Web Marketing Operativocorso base

Giulio Gaudiano

Prima lezione

Search Engine Marketing19 novembre 2011

www.giuliogaudiano.com

Cosa facciamo oggi?

✓ Introduzione✓ Parte teorica✓ Break / Domande✓ Parte pratica✓ Break / Domande✓ Quiz

Chi sei e perché sei qui?

Eufemia 35 anni“Voglio migliorare”

Lorenzo 25 anni“Cogliere l’occasione”

Alessandra 30 anni“Learning by doing”

Roberto 58 anni“Capire”

Alessandro 37 anni“Rinnovare”

Elisabetta 21 anni“Acquisire conoscenza”

Il Nosto Obbiettivo

Google

✓ E’ necessario essere presenti su Google?

✓ Quali sono le keyword migliori per essere indicizzati?

✓ Mi puoi aiutare ad essere sulla prima pagina di Google?

✓ Quanto costa uscire primi su Google?

SEO e SEM

SearchEngineMarketing

SearchEngineOptimization

Modi di fare SEO

Cosa ne pensa Google dei SEO?http://youtu.be/BS75vhGO-kk

Approccio SEO

Approccio Organico

SERP

SearchEngineResultsPage

Elementi della SERP

Risultati organici

Risultati a pagamento

“Guadagnare”

SERP Personalizzate

✓ Risultati locali✓ Video✓ Immagini✓ News✓ ...

Risultati localiKw:

“idraulico aroma”

Video e immagini

Risultati news

Kw: “napolitano”

Risultati cinema

Kw: “cinema”

Risultati ricette

Kw: “torta al cioccolato”

Risultati organici

Kw: “illuminismo”

Title

Description

URL

Sitelinks

Sitelinks

Kw: “giorgio tave”

In base a cosa Google ordina i risultati?

Regole di Google

Linee guida Google per Webmasterhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=35769

✓ Istruzioni su struttura e contenuti

✓ Istruzioni tecniche✓ Norme sulla qualità

Page Rank

Fattori di posizionamento

Report “Ranking Factors” di SEOmozhttp://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

Penalizzazione

Modulo per richiesta di riconsiderazionehttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843

traileritaliano.com

Indicizzazione minima

✓ Segnalare a Google l’esistenza del sito

✓ Segnalare a Google l’esistenza di nuovi contenuti

Interazione con Google

Form per aggiungere un sito a Googlehttp://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

Inserire una sitemaphttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=156184&from=40318&rd=1

Strumenti per webmaster di Googlehttps://www.google.com/webmasters/tools/home

Google Panda e Qualità

Indicazioni Google per siti di alta qualitàhttp://googleitalia.blogspot.com/2011/05/altre-indicazioni-per-la-realizzazione.html

✓ Qualità formale✓ Qualita e completezza

contenutistica✓ Affidabilità✓ “Social sharability”✓ Pubblicità

Si, ok. Ma mi puoi insegnare qualche “mossa segreta” per posizionarmi?

Link e Anchor Text (42%)

Link building checklist di Search Engine Journalhttp://www.searchenginejournal.com/link-building-strategies-checklist/17256/

Keyword (37%)

Qirk Search Status (per Firefox)http://www.quirk.biz/searchstatus/

✓ Titolo (e Title)✓ URL✓ Description (e introduzione)✓ Link e anchor text✓ Immagini (nome file, alt e title)✓ Headings✓ Grassetti

Come faccio a scegliere le keyword migliori?

Coda LungaCONCORRENZA

FOCUS

Studio semantico

11%

48%

41%

Cocomero Anguria Mellone

Statistiche di ricerca su Googlehttp://www.google.com/insights/search/

Studio della Concorrenza

Break (10 min.)

...e domande!

DomandeQuando faccio una ricerca, google si mette in contatto con le mie ricerche e indicizza anche in base a questo? quindi si tratterà di ricerca personalizzata per singolo computer? (Alessandra)

Domande

SERP - neutre e personalizzate. Avviene automaticamente durante ricerca? (Alessandra)

Domande

Se un sito non è ancora completo a livello di contenuti deve essere pubblicato o meglio aspettare? (Alessandro)

Domande

Abbiamo detto che la lingua è importante. Se sono in Italia, meglio utilizzare parole in italiano o ad esempio in inglese. Siti molto cliccati utilizzano anche parole straniere. Quanto è importante geolocalizzare? (Alessandro)

DomandeHo un articolo importante che sarà linkato da migliaia di persone possiamo ottimizzarlo o è tardi, è in rete da ieri? (Roberto)

Quiz✓ A chi serve posizionarsi su

Google?✓ Qual’è il segreto per far si che i

tuoi contenuti siano apprezzati da Google?

✓ Quale tipo di SEO è ammesso da Google?

✓ Qual’è l’indicatore più importante per Google, per capire l’autorevolezza di un sito?

Grazie!

Prossima lezioneSocial Media Marketing26 novembre 2011 - ore 9:00