RSS promocija, digitalni PR in optimizacija za spletne iskalnike

RSS promocija, digitalni PR in optimizacija za spletne

iskalnike

Rok HrastnikE-commerce Manager

Studio Moderna

Ključna področja

• Promocija na spletni strani• Kampanja obveščanja• Promocija preko iskalnikov in direktorijev• Specializirane oblike promocije• Sindikacija• Digitalni PR

Promocija na spletni strani

• Kje?– Glavna povezava primarni RSS tok vsebin– Segmentirani RSS toki vsebin poleg vsake primerne

vsebinske kategorije– E-časopis– Po ali ob registraciji

• Kako vodilni tekst prezentacijska stran• Dejanski proces naročanja

– Kopiranje povezave v agregator– Povezave, prilagojene agregatorjem– Autodiscovery

http://www.methodize.org/quicksub/

Povezave za direktni vnos RSS toka vsebin v specifični agregator

Awasuhttp://127.0.0.1:2604/subscribe?url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html

AmphetaDeskhttp://127.0.0.1:8888/index.html?add_url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html

RadioUserlandhttp://127.0.0.1:5335/system/pages/subscriptions?url=http://

www.marketingstudies.net/rss/index.htmlBottomFeeder

http://127.0.0.1:8666/btf?rss=http://www.marketingstudies.net/rss/index.htmlHeadlineViewer

http://127.0.0.1:8900/add_provider?url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.htmlnntp/rss

http://127.0.0.1:7810/?action=addform&URL=http://www.marketingstudies.net/rss/index.htmlSharpReader

http://127.0.0.1:5335/system/pages/subscriptions?url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html

Syndirellahttp://127.0.0.1:5335/system/pages/subscriptions?url=http://

www.marketingstudies.net/rss/index.htmlWildgrape

http://127.0.0.1:8888/NewsDesk.html?add_url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html

Povezave za direktni vnos RSS toka vsebin v specifični agregator

• Bloglines– http://www.bloglines.com/about/subscribe

• Newsgator– <a

href="http://www.newsgator.com/ngs/subscriber/subext.aspx?url=[RSS_URL]"><img src="http://www.newsgator.com/images/ngsub2.gif" alt="Subscribe in NewsGator Online" border="0"></a>

Autodiscovery

• Autodiscovery sodobnejšim spletnim brskalnikom (in tudi spletnim agregatorjem vsebin) omogoča, da samodejno najdejo RSS tok vsebin na spletni strani in ga ponudijo uporabniku

• Vnos posebne kode v <head> spletne strani<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="RSS" href="RSS_URL">

Prezentacijska stran

• Večina uporabnikov še vedno ne ve, kaj RSS je, zato jim je potrebno ponuditi prezentacijsko stran, kjer jim ponudimo natančne obrazložitve in navodila

• Lokacija povezave na strani ali preko glavne RSS povezave ali z “vprašajem” ob glavni RSS povezavi

• Ključno vodilni tekst pred povezavo, kjer obrazložimo vse ključne koristi in obiskovalca pritegnemo, da klikne naprej

Vsebina prezentacijske strani

• Kaj je RSS?• Konkretne koristi uporabe RSS za

uporabnika• Konkretna navodila za instalacijo ali

uporabo RSS agregatorja– Kratka obrazložitev– Navodila za instalacijo, po možnosti z video

demonstracijo– Priporočila (optimalna možnost brandirani RSS

agregator)

• Seznam RSS tokov vsebin, ki jih stran nudi

Primeri prezentacijskih strani

• http://news.bbc.co.uk/2/hi/help/3223484.stm

• http://www.1to1.com/View.aspx?ItemID=28371

• http://tools.cisco.com/newsroom/contactSearch/jsp/syndicationSearch.jsp

• http://www.mrfire.com/mrfirefeed.html

• http://www.nytimes.com/services/xml/rss/index.html

• http://www.sitepoint.com/syndication/

• http://www.bankrate.com/brm/rss/entrypage1.asp

• http://www.allen.com/cgi-bin/gt/tpl.h,content=54&

Kampanja obveščanja

• Priprava prezentacijske strani

• Priprava e-mailinga

• Promocija preko vseh eksternih kanalov obveščanja

• Ciljno obveščanje (novinarji, stranke itd.)

