Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 ·...
Transcript of Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 ·...
![Page 1: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/1.jpg)
Эффективная таргетированная реклама в
социальных сетях
Осин Руслан
![Page 2: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/3.jpg)
Источник: TNS Web Index УИ, Россия (города 0+, 12+ лет), апр'16-сен'16, прирост к апр'15-сен'15. Monthly reach (млн.чел), все устройства
86 млнчеловек 12+
лет
70%от населения
+4%за год
Р У Н Е Т
А У Д И Т О Р И Я И Н Т Е Р Н Е Т А 2 0 1 7
![Page 4: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/10.jpg)
Контекстная реклама – товар Таргетированная реклама –группы пользователей
ГРУППЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ VS ТОВАР
![Page 11: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/27.jpg)
Lead Ads
![Page 28: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/29.jpg)
Аудиореклама
Аудиореклама Аудио контент Аудиореклама Аудио контент
Формат аудиорекламы в интернете позволяет охватить аудиторию, которая не находится
перед экраном своего устройства, что позволяет донести сообщение в условиях отсутствия
информационного/рекламного шума.
Рекламные аудиоролики звучат в процессе потребления аудио контента в интернете
![Page 30: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/31.jpg)
ПРЕМИАЛЬНАЯ
АУДИТОРНАЯ СЕТЬ
![Page 32: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/32.jpg)
ОСОБЕННОСТИ ПАКЕТА
Возможность выбора площадок для размещения
Покупка таргетированной аудитории на стороннем
инвентаре без наценок!
Кросс-девайс и кросс-частота (десктоп и мобильный
веб)
Аукционное ценообразование, разные СРМ пороги
на площадках (от 70 рублей)
![Page 33: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/33.jpg)
ПРЕИМУЩЕСТВА ПАКЕТА
Статистика по площадкамПродажа только видимых
показов (50% и 1 секунда)
Блокировка рекламы на
трагическом контенте
(редакционные фильтры)
![Page 34: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/34.jpg)
СОСТАВ АУДИТОРНОЙ СЕТИ
Тематика Площадки* Floor CPM
НовостиНовости@Mail,
russian.rt.com, inosmi.ru100
Авто Авто@Mail, am.ru, drive2.ru 150
Женские Леди@Mail, WDay.ru 180
Родители и дети Дети@Mail, 7ya.ru 180
Медицина Здоровье@Mail 150
LifeStyle Кино@Mail, 7days.ru 150
Недвижимость Недвижимость@Mail 180
Сервисы Погода@Mail, Почта@Mail 100
СпортCпорт@Mail, sport-express.ru,
sports.ru, sovsport.ru100
Другое Ответы@Mail, kakprosto.ru 100
• новости
• авто
• lifestyle
• женские сайты
• сайты для родителей
• недвижимость
• спорт
• другое
Медиа проекты MRG
Партнерские площадки наиболее
востребованных тематик
![Page 35: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/35.jpg)
НОВЫЙ ИНВЕНТАРЬ*
* Список площадок может быть скорректирован
![Page 36: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/36.jpg)
ИНТЕРФЕЙС. ДЕРЕВО ПЛОЩАДОК
Группировка вида
Платформа
Тематика
Сайт(СРМ
порог)
![Page 37: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/37.jpg)
ОСНОВНЫЕ ОТЛИЧИЯ В НАШИХ ПАКЕТАХ
Премиальная аудиторная
сеть
Мультиформатное
размещение
Инвентарь Проекты MRG +
премиальные сайты разных
тематик
ОК + ВК + Проекты MRG +
сеть myTarget
«Площадки» Платформы/Тематика/Домен Платформы/Тип формата
Модель закупки СРМ СРМ и СРС
Статистика Расширенные отчеты по РК
(в разрезе платформы,
площадки)
Отчеты по местам
размещения в разрезе
платформы
Технические требования к
материалам
Дополнительный элемент
вертикальная картинка
300х600
![Page 38: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/38.jpg)
ВИДЕОПОТРЕБЛЕНИЕ В РОССИИ
![Page 39: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/39.jpg)
ВИДЕО MAIL.RU GROUP
**comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016, Total Unique Viewers (000 000), ТОП-5
Видео Mail.Ru Group охватывает свыше 39 млн. самых активных пользователей в месяц
*comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016, Videos per Viewer, видео-площадки с месячным охватом выше 5 млн. чел, ТОП-5
КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ В МЕСЯЦ* МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ, МЛН ЧЕЛ. **
Ivi Sites Кinogo. club Facebook Google Sites Mail.Ru Group BroadbandTV Megogo.net Yandex Sites Mail.Ru Group Google Sites
1218 19
83
97
20 20
26
39
64
![Page 40: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/40.jpg)
8
2000 г.
12секунд
секунд
2013 г.
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
КОНЦЕНТРАЦИЯ ВНИМАНИЯ
![Page 41: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/41.jpg)
9секунд
8секунд
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
КОНЦЕНТРАЦИЯ ВНИМАНИЯ
![Page 42: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/42.jpg)
Базовые рекомендации:
Краткий сопроводительный
текст промопоста с призывом к
просмотру вложенного видео,
отсутствие сниппета внешней
ссылки
Хронометраж видео
до 15 секундОбложка видео с ярким кадром
!
