Search Engine Marketing - Corso di Web Marketing Operativo
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Transcript of Search Engine Marketing - Corso di Web Marketing Operativo
Web Marketing Operativocorso base
Giulio Gaudiano
Prima lezione
Search Engine Marketing19 novembre 2011
www.giuliogaudiano.com
Cosa facciamo oggi?
✓ Introduzione✓ Parte teorica✓ Break / Domande✓ Parte pratica✓ Break / Domande✓ Quiz
Chi sei e perché sei qui?
Eufemia 35 anni“Voglio migliorare”
Lorenzo 25 anni“Cogliere l’occasione”
Alessandra 30 anni“Learning by doing”
Roberto 58 anni“Capire”
Alessandro 37 anni“Rinnovare”
Elisabetta 21 anni“Acquisire conoscenza”
Il Nosto Obbiettivo
✓ E’ necessario essere presenti su Google?
✓ Quali sono le keyword migliori per essere indicizzati?
✓ Mi puoi aiutare ad essere sulla prima pagina di Google?
✓ Quanto costa uscire primi su Google?
SEO e SEM
SearchEngineMarketing
SearchEngineOptimization
Modi di fare SEO
Cosa ne pensa Google dei SEO?http://youtu.be/BS75vhGO-kk
Approccio SEO
Approccio Organico
SERP
SearchEngineResultsPage
Elementi della SERP
Risultati organici
Risultati a pagamento
“Guadagnare”
SERP Personalizzate
✓ Risultati locali✓ Video✓ Immagini✓ News✓ ...
Risultati localiKw:
“idraulico aroma”
Video e immagini
Risultati news
Kw: “napolitano”
Risultati cinema
Kw: “cinema”
Risultati ricette
Kw: “torta al cioccolato”
Risultati organici
Kw: “illuminismo”
Title
Description
URL
Sitelinks
Sitelinks
Kw: “giorgio tave”
In base a cosa Google ordina i risultati?
Regole di Google
Linee guida Google per Webmasterhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=35769
✓ Istruzioni su struttura e contenuti
✓ Istruzioni tecniche✓ Norme sulla qualità
Page Rank
Fattori di posizionamento
Report “Ranking Factors” di SEOmozhttp://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
Penalizzazione
Modulo per richiesta di riconsiderazionehttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843
traileritaliano.com
Indicizzazione minima
✓ Segnalare a Google l’esistenza del sito
✓ Segnalare a Google l’esistenza di nuovi contenuti
Interazione con Google
Form per aggiungere un sito a Googlehttp://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Inserire una sitemaphttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=156184&from=40318&rd=1
Strumenti per webmaster di Googlehttps://www.google.com/webmasters/tools/home
Google Panda e Qualità
Indicazioni Google per siti di alta qualitàhttp://googleitalia.blogspot.com/2011/05/altre-indicazioni-per-la-realizzazione.html
✓ Qualità formale✓ Qualita e completezza
contenutistica✓ Affidabilità✓ “Social sharability”✓ Pubblicità
Si, ok. Ma mi puoi insegnare qualche “mossa segreta” per posizionarmi?
Link e Anchor Text (42%)
Link building checklist di Search Engine Journalhttp://www.searchenginejournal.com/link-building-strategies-checklist/17256/
Keyword (37%)
Qirk Search Status (per Firefox)http://www.quirk.biz/searchstatus/
✓ Titolo (e Title)✓ URL✓ Description (e introduzione)✓ Link e anchor text✓ Immagini (nome file, alt e title)✓ Headings✓ Grassetti
Come faccio a scegliere le keyword migliori?
Coda LungaCONCORRENZA
FOCUS
Studio semantico
11%
48%
41%
Cocomero Anguria Mellone
Statistiche di ricerca su Googlehttp://www.google.com/insights/search/
Studio della Concorrenza
Break (10 min.)
...e domande!
DomandeQuando faccio una ricerca, google si mette in contatto con le mie ricerche e indicizza anche in base a questo? quindi si tratterà di ricerca personalizzata per singolo computer? (Alessandra)
Domande
SERP - neutre e personalizzate. Avviene automaticamente durante ricerca? (Alessandra)
Domande
Se un sito non è ancora completo a livello di contenuti deve essere pubblicato o meglio aspettare? (Alessandro)
Domande
Abbiamo detto che la lingua è importante. Se sono in Italia, meglio utilizzare parole in italiano o ad esempio in inglese. Siti molto cliccati utilizzano anche parole straniere. Quanto è importante geolocalizzare? (Alessandro)
DomandeHo un articolo importante che sarà linkato da migliaia di persone possiamo ottimizzarlo o è tardi, è in rete da ieri? (Roberto)
Quiz✓ A chi serve posizionarsi su
Google?✓ Qual’è il segreto per far si che i
tuoi contenuti siano apprezzati da Google?
✓ Quale tipo di SEO è ammesso da Google?
✓ Qual’è l’indicatore più importante per Google, per capire l’autorevolezza di un sito?
Grazie!
Prossima lezioneSocial Media Marketing26 novembre 2011 - ore 9:00