адресов…
![Page 47: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/47.jpg)
ТОП-4: новая версия сайта47
Новая версия сайта… Новая техническая оптимизация?
Отсутствие переноса настроек индексации и оптимизации
![Page 48: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/48.jpg)
ТОП-5: плохая индексация48
Большой сайт, но в индексе Google < 10 000 документов?
И не проводится никаких действий…
![Page 49: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/49.jpg)
Тезисы49
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?
2. Базовые требования к сайту:• выбор CMS• продвигаемые страницы• остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?• основные программы• работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.
![Page 50: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/50.jpg)
Проверка работы подрядчика — 150
Запросить и изучить динамику видимости, трафика и показателя CPC за срок 6 месяцев
Получать еженедельные отчеты по данным KPI (контроль позиций, трафика, CPC)
Дополнительно: полный список оптимизированных страниц и числа документов в индексе
Изучить популярные поисковые запросы (по заходам)
![Page 51: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/51.jpg)
Проверка работы подрядчика — 251
Наличие файла robots.txt в корне сайта (зайти самому)
Переадресация на основное зеркало (проверить самому путём перехода)
Отсутствие битых ссылок на сайте (стандартный отчет Google Webmaster)
Наличие и оптимизация тегов Title на всех страницах сайта (не только на «избранных», Google Webmaster)
![Page 52: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/52.jpg)
52
Наличие и оптимизация meta-тега Description (не только на «избранных» страницах, Google Webmaster)
Корректное время отклика сервера и время загрузки исходного кода документа (Analytics и Метрика)
Проверьте корректность отображения в браузерах: Chrome, Android, Safari, Firefox (самостоятельно)
Контролируйте аптайм сервера по системам статистики (не ниже 99,85%, Analytics и Метрика)
Проверка работы подрядчика — 3
![Page 53: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/53.jpg)
Невероятно, но факт!53
Размещение (выкатка в продакшн)
Индексация поисковыми системами
Проверка индексации,
SERP, вебмастер
Выявление ошибок, внесение
изменений
Настройка сайта и служебных
файлов
![Page 54: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/55.jpg)
Выводы55
1. Техническая оптимизация является «скелетом» продвижения, на котором «крепятся» остальные работы по продвижению и сильно зависит результат.
2. Ошибки в настройке и технической оптимизации сайта могут перечеркнуть все старания на пути в ТОП.
3. Для контроля приличной части работ по SEO не требуется иметь огромный опыт или специальное образование, достаточно базовых навыков.
4. Действуя по шагам, указанным в презентации, можно улучшить результаты, повысить отдачу и проконтролировать работу подрядчика.
![Page 56: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/56.jpg)
Для подробного изучения56
1. Доклад SEO для разработчика сайта: slideshare.net/kakbactam/seo-50554160
2. Руководство по технической оптимизации по шагам: devaka.ru/articles/technical-seo (ориентирована на SEO-специалистов и разработчиков)
3. Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO: slideshare.net/kakbactam/seo-46831976
4. Санкции поисковых систем: slideshare.net/kakbactam/ibc-russia
5. Вопросы по теме «индексация сайта»: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/indeksatsiya/
![Page 57: Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advertising 2015](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062316/586e8d531a28aba0038b886d/html5/thumbnails/57.jpg)
[email protected], [email protected]
Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11
Основной офис в Москве:г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче
Google?
25 сентября 2015Online Advertising