Promocija preko iskalnikov in direktorijev

1. Za vsako vsebinsko področje pripravite ločeni RSS tok vsebin, ki bo namenjen zgolj promociji

2. Pripravite opis vsakega RSS toka vsebin, naslov, povezavo in seznam ključnih besed

3. Vnos posameznih RSS tokov vsebin v najpomembnejše strani: http://www.masternewmedia.org/rss/top55/

4. Ob vsaki osvežitvi strani, na kateri se te vsebine pojavljajo (in ima urejen Autodiscovery), uporabiti storitev: http://www.pingomatic.com

Yahoo! “Takojšen” vpis v direktorij

1. Registrirajte se kot MyYahoo! uporabnik

2. Dodajte “Add to MyYahoo!” gumb na svojo stran (http://my.yahoo.com/s/button.html)

3. Kliknite na gumb in potrdite

Optimizacija spletne strani za iskalnike: Najpomembnejši

elementi• Čista koda strani, po možnosti z uporabo CSS za

pozicioniranje elementov• Uporaba <h1> in <h2> tagov za označevanje naslovov• Naslov strani <title>, ki naj ustreza dejanski vsebini strani

in vsebuje najpomembnejše ključne besede• Opis strani <description>• Vsebinsko bogate strani posamezna stran se naj

osredotoča na posamezne ključne besede (povezave, vsebine, vodilna vsebina ...)

• Uporaba standardnih internih povezav med stranmi• Prva stran vsebinsko bogata brez uporabe Flasha• Opisi slik• Poudarek na ključnih besedah okoli povezav• Čimvečje število relevantnih dohodnih povezav s primernim

spremnim besedilom• Izhodni RSS toki vsebin• Blog• Pogosto osveževanje strani• Vpis strani v direktorije

Specializirane oblike promocije: Blogsite

• Blogsite: nišna spletna stran, ki bazira na blogu in spremnih vsebinah, se strogo osredotoča na zgolj eno področje.

• Spremne vsebine:– Gostujoči blogi– RSS Radarji– Forumi

• Ključni dejavnik: RSS Radarji– Uporaba RSS za agregacijo vsebin iz mnogih virov filtriranje – Prikaz filtriranih vsebin na strani v slogu novičarskega bloga

(http://www.geckotribe.com/rss/carp/features.php) – Agregacija vsebin v nov izhodni RSS tok vsebin

(http://www.mnot.net/xpath2rss/)– Vnos RSS tokov vsebin v vse primerne iskalnike in direktorije– Rezultat: ozko fokusirani RSS radarji, osredotočeni na specifične

ključne pojme

Digitalni PR

• Optimizirane izjave za javnost– Optimizirane za ključne besede– Jasni “call-to-action”– Distribucija preko http://www.prweb.com in http://i-

newswire.com/– Objava izjave za javnost na lastni spletni strani

• Blog• Sodelovanje v spletnih diskusijah preko

blogov komentarji znotraj blogov; trackback; komentiranje preko lastnega bloga

• Sindikacija vsebin preko spletnih agregatorjev, iskalnikov in direktorijev

Sindikacija vsebin

• Objava lastnih vsebin na drugih spletnih straneh• Ključno!

– Priprava primernih vsebinskih svežnjev za sindikacijo, glede na ciljne spletne medije

• Tematske novice• Nasvetni članki• Podatkovni toki vsebin

– Osebno komuniciranje s spletnimi mediji– Priprava primernih orodij za sindikacijo

• “Parsing” skripta (boljša možnost zaradi spletnih iskalnikov): http://www.feedforall.com/free-php-script.htm

• JavaScript

• Primeri– http://www.finance-on.net– http://www.nytimes.com

Sindikacija vsebin

Koraki

1. Promocija RSS toka preko lastne spletne strani1. Izbor lokacij2. Priprava prezentacijske strani3. Autodiscovery4. Objava

2. Izvedba kampanje obveščanja3. Optimizacija spletne strani za iskalnike4. Vnos RSS tokov vsebin v primerne iskalnike in direktorije5. Vzpostavitev lastnega bloga in priprava “blogsite”6. Kampanja sindikacije RSS vsebin

1. Izbor ciljnih partnerjev2. Izbor vsebin in svežnjev vsebin3. Priprava RSS tokov vsebin4. Priprava orodja za predstavitev vsebin na strani5. Komuniciranje

7. Digitalni PR1. Distribucija optimiziranih izjav za javnost2. RSS Dialogi

Prihodnost RSS

• Iskanje namesto brskanje• Standardi za meritve• Integracija v vse relevantne sisteme za

zajem vsebin• Sistemi za filtriranje

Dodatne informacije

• Dodatne informacije boste udeleženci prejeli po e-pošti, nekaj dni po zaključku seminarja!

RSS promocija, digitalni PR in optimizacija za spletne iskalnike

Documents

Transcript of RSS promocija, digitalni PR in optimizacija za spletne iskalnike