AFRAID OF SEO ?

SEO  =  Search  Engine  Op/miza/on  

“…  the  process  of  improving  the  visibility  of  a  website  or  a  web  page  in  search  engines  via  the  "natural"  or  un-­‐paid  search  results.”  

Source:  Wikipedia  

WHAT IS SEO ?

IN OTHER WORDS…

“How  the  heck  do  I  get  found  online?”  

“How  do  I  get  people  to  visit  my  site?”  

“Do  I  have  to  pay  to  get  on  Page  1  of  Google?”  

Source:  Everyone  We  Talk  To  

PAID  RESULTS  

PAID  RESULTS  “NATURAL”  

 RESULTS  

25–30%  CLICKS  

70–75%    CLICKS  

Source:  MarkeKngSherpa  

Source:  SearchEngineLand  

121  MILLION  Number  of  searches  performed  on  Google  –  every  hour.  

THREE KEYS TO SEO •   Get  crawled  by  Google  •   Create  bloody  good  content  •   Relentless  pursuit  of  quality  links  

GET CRAWLED BY GOOGLE

GET CRAWLED BY GOOGLE •   Use  Google  Webmaster  Tools    

•   Mind  your  meta  tags  

•   Minimize  the  use  of  Flash    

GET CRAWLED BY GOOGLE Use  Google  Webmaster  Tools  hUp://www.google.com/webmasters    

•   Google  will  give  you  several  methods  to  verify  that  you  own  this  website  

•   Use  www.xml-­‐sitemaps.com  to  create  a  sitemap  document  to  submit  to  Google  

•   Submit  your  sitemap  via  the  Webmaster  Tools  Dashboard  

•   Go  do  something  fun…  it  may  take  several  days  for  Google  to  crawl  your  site    

•   Return  later  to  check  out  how  Google  sees  your  site  •   “Crawl  Errors”  will  indicate  any  pages  Google  could  not  access  •   “Search  Queries”  tell  you  which  search  terms  are  bringing  people  to  your  site  

•   “Keywords”  will  tell  you  what  Google  thinks  your  site  is  about  •   “Links  to  your  site”  will  tell  you  exactly  that…  who’s  linking  to  you  

GET CRAWLED BY GOOGLE Mind  Your  META  Tags  

In  most  cases,  Google  uses  your  meta  tags  something  like  this:  

So,  make  sure  your  <TITLE>  tag  makes  a  good  “headline”  for  your  page.  

Give  each  page  a  unique  <TITLE>  e.g.,  each  product  page  includes  the  product  name.  

Use  your  <DESCRIPTION>  tag  to  reinforce  why  someone  should  click  thru  to  your  page.      

GET CRAWLED BY GOOGLE Minimize  Use  of  Flash  

Remember  our  friends  at  Suju’s  Coffee?    Don’t  let  this  happen  to  you!  

BLOODY GOOD CONTENT

BLOODY GOOD CONTENT •   Keywords  (what  you’re  about)  •   Press  releases  •   Photos  and  video    •   Case  studies,  tutorials  •   Lists,  reviews,  raKngs  

Bloody good CONTENT Keywords  

hUps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal  

•   Keywords  are  the  handful  of  words  and  phrases  you  want  to  strongly  associate  with  your  brand,  products,  website,  and  social  presence  online.  

•   Think  about  a  few  “anchor”  words  that  describe  what  you  do/make/sell  

•   e.g.,  soap,  socks,  photography,  art  prints,  cards,  catering  •   Add  modifiers  to  make  it  specific  to  you  and  your  customers  

•   Geographic:  “Bay  Area  pet  photography”,  •   Product  oriented:  “handmade  angora  kneesocks”  

•   Customer  oriented:  “online  storefronts  for  arKsans”  

•   3-­‐4  word  phrases  work  best  as  they  get  preUy  specific  about  who  this  site  is  for  •   Use  the  Google  Keyword  Tool  to  see  variaKons  and  monthly  search  volume  

Bloody good CONTENT Press  Releases  

hUp://www.bestonlineadverKsingstuff.com/2009/11/best-­‐free-­‐and-­‐affordable-­‐press-­‐release-­‐services/  

•   Don’t  worry  -­‐  it’s  not  the  Daily  Press  Briefing  at  the  White  House    

•   Anything  happening  in  your  business  that  supports  your  “story”  is  newsworthy!  •   You  hired  a  new  person,  or  signed  a  new  client  •   Your  business  will  be  represented  at  an  event  (sponsor,  speaker,  etc.)  •   You’ve  conducted  a  survey  and  want  to  share  the  results  

•   Use  your  keyword  phrases  liberally,  but  naturally,  in  each  press  release  •   Create  a  “News”  secKon  for  your  website  and  post  your  press  releases  •   Don’t  forget  to  push  out  your  news  via  Facebook,  TwiUer,  and  Email  

•   Press  releases  can  be  duplicated  across  the  web  without  any  penalty  from  Google  

•   Press  release  services  can  help  you  distribute  your  news  to  relevant  media  outlets  

Bloody good CONTENT Photos  &  Video  

•   Use  the  ALT  tag  to  associate  keywords  with  images  

•   Create  a  text  transcript  for  your  videos;  include  your  website  URL,  too  •   News  is  given  preferenKal  treatment  in  search  results  (remember  press  releases!)  

