Рекламная монетизация

Шухрат Якубов, GoogleМенеджер по стратегическим партнёрствам, Россия, Украина и СНГ

Синий кит: только 10 000 особей в мире!

37% юзеров не платят никогда! (US)

Киты убийцы1% юзеров; тратят >$50 в месяц; средний чек $68

Киты3% юзеров; тратят $25-$50 в месяц; средний чек $29

Дельфины16% юзеров; тратят $5-$25 в месяц; средний чек $8

Неплательщики

37% юзеров

Пескарики43% юзеров; тратят $0.01-$5 в месяц; cредний чек $1

Mobile spend per m

onth ($)

$0

$20

$140

$120

$100

$80

$60

$40

40% 30% 20% 10% 0%Percentage of Mobