Google AdWords & Google Analytics

59
@ivalue _be Springeruit

description

Opleiding Google AdWords en Google Analytics.

Transcript of Google AdWords & Google Analytics

Page 1: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Springeruit

Page 2: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_beIntro

Welkom

SEM (opleiding) Google Adwords Google Analytics

Page 3: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_beSEM

Page 4: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

4

SEA

SEO

sEM

Page 5: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

5

SEO - SEA

SEO

• Gratis verkeer

• Content, Techniek,

Populariteit

• Resultaten hebben tijd

nodig

• Goede resultaten tov

kosten

• Kans op scoren, geen

garantie

SEA

• Cost-Per-Click, Cost-Per-Mille

• Relevantie, CTR, Bid

Management

• Meteen resultaat

• Einde budget = einde

campagne

• Garantie op eerste pagina

sEM

Page 6: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

6

0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.50

20

40

60

80

100

120

Investering

SEA

SEO

sEM

Page 7: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

7

Resultaten

0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.50

20

40

60

80

100

120

SEA

SEO

sEM

Page 8: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google AdWords - SEA

Page 9: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_beGoogle AdWords

Introductie Adwords

Doel Adwords

Inrichten van een account

Bouwen van een campagne

Ad copy writing

Campagne optimalisatie

Meten van de resultaten

Page 10: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

10

SEA : Start Up

BriefingSet Up Account

BuildCampaign

Ad Copy Writing

SEM: Google AdWords

Page 11: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google Adwords - Structuur

Page 12: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google AdWords - Formule

Page 13: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_beSet Up Account

Google account

Tijdzone & valuta

Betalingsgegevens

Account verifiëren

Page 14: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Build campaign - Campagnetype

Zoeknetwerk

Display netwerk

Zoeknetwerk met display select

Google Shopping

Online video

Page 15: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Campagnetype - Zoeknetwerk

Zoeknetwerk Google zoeken Shopping Maps Google partners

Page 16: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Campagnetype - Zoeknetwerk

Zoekwoord gerelateerd Sportkampen Sportkamp

Advertentie-indelingen Tekst-advertenties

Page 17: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Campagnetype – Display netwerk

Display netwerk > 1.000.000 verschillende plaatsingen YouTube Blogger Gmail Apps

Page 18: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Campagnetype – Display netwerk

Plaatsingen, topic, zoekwoord

Advertentie-indelingen Tekst, beeld, rich media en video’s

Page 19: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Campagnetype – Zoeknetwerk met display select

Zoeknetwerk + display select Video’s Apps Gmail Youtube Blogger

Page 20: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Campagnetype – Zoeknetwerk met display select

Combinatie

Advertentie-indelingen Tekst, beeld, rich media en video’s

Page 21: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Campagnetype – Google Shopping

Page 22: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Campagnetype – Online video

Page 23: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Campagnetype – Online video

Vertel jouw verhaal

Juiste doelgroep bereiken

Meten is weten

Page 24: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Online video - Settings

Campagnenaam

Dagbudget CPV

Locaties & talen

Demografische gegevens

Content & interesses

Page 25: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Campagnetype – Remarketing

Page 26: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google AdWords -Remarketing

Page 27: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Remarketing – Set Up

Remarketingtag

Remarketinglijsten

Remarketingcampagnes

Page 28: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Building AdWords campaigns

Page 29: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google AdWords vs Editor

Page 30: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_beAdWords Editor

Offline Google toepassing

Meerdere wijzigingen

Kopiëren en verplaatsen

Wijzigingen delen met anderen

Page 31: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_beGoogle AdWords

Page 32: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Build Campaign - Settings

Locatietargeting

Targeting op taal

Biedstrategie

Advertentie-extensies

Geavanceerde instellingen

Page 33: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Build Campaign - Keywords

Keyword planner

Ubersuggest

Keywordtool.io

Page 34: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Keywords – Match types

Breed

Gemodificeerd breed → +

Woordgroep → ‘ ‘

Exact → [ ]

Uitsluitingszoekwoorden → -

Page 35: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Build Campaign – Ad Copy

Kopregel (25)

Beschrijvingsregel 1 (35)

Beschrijvingsregel 2 (35)

Zichtbare URL (35)

Bestemmings-URL (1024)

Page 36: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Ad Copy – Best Practices

USP

Prijzen, acties, aanbiedingen CTA

Actie ondernemen

Zoekwoorden toevoegen

Advertenties afstemmen

Mobiele advertenties

DKI {KeyWord: zoekwoord}

Experimenteer

Page 37: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Settings – Advertentie-extensies

Sitelinks

Oproepextensies

Locatie-extensies

Recensie-extensies

App-extensies

Page 38: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

38

SEA : Monthly

Bid management

Keyword Optimization

Ad Copy Optimization Reporting

SEM

Page 39: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google AdWords - Recap

Start-up Goals Set up account Build campaign Ad copy writing

Monthly Optimaliseren, optimaliseren, optimaliseren

• Bid management• Keyword optimization• Ad copy optimization

Page 40: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_beGoogle Analytics

Page 41: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_beGoogle Analytics

Introductie Analytics

Doel Analytics

Data verzameling

Data analyseren en interpreteren

Conversies + assisted conversies

Google AdWords in Google Analytics

Google Analytics Dashboards

Page 42: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google Analytics - Introductie

Digitale analyse

Profielen: Leidinggevenden Marketing professionals Inhouds- en webontwikkelaars

Page 43: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google Analytics - Introductie

Meerdere websites Domeinen Subdomeinen

Kostprijs

Page 44: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google Analytics – Set Up

Beheerder/admin Website/mobiele app

Accountniveau Accountnaam Websitenaam Branche Tijdzone

Page 45: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google Analytics - Structuur

Account

Property

Profiles

Page 46: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google Analytics Tracking Code

Traditionele Google Analytics

Universal Google Analytics

Demografische & interesse

rapporten

Page 47: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_beDataverzameling

Interne zoekopdrachten

Campagnes

Event tracking

E-commerce

Doelen (conversies)

Page 48: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Data Analyseren - Interpreteren

Kritische prestatie indicatoren (KPI’s) Sessies

• Bezoeken <> bezoeker Bouncepercentage Pagina’ Gem. sessieduur

Page 49: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Conversies & Assisted conversies

Doelen instellen Zachte conversies Harde conversies

Type Bestemming Duur Pagina’s/schermen per sessie Gebeurtenis E-commerce

Page 50: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Conversies & Assisted conversies

Attributiemodel

Page 51: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google AdWords & Analytics

AdWords & Analytics linking

Campagne statistieken

Page 52: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google Analytics Dashboards

Page 53: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google Analytics dashboards

“Een dashboard is een visualisatie

van de voor jou meest belangrijke

informatie. Zo wordt deze informatie

gecentraliseerd op 1 pagina en kan

je ze meteen raadplegen.”

Page 54: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google Analytics Dashboards

Personaliseerbaar

Performance

Filterbaar

Tijdsbesparing

Toegankelijkheid

Page 55: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Google Analytics Dashboards

Dimensies Landen Medium Landen

Statistieken Bezoeken Transacties

Page 56: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Dashboards - Widgets

Statistiek

Tijdlijn

Geomap

Tabel

Cirkeldiagram

Staaf

Page 58: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_be

Dashboards – The Real Deal

Google AdWords & e-commerce

dashboard

Page 59: Google AdWords & Google Analytics

@ivalue_beContact

Wim Bergmans

Glenn Vinckx

• Twitter: @ivalue_be• Blog: www.ivalue.be/blog• Email: [email protected][email protected]