Post on 13-Jan-2016
description
RSS promocija, digitalni PR in optimizacija za spletne
iskalnike
Rok HrastnikE-commerce Manager
Studio Moderna
Ključna področja
• Promocija na spletni strani• Kampanja obveščanja• Promocija preko iskalnikov in direktorijev• Specializirane oblike promocije• Sindikacija• Digitalni PR
Promocija na spletni strani
• Kje?– Glavna povezava primarni RSS tok vsebin– Segmentirani RSS toki vsebin poleg vsake primerne
vsebinske kategorije– E-časopis– Po ali ob registraciji
• Kako vodilni tekst prezentacijska stran• Dejanski proces naročanja
– Kopiranje povezave v agregator– Povezave, prilagojene agregatorjem– Autodiscovery
http://www.methodize.org/quicksub/
Povezave za direktni vnos RSS toka vsebin v specifični agregator
Awasuhttp://127.0.0.1:2604/subscribe?url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html
AmphetaDeskhttp://127.0.0.1:8888/index.html?add_url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html
RadioUserlandhttp://127.0.0.1:5335/system/pages/subscriptions?url=http://
www.marketingstudies.net/rss/index.htmlBottomFeeder
http://127.0.0.1:8666/btf?rss=http://www.marketingstudies.net/rss/index.htmlHeadlineViewer
http://127.0.0.1:8900/add_provider?url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.htmlnntp/rss
http://127.0.0.1:7810/?action=addform&URL=http://www.marketingstudies.net/rss/index.htmlSharpReader
http://127.0.0.1:5335/system/pages/subscriptions?url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html
Syndirellahttp://127.0.0.1:5335/system/pages/subscriptions?url=http://
www.marketingstudies.net/rss/index.htmlWildgrape
http://127.0.0.1:8888/NewsDesk.html?add_url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html
Povezave za direktni vnos RSS toka vsebin v specifični agregator
• Bloglines– http://www.bloglines.com/about/subscribe
• Newsgator– <a
href="http://www.newsgator.com/ngs/subscriber/subext.aspx?url=[RSS_URL]"><img src="http://www.newsgator.com/images/ngsub2.gif" alt="Subscribe in NewsGator Online" border="0"></a>
Autodiscovery
• Autodiscovery sodobnejšim spletnim brskalnikom (in tudi spletnim agregatorjem vsebin) omogoča, da samodejno najdejo RSS tok vsebin na spletni strani in ga ponudijo uporabniku
• Vnos posebne kode v <head> spletne strani<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="RSS" href="RSS_URL">
Prezentacijska stran
• Večina uporabnikov še vedno ne ve, kaj RSS je, zato jim je potrebno ponuditi prezentacijsko stran, kjer jim ponudimo natančne obrazložitve in navodila
• Lokacija povezave na strani ali preko glavne RSS povezave ali z “vprašajem” ob glavni RSS povezavi
• Ključno vodilni tekst pred povezavo, kjer obrazložimo vse ključne koristi in obiskovalca pritegnemo, da klikne naprej
Vsebina prezentacijske strani
• Kaj je RSS?• Konkretne koristi uporabe RSS za
uporabnika• Konkretna navodila za instalacijo ali
uporabo RSS agregatorja– Kratka obrazložitev– Navodila za instalacijo, po možnosti z video
demonstracijo– Priporočila (optimalna možnost brandirani RSS
agregator)
• Seznam RSS tokov vsebin, ki jih stran nudi
Primeri prezentacijskih strani
• http://news.bbc.co.uk/2/hi/help/3223484.stm
• http://www.1to1.com/View.aspx?ItemID=28371
• http://tools.cisco.com/newsroom/contactSearch/jsp/syndicationSearch.jsp
• http://www.mrfire.com/mrfirefeed.html
• http://www.nytimes.com/services/xml/rss/index.html
• http://www.sitepoint.com/syndication/
• http://www.bankrate.com/brm/rss/entrypage1.asp
• http://www.allen.com/cgi-bin/gt/tpl.h,content=54&
Kampanja obveščanja
• Priprava prezentacijske strani
• Priprava e-mailinga
• Promocija preko vseh eksternih kanalov obveščanja
• Ciljno obveščanje (novinarji, stranke itd.)
