Контент-маркетинг как ключевая составляющая...
-
Upload
adwatch-isobar -
Category
Documents
-
view
716 -
download
0
description
Transcript of Контент-маркетинг как ключевая составляющая...
![Page 1: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/2.jpg)
2
![Page 3: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/3.jpg)
3
![Page 4: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/4.jpg)
4
![Page 5: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/5.jpg)
5
![Page 6: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/6.jpg)
6
![Page 7: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/7.jpg)
7
![Page 8: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/8.jpg)
8
![Page 9: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/9.jpg)
9
![Page 10: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/10.jpg)
10
![Page 11: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/11.jpg)
11
![Page 12: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/12.jpg)
12
![Page 13: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 14: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/14.jpg)
14
![Page 15: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/15.jpg)
15
![Page 16: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/16.jpg)
16
![Page 17: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/17.jpg)
17
![Page 18: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/18.jpg)
18
![Page 19: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/19.jpg)
19
![Page 20: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/20.jpg)
20
![Page 21: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/21.jpg)
21
![Page 22: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/22.jpg)
22
![Page 23: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/24.jpg)
September 02, 2013
MAIL.RU CROSS CATEGORY PROJECT
![Page 25: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/25.jpg)
TARGET AUDIENCE
in X-category communication we speak almost
with the same audience women 25-45 with
middle+ income
CROSS CATEGORY PROJECT AT MAIL
25
![Page 26: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/26.jpg)
Our Target Lady
• Нas a neutral attitude towards cooking,
sees it as a task to cook every day for her family
• It is a pleasure for her to cook not simple dishes (roasted meat and
vegetables, pastries) to ensure she is a good mum and housewife
• There is balance in her life, no unexpected things, which makes her calm
and happy
• The end-results should be predictable
COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL
26
![Page 27: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/27.jpg)
CONTENT & SERVICES • 365 cocktails for every day
• Recipes provided by Philips, bloggers, celebs &
UGC
• Products test-drives and Reviews
• Section “Tasty and Slim” with the Lady, who lost
60 kilos
• Online sitcom «Loose weight» with Philips
• Contests & Master classes
4 bloggers are story-telling,
using Philips KA
with the help of moms engineers
COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL
27
![Page 28: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/28.jpg)
The most visiting and popular section of the project is Multivarim – the recipe collection,
created by bloggers for Philips Multicooking, where users spend more than 17 minutes with conv.
rate over 5% (…Blendarium is in progress)
COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL
28
![Page 29: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/29.jpg)
COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL
29
![Page 30: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/30.jpg)
COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL
30
![Page 31: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/31.jpg)
COOKING HAPPINESS AT LADY@MAIL
31
![Page 32: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/33.jpg)
Статистика adidas
Просмотров страницы проекты: 1 030 874 Среднее время на странице: 08:35
![Page 34: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/35.jpg)
Статистика Electrolux
Количество постов: 12 Просмотров страницы проекты: 150 883 Среднее количество просмотров одного поста: 12 600
![Page 36: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/37.jpg)
Статистика EON
Количество постов: 10 Просмотров страницы проекты: 161 553 Среднее количество просмотров одного поста: 16 155
![Page 38: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/38.jpg)
38
![Page 39: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/39.jpg)
CONTENT TODAY IS A
STORYTELLING
![Page 40: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/40.jpg)
“Сегодня процесс
рассказывания истории (storytelling) зачастую напоминает попытки
докричаться до аудитории (storyyelling). Обратитесь к своему опыту – вы помните свои собственные истории
намного лучше, чем услышанные где-то, потому
что они базируются на опыте и впечатлениях”
Vivienne Westwood дизаинер
![Page 41: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/41.jpg)
STORYTELLING STORYMAKING FROM TO
![Page 42: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/42.jpg)
• 8 млн зрителеи в рамках прямои трансляции на YouTube
• Более 40 ТВ каналов и 130 саитов в 50 странах
мира транслировали прыжок в прямом эфире
• Фото Феликса Баумгартнера в группе Red Bull в Facebook, сделанное сразу после прыжка,
собрало 216 000 лаиков, 10 000 комментариев и более 29 000 репостов всего за 40 минут.
• Red Bull Stratos возглавил топ Twitter’а в
половине стран мира
• На настоящии момент видео прыжка на YouTube собрало около 35 млн просмотров.
![Page 43: Контент-маркетинг как ключевая составляющая бренд-стратегии](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050722/5487a2ecb4af9f5f388b6166/html5/thumbnails/43.jpg)