Bloody good CONTENT Lists,  How  Tos,  Reviews….  

•   Over  300  MILLION  Google  searches  each  month  include  the  phrase  “how  to”  

•   Over  124  MILLION  Google  searches  each  month  include  the  word  “review”    

•   Experiment  with  the  format  that  makes  the  most  sense  for  your  site  

•   Lists  of  tools,  products,  vendors  you  recommend    

•   Reviews  or  wrap  ups  describing  an  event  you  aUended  •   Video  tutorials  that  show  people  how  you  create  your  product  

•   See  what  categories  people  are  searching  for  using  Google’s  Keyword  Tool  hUps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal  

L I I I I I I n k s !

L I N K S ! •   Quality  over  quanKty  •   Marketplaces  &  directories  

•   Social  media  links  

L I N K S ! Quality  over  QuanKty  

•   Google  uses  a  system  called  “Page  Rank”  as  shorthand  for  a  site’s  authority  

•   The  higher  the  Page  Rank,  the  more  Google  trusts  this  site  and  the  sites  it  links  to  

•   You  want  links  from  sites  that  have  high  Page  Rank  

•   Use  Page  Rank  Checker  to  see  the  current  page  rank  for  any  site                                                  hUp://www.prchecker.info/check_page_rank.php  

•   How  do  you  get  sites  to  link  to  you?  •   Give  to  get  –  put  a  link  on  your  site  to  theirs  •   Comment  on  their  blog/arKcles  

•   Follow  and  engage  them  on  Facebook,  TwiUer,  LinkedIn,  etc.  

•   Ask  them  (nicely)  

L I N K S ! Marketplaces  &  Directories  

•   Marketplaces  and  directories  can  do  some  of  the  “heavy  liqing”  SEO  work  for  you  

•   Marketplaces  and  directories  opKmize  their  overall  site  to  aUract  people  interested  in  the  products  their  members  sell  

•   Many  marketplaces  offer  promoKonal  tools  to  help  you  get  more  visibility  

•   Marketplaces  succeed  when  their  members  succeed  –  talk  to  other  sellers  to  find  out  what  is  working  for  them,  and  where  else  you  might  want  to  list  

L I N K S ! Social  Media  Links  

•   The  big  search  engines  are  working  hard  to  figure  out  how  to  best  interpret  links  and  menKons  from  social  media  sites.    

•   These  links  can  be  very  important  when  someone  is  searching  for  YOU  

•   Use  your  social  media  profiles  to  drive  people  back  to  your  store/website  

CLIMB TO THE TOP

Climb to the top •   Clean  up  your  website  (meta  tags,  no  flash,  etc.)  

•   No  subsKtute  for  relevant  content  •   Get  lots  of  quality  sites  linking  to  you  •   SEO  is  a  process,  not  an  event;  change  takes  Kme  

•   Lots  of  resources  to  help  

TOOLS AND LINKS Google  Webmaster  Tools  hUp://www.google.com/webmasters  

Free  XML  Sitemap  Generator  hUp://www.xml-­‐sitemaps.com  

VIDEO:  How  Google  Uses  Meta  Tags  in  Search  Results  hUp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35624#1  

Why  Flash  &  SEO  Don’t  Mix  hUp://www.seomoz.org/blog/flash-­‐and-­‐seo-­‐compelling-­‐reasons-­‐why-­‐search-­‐engines-­‐flash-­‐sKll-­‐dont-­‐mix  

Google  Keyword  Tool  hUps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal  

Best  Free  &  Affordable  Press  Release  Services  hUp://www.bestonlineadverKsingstuff.com/2009/11/best-­‐free-­‐and-­‐affordable-­‐press-­‐release-­‐services/  

Page  Rank  Checker    hUp://www.prchecker.info/check_page_rank.php  

More  resources  for  online  markeKng,  adverKsing,  and  social  media  hUp://markeKng.leadtail.com/resources/  

Thank You, Monsters

Karri  Carlson  karri@leadtail.com  @heykarri,  @Leadtail  Marke/ng.Leadtail.com    www.facebook.com/Leadtail  

Leadtail  helps  marketers,  adverKsers,  and  business  owners  navigate  the  cluUered,  confusing  world  of  online  markeKng.  

We’d  love  to  talk  about  how  we  can  help  you,  too!