Построение бренда в сети Интернет

Company Confidential

Построение бренда в сети Интернет

Алексей Савилов

Head of Marketing Activation

And Digital Marketing

Nokia

© 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials

Company Confidential2

2

2010:Диалог с

пользователем на сайтах и в соц.

медиа; Трафик из соц. медиа.

Конец 2009:Интерактив на сайтах Nokia;

Таргетированный трафик в медиа

Начало 2009:Сайты Nokia и

баннеры

До середины 2009 года все кампании (как новые запуски, так и поддержка уже существующих активностей) проводились на промо сайтах Nokia вкупе с медийной поддержкой (баннеры на внешних площадках).

Ретроспектива направления Digital c начала 2009 до середины 2010 года(Nokia Россия)

К концу 2009 акцент сместился на:Направленные медиа-размещения (например, Ovi-виджет внутри баннера на тематических ресурсах);Активное использование рассылок MyNokia;Все разрабатываемые самой Nokia ресурсы стали более интерактивными по сути (игры, сайты-загадки и т.п.) нежели просто информационными.

В 2010 большая часть интернет-активностей не просто интерактивна, добавляется использование социальных медиа в качестве компонента взаимодействия с пользователями:

«Сарафанное радио» для увеличения активности пользователей под проекты (страницы проектов в группе Vkontakte.ru, использование Facebook);

Использование соц. сетей для взаимодействия с пользователями.



Этапы построения коммуникации

• Запуск продукта

• Донесение основных преимуществ широкой аудитории

• Интеграция с крупными порталами

• Усиление предложения



Очередь



Новый год на Livejournal

При нажатии на музыкальный шар появляется возможность 30-секундного предпрослушивания трека и перехода на магазин Ovi

Также каждый пользователь может создать виртуальную открытку с помощью простого интерфейса и отправить ее своему другу

1

2

Имиджевое размещение COMES WITH MUSIC (а также самих телефонов Nokia X6 и Nokia 5230)

3



Плейлист соблазнений



Музыкальная гонка



Игра в кино



Музыкальный фестиваль



Интеграция в Mamba.ru



Ovi quest



Баннерная реклама и ее форматы

Стандартные баннеры

Нестандартные баннеры (расхлопы, fullscreens, др rich-media)

Ретаргетинговые схемы

Мобильная реклама и CRM



Видеореклама (пост-роллы, пре-роллы, овверлеи)

Пре-роллы на Tvigle.ru

CTR = 11%

CPC =11,90 руб

Тройной формат на Youtube (покупка по кликам)

Cpс = 12,41 руб

Пре-роллы на Mail.ru Новости

CTR = 17,09%

CPC = 2,93 rur

Company Confidential

Kiitos!

Алексей Савилов

[email protected]

+7 917 583 0791

Построение бренда в сети Интернет

Business

Transcript of Построение бренда в сети Интернет