Promocija preko iskalnikov in direktorijev
1. Za vsako vsebinsko področje pripravite ločeni RSS tok vsebin, ki bo namenjen zgolj promociji
2. Pripravite opis vsakega RSS toka vsebin, naslov, povezavo in seznam ključnih besed
3. Vnos posameznih RSS tokov vsebin v najpomembnejše strani: http://www.masternewmedia.org/rss/top55/
4. Ob vsaki osvežitvi strani, na kateri se te vsebine pojavljajo (in ima urejen Autodiscovery), uporabiti storitev: http://www.pingomatic.com
Yahoo! “Takojšen” vpis v direktorij
1. Registrirajte se kot MyYahoo! uporabnik
2. Dodajte “Add to MyYahoo!” gumb na svojo stran (http://my.yahoo.com/s/button.html)
3. Kliknite na gumb in potrdite
Optimizacija spletne strani za iskalnike: Najpomembnejši
elementi• Čista koda strani, po možnosti z uporabo CSS za
pozicioniranje elementov• Uporaba <h1> in <h2> tagov za označevanje naslovov• Naslov strani <title>, ki naj ustreza dejanski vsebini strani
in vsebuje najpomembnejše ključne besede• Opis strani <description>• Vsebinsko bogate strani posamezna stran se naj
osredotoča na posamezne ključne besede (povezave, vsebine, vodilna vsebina ...)
• Uporaba standardnih internih povezav med stranmi• Prva stran vsebinsko bogata brez uporabe Flasha• Opisi slik• Poudarek na ključnih besedah okoli povezav• Čimvečje število relevantnih dohodnih povezav s primernim
spremnim besedilom• Izhodni RSS toki vsebin• Blog• Pogosto osveževanje strani• Vpis strani v direktorije
Specializirane oblike promocije: Blogsite
• Blogsite: nišna spletna stran, ki bazira na blogu in spremnih vsebinah, se strogo osredotoča na zgolj eno področje.
• Spremne vsebine:– Gostujoči blogi– RSS Radarji– Forumi
• Ključni dejavnik: RSS Radarji– Uporaba RSS za agregacijo vsebin iz mnogih virov filtriranje – Prikaz filtriranih vsebin na strani v slogu novičarskega bloga
(http://www.geckotribe.com/rss/carp/features.php) – Agregacija vsebin v nov izhodni RSS tok vsebin
(http://www.mnot.net/xpath2rss/)– Vnos RSS tokov vsebin v vse primerne iskalnike in direktorije– Rezultat: ozko fokusirani RSS radarji, osredotočeni na specifične
ključne pojme
Digitalni PR
• Optimizirane izjave za javnost– Optimizirane za ključne besede– Jasni “call-to-action”– Distribucija preko http://www.prweb.com in http://i-
newswire.com/– Objava izjave za javnost na lastni spletni strani
• Blog• Sodelovanje v spletnih diskusijah preko
blogov komentarji znotraj blogov; trackback; komentiranje preko lastnega bloga
• Sindikacija vsebin preko spletnih agregatorjev, iskalnikov in direktorijev
Sindikacija vsebin
• Objava lastnih vsebin na drugih spletnih straneh• Ključno!
– Priprava primernih vsebinskih svežnjev za sindikacijo, glede na ciljne spletne medije
• Tematske novice• Nasvetni članki• Podatkovni toki vsebin
– Osebno komuniciranje s spletnimi mediji– Priprava primernih orodij za sindikacijo
• “Parsing” skripta (boljša možnost zaradi spletnih iskalnikov): http://www.feedforall.com/free-php-script.htm
• JavaScript
• Primeri– http://www.finance-on.net– http://www.nytimes.com
Sindikacija vsebin
Koraki
1. Promocija RSS toka preko lastne spletne strani1. Izbor lokacij2. Priprava prezentacijske strani3. Autodiscovery4. Objava
2. Izvedba kampanje obveščanja3. Optimizacija spletne strani za iskalnike4. Vnos RSS tokov vsebin v primerne iskalnike in direktorije5. Vzpostavitev lastnega bloga in priprava “blogsite”6. Kampanja sindikacije RSS vsebin
1. Izbor ciljnih partnerjev2. Izbor vsebin in svežnjev vsebin3. Priprava RSS tokov vsebin4. Priprava orodja za predstavitev vsebin na strani5. Komuniciranje
7. Digitalni PR1. Distribucija optimiziranih izjav za javnost2. RSS Dialogi
Prihodnost RSS
• Iskanje namesto brskanje• Standardi za meritve• Integracija v vse relevantne sisteme za
zajem vsebin• Sistemi za filtriranje
Dodatne informacije
• Dodatne informacije boste udeleženci prejeli po e-pošti, nekaj dni po zaključku seminarja!