!!
Справка myTarget по настройке формата Кроссплатформенные видео посты: https://target.my.com/adv/help/adverts/crossplatform_posts
Следуй своим инстинктам
Наличие субтитров, если звуком
передается важная часть
рекламного сообщения
![Page 43: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/44.jpg)
Период рекламной кампании01.08-31.08
Количество первичных –целевых заявок: 46
Показы: 2 078 201
Клики: 31 230
Стоимость целевой заявки на 62%ниже запланированного KPI
![Page 45: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/47.jpg)
BIG DATA
![Page 48: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/48.jpg)
BIG DATA
10 70 150 300
Сколько нужно лайков, чтобы узнать о человеке больше, чем…
…колеги …друзья …родители …партнер
«С еще большим количеством
изученных действий можно было бы
узнать о человеке больше, чем он сам.»
Michal Kosinsky, Das Magazin
![Page 49: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/56.jpg)
КАКИЕ ТАРГЕТИНГИ СУЩЕСТВУЮТ?
Люди, которые находятся там
в нерабочее время
и праздничные дни
Люди, находящиеся там или
посетившие недавноЛюди, находящиеся там в
любое время
Люди, которые находятся
в выбранной точка
в рабочее время
1
2
3
4
![Page 57: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/57.jpg)
КТО ИСПОЛЬЗУЕТ?
малый и средний
бизнес
крупные
компании
игровые
разработчики
онлайн банки
![Page 58: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/58.jpg)
КАФЕ
Возраст 18-30
За выходные проходимость увеличилась в два раза
CPC 10 руб. CTR 0,6%
![Page 59: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/75.jpg)
Ремаркетинг на видео-события
![Page 76: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/76.jpg)
Многоступенчатая коммуникация
Коммуникация состояла из 2-ух этапов:
1. Показ ролика с демонстрацией функционала товара
2. Анонс баннера на пользователей, просмотревших 75% ролика с о специальным
предложением
Итог: рост продаж категории «блендеры» на 208% (год к году). ROI = 4
![Page 77: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 78: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/79.jpg)
![Page 80: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/81.jpg)
![Page 82: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/82.jpg)
![Page 83: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/83.jpg)
![Page 84: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/84.jpg)
![Page 85: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/85.jpg)
Конструктор отчетов
![Page 86: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/86.jpg)
А У К Ц И О Н
M Y T A R G E T
![Page 87: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/87.jpg)
А У К Ц И О Н
C P C И Л И C O M ?
CPC CPM
• Оплата за клик менее рискованная
• СTR влияет на аукцион
• Выделяется часть аудитории исходя из предсказания более высокого CTR
• Очень важны первые показы
• Требует повышенного внимания
• CTR не учитывается аукционом
• Максимальный охват
• Аукцион меняется в течение времени
• Для масштабирования выше ставка и частота на уника
![Page 88: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/88.jpg)
СТРАТЕГИИ РК
![Page 89: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/89.jpg)
С Т Р А Т Е Г И И Р К
О Т О Б Щ Е Г О К Ч А С Т Н О М У
Т А Р Г Е Т И Н Г
Ш и р о к и й
E C P M
М а к с и м а л ь н ы й
АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ
По итогу рк
![Page 90: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/90.jpg)
С Т Р А Т Е Г И И Р К
Н О В Ы Е О Т Ч Е Т Ы В С Т А Т И С Т И К Е
1. Разбивка по полу, возрасту,
географии и интересам
2. Выгрузка в Excel для дальнейшего анализа
3. Используется вместо
A/B тестов таргетингов
![Page 91: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/91.jpg)
С Т Р А Т Е Г И И Р К
« Р А З Д Е Л Я Й И В Л А С Т В У Й »
Т А Р Г Е Т И Н Г
разделениепо полу, возрасту, гео
E C P M
балансный для сегмента
K P I
эффективная ставка под сегмент
![Page 92: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/92.jpg)
С Т Р А Т Е Г И И Р К
« З А И Н Т Е Р Е С О В А Н Н А Я А У Д И Т О Р И Я »
Т А Р Г Е Т И Н Г
Использованиеинтересов или аудиторий
на группы ВК и ОК
E C P M
балансный для сегмента
K P I
максимизация CTR за счет
заинтересованности
![Page 93: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/93.jpg)
С Т Р А Т Е Г И И Р К
« С А М А Я Г О Р Я Ч А Я А У Д И Т О Р И Я »
Т А Р Г Е Т И Н Г
широкий
e C P M
сильновыше среднего
Охват +performance
Ч А С Т О Т А
1
![Page 94: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/94.jpg)
Б А Н Н Е Р Ы
И К Р Е А Т И В Ы
![Page 95: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/95.jpg)
Б А Н Н Е Р Ы И К Р Е А Т И В Ы
Р Е К О М Е Н Д А Ц И И Д Л Я Б А Н Н Е Р О В
Понятный честный креативНе забывайте проверять и обновлять креативы. Они должны максимально отражать ваш продукт.
