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Content Marketing

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Marketing Manager haben Toolitis.

Momentaner Marketing Fokus:

- Automatisierung,- Rationalisierung, - Standardisierung

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<Die Digitale Transformation hat ein Heer an mittelmässigen Marketingleuten ins Spiel gebracht. >Alain Veuve, eins der Schweizer Digital-Urgesteine

Die Situation

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Mach es besser!

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Brands become Media: Adobe

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Brands become Media: UPC Cablecom

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Yep, Content Marketing.

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Die Herausforderung

- Relevanz: Wird das Thema nachgefragt?

- Qualität: Interagieren Benutzer mit dem Inhalt?

- Verbreitbarkeit: Passen Inhalte zu externen Medien?

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Was wir wollen

Mehr Kontakte- Bessere Sichtbarkeit zu

relevanten Themen auf Suchmaschinen

- Mehr User auf der Webseite

- Mehr Conversions

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Bessere Kontakte- Inhalte wirken

vertrauensbildend

- Meinungsführerschaft zeigen

- Demonstration der eigenen Expertise

- Bessere Conversion Rate

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Content Marketing

… ist die Verknüpfung von (digitalen) Marketingwerkzeugen mit wertstiftenden und kreativen Inhalten.

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Confidential

Content Marketing = Virale Videos?

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Red Bull: Ein Video-Publisher, der nebenbei noch ein Getränk

herstellt.

Confidential 12

Sollen wir jetzt Videos produzieren?

Content Marketing = Virale Videos?

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Mehr als Katzenvideos

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Content Marketing

informierenunterhalten

inter-agieren

Content Marketing kann mehr als Unterhaltung.

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Content Marketing Beispiele

Thomy Senf Grillplatz-Finder

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Information

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CVcube.ch: Content Marketing = SEO

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Content Marketing + SEO = :-)

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Drink.ch - Content Marketing & Print

Ausgangslage- Onlineshop für Spirituosen- Massive rechtliche Marketingeinschränkungen (Werbung

für Alkohol)- Kleines Online Marketing Budget.

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Drink.ch - Anleitung zum Kaufen

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Drink Rezepte & Anleitungen

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Drink.ch - Anleitung zum Kaufen

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Drink Rezepte & Anleitungen

Im Postkarten-format

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Swissnode - Anbieter von Web-Speicherplatz

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Sichtbarkeit auf Suchmaschinen für anscheinend völlig

andere Themen.

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Suchmaschinenoptimierung & Content Marketing

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Content Suchmaschinenoptimierung

Eigene Seiten werden verlinkt…

… durch Personen, die unsere Inhalte gut finden...

....worauf Google diese Seiten für relevante Suchbegriffe öfters

und weiter oben anzeigt…

… worauf mehr Suchende auf unsere Seiten gelangen.

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Swissmilk - Content & Suchmaschinen

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Content-Potentiale nutzen.

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Publikation von Teaser-Infos aus exklusiver Datenbank

SSI bringt Investoren und Startups

zusammen.

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Wo sind Ihre Content-Potentiale?

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Infos sind da - aber in Newsletters gut 'versteckt' vor der Öffentlichkeit

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Interaktion

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Interio - Gamification von Content

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Ein Quiz ist auch Content.

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Interio - Gamification von Content

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Interaktion mit Produkten.

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Interio - Gamification von Content

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Verknüpfung von Content mit Produkten

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Mercedes Español - User Generated Content

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Benutzer erstellen Wörterlisten und können sie teilen

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Smarte Display Werbung

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Smarte Display Werbung

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Content per Banner auf anderen Webseiten einbinden!

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Content Marketing zum Anfassen

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Schweizer Startup stellt Uhren aus rezykliertem Raketenmaterial her.

Inhalt: Informationen über russische Rakete Sojus

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Content & Zielgruppenansprache

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Verbreitung des Sojus-Contents auf Facebook.Zielgruppe: Finanzkräftige Russen

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Content Trends - Was wird überhaupt gesucht?

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Google Adwords Keyword Tool gibt Ideen für Inhalte!

Confidential

Content - Was liegt im Trend?

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Weshalb steigt die Nachfrage nach Kontaktlinsen im Oktober sprunghaft an?

Google Trends

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Content - Wie auswerten?

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Welche Inhalte werden - … gelesen?- … geteilt?- … gesucht?

Google Webmaster Tools

Google Analytics

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Effizienteres Content Marketing?

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Kleine, aber hochrelevante Publikationen sind optimale Partner.

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Demo: Content Marketing Case von what.digital

https://whatauto.expert

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Food Aktuell - rubmedia

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Confidential 40

Brands become Media?

Brands brauchen professionelle Content Partner.

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Intro

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Über what.digital

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- Wir helfen Firmen im Internet zu wachsen

- What.digital entwickelt und vernetzt Web Portale und Online Marketing.

- 2 Gründungspartner mit 20+ Jahren Digitalerfahrung

- Gründung im Oktober 2015, Standorte in Polen und Zürich

- Kunden wie Interio, BGB Analytik, Swiss Startup Factory, kleinreport.ch, Swiss Startup Invest, Alexion, ...

Mehr über what.digital www.what.digital

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what.digital Team - Technologie

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- B.A. in Business Administration an der Universität St. Gallen

- 8 Jahre Erfahrung in Kommunikation, Web-Entwicklung und digitalem Marketing

- Software Engineering und Project Management für moderne Web-Applikationen und CMS-basierte Websites

- Management von Digital Marketing Projekten für nationale und internationale Marken wie SBB, UPC Cablecom, Dow Chemicals.

- Mehr über Mario auf LinkedIn lnkd.in/dc2Hp2iMario ColomboTechnologie Lead

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what.digital Team - Digitale Strategie

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- 10+ Jahre Erfahrung in digitalem Marketing

- Durchführung von Web-Entwicklung, SEO und digitalen Marketing Strategien für internationale Marken, wie HSBC, Barclays, Chopard und letztens Victorinox

- Experte in Inhaltsmonetarisierung, Onlinewerbestrategien sowohl auf Kunden- wie auf Agenturseite.

- Mehr über Luke auf LinkedIn - linkd.in/LukeSz

Luke SzkudlarekDigitale Strategie

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what.digital - Agentur für Online Wachstum

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Web TechnologieDigitale Strategie & Coaching

Akquise, Aktivierung & Retention

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Vielen Dank!

what. content?

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what.Sihlquai 1318005 ZurichSwitzerland

+41 78 941 7334info@what.digitalwww.what.digital

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Content Architektur

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Content Hub

(wiki, blog, pages, …)

Social Media

Such-Maschinen

Sichtbarkeite-Mailing

Online Werbung

Online PR

Best Practise: Zentrale Informationsablage mit

vielen externen Ablegern

Confidential

Informationsstruktur

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Titel

Teaser

Abstract Artikel

Whitepaper

(e)Buch

VideoTeaser Video

Foto

Titel

Titel

Vom Kleinen zum Grossen