Marketing en InternetSesión Nº 04

Expositor: Lic. Renzo Reynoso Legovic

Google marketing (I)

¿Qué es Google Adwords?

¿Qué diferencia hay entre SEM y SEO?

SEO SEM

¿Cómo se determina la posición de un anuncio?

RANKING DE ANUNCIO

=

CPC MÁXIMO

X

QUALITY SCORE

¿Cómo se determina la posición de un anuncio?

CTR

Relevancia

Landing page

¿Cómo se determina la posición de un anuncio?

AnuncianteCPC

MáximoQuality Score

Ranking del anuncio

Posición

Empresa 1 $ 0,40 1

Empresa 2 $ 0,30 3

Empresa 3 $ 0,20 6

Empresa 4 $ 0,10 8

¿Cómo cobra finalmente Google?

AnuncianteCPC

MáximoQuality Score

Ranking del anuncio

Cobro final x click

Empresa 1 $ 0,40 8

Empresa 2 $ 0,40 6

Empresa 3 $ 0,40 3

Empresa 4 $ 0,40 2

¿Hacemos un ejercicio?

Existen 4 anunciantes: Pedro, Liliana, Ana, Carlos

Pedro ha definido un costo por click máximo de $0,50, Liliana $0,20, Carlos $0,40 y Ana $0,30.

Por otro lado, Pedro ha obtenido un nivel de calidad de 3 puntos, Ana 6 puntos, Carlos 3 puntos y Liliana 8 puntos.

Calcule la posición del anuncio de los 4 anunciantes y cuánto pagaría c/u por cada click

¿Hacemos un ejercicio?

AnuncianteCPC

MáximoQuality Score

Ranking del anuncio

Cobro final x click

Ana

Liliana

Pedro

Carlos

¿Cómo optimizamos una campaña en Google Adwords?

Estructura de la cuenta

Diseño de anuncios

Palabras claves

Landing page

¿Cómo se estructura una cuenta en Google Adwords?

CuentaCampaña

Grupo de anuncios

Grupo deanuncios

CampañaGrupo de anuncios

Grupo de anuncios

CampañaGrupo de anuncios

Grupo de anuncios

¿Cómo se estructura una cuenta en Google Adwords?

Decor CenterRevestimient

oPocelanatos

Cerámicos

Iluminación

Arquitectónica Interior

Arquitectónica Exterior

Baño

Grifería

Sanitarios

¿Cómo creamos anuncios eficaces para aumentar el CTR?

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Título

Líneas de Texto

URL Visible

URL de Destino

¿Cómo creamos anuncios eficaces para aumentar el CTR?

Insertar palabras claves en el título

Destacar la ventaja diferencial

Insertar un “Call to action”

Utilizar una página de destino relevante

¿Cómo creamos anuncios eficaces para aumentar el CTR?

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¿Cómo elegimos palabras claves adecuadas?

http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

¿Cómo elegimos palabras claves adecuadas?

Concordancia amplia

coches usados

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gratis

Concordancia de frase

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Concordancia Exacta

coches usados

coches usadoscochescoches

usados gratis

Concordancia negativa

-gratis

coches usadoscoches

usados gratis

¿Cómo elegimos palabras claves adecuadas?

Orientadas al cliente

No muy genéricas

Relevante

Muchas búsquedas y poca competencia

¿Qué características debe tener una buena landing page?

No debe ser la página principal

Relevante y de carga rápida

Que dé confianza

Una llamada a la acción