Четкий CALL TO ACTIONНе забывайте указать как на баннере, так и в тексте, то, какое действие вы хотите, чтобы совершил пользователь
Яркий, контрастный баннер, но НЕ ВЫРВИ ГЛАЗЗадача баннера остановить листание пользователем ленты
ТРИГГЕРЫ и отображение знаний о пользователеОтражайте знание о поле, возрастах, гео, интересах прямо в баннере и в тексте объявления.
НЕСКОЛЬКО баннеровИспользуйте не менее 5 различных подходов в дизайне, чтобы оставить только CTRистое
![Page 96: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/96.jpg)
Б А Н Н Е Р Ы И К Р Е А Т И В Ы
И С Т О Ч Н И К И В Д О Х Н О В Е Н И Я
Коммуникация с клиентомПровести опрос среди клиентов по поводу дизайна, текстов, булитов
Анализ продуктаПросмотр отзывов и описаний для формирования действительно значимых value
МониторингПросматривать в выдаче баннеры и форматы конкурентов и не только.
Google Trends (e-commerce) Отображайте на баннерах сезонные и трендовые товары
НаблюдениеДаже в ларьках в переходах можно почерпать знание о трендах
![Page 97: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/97.jpg)
РЕКОМЕНДАЦИИ
![Page 98: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/98.jpg)
Р Е К О М Е Н Д А Ц И И
П Р И Ч И Н Ы С Л А Б О Й О Т К Р У Т К И
Ставка сильно ниже рынкаОбратите внимание на eCPM, сравните со значением в успешных РК этого же формата.
Низкий CTR объявленияОбъявление непривлекательно, попробуйте заменить.
Сильно зажат таргетингНе рекомендуем пересекать “все со всем” в поисках идеальной ЦА
Неверно используется аудиторный таргетингПроверьте правильность использования логических И / ИЛИ.
Все вместеЧасто ошибки допускают в комплексе
![Page 99: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/99.jpg)
Р Е К О М Е Н Д А Ц И И
У М Е Н Ь Ш А Е М C P A ( C P L )
Улучшить креатив
Помним, что креатив – это 70% успеха. Остальное за ставками и таргетингами.
Точнее попасть в аудиторию
Протестировать нестандартные таргетинги или подходы, чтобы изменить вводные на момент прогноза CTR для баннера
Увеличить или уменьшить ставку
Изменение ставки позволит попасть в другую аудиторию
Оптимизировать лендинг
Лендинг влияет на конверсию. Важно, чтобы лендингсоответствовал рекламе, чтобы не возникало эффекта мислида
Все вместе
Часто ошибки допускают в комплексе
![Page 100: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/100.jpg)
Б А Н Н Е Р – 6 0 % У С П Е Х А
![Page 101: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/101.jpg)
ЗОНЫ ВИДИМОСТИ БАННРОВ
3
Баннер
Иконка
Заголовок
Основной текст
1
2
3
4
Текст на баннере (вчитывается)5
Кнопка Call to action6
![Page 102: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/102.jpg)
100% СЕКРЕТЫ УСПЕХА
Привлекательная
картинка
Низкая цена
в заголовке
Указание региона
(если речь не идёт о Москве и
Санкт-Петербурге), то в заголовке
Призыв к действию
(call to action)
Рекламируется
популярный товар
![Page 103: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/103.jpg)
АВТО
![Page 104: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/104.jpg)
ДОСТАВКА
![Page 105: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/105.jpg)
Период рекламной кампании01.08-31.08
Количество первичных –целевых заявок: 46
Стоимость целевой заявки на 55%ниже запланированного KPI
![Page 106: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/106.jpg)
Креативы: ДО/ ПОСЛЕ
![Page 107: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/107.jpg)
Кейс: «Дезодоранты». Коммуникация
![Page 108: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/108.jpg)
Кейс: «Бытовая техника». Коммуникация
![Page 109: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/109.jpg)
Поисковые запросы, тематические ресурсы, группы, сообщества и т.д.
554 роддома РоссииОхват аудитории 300 000 человек
Данные просмотров конкретных SKU
и транзакций
Кейс: «Детские товары». Поиск аудитории
![Page 110: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/110.jpg)
Кейс: «Детские товары». Коммуникация
![Page 111: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/111.jpg)
Кейс: «Детские товары». Коммуникация
![Page 112: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/112.jpg)
Как итог — выполнение поставленного KPI по росту продаж!
Кейс: «Детские товары». Результаты
![Page 113: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/113.jpg)
CTR 0,9 %
CR 37 %
CPC 6 руб
CPI 16 руб
CTR 0,7 %
CR 35 %
CPC 7 руб
CPI 20 руб
CTR 0,6 %
CR 28 %
CPC 9 руб
CPI 31 руб
![Page 114: Эффективная таргетированнаяреклама в ......2018/04/23 · Тематика Площадки* Floor CPM Новости Новости@Mail, russian.rt.com,](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042308/5ed4d6328811581aea4d99d4/html5/thumbnails/114.jpg)
facebook.com/mytarget vk.com/mytarget ok.ru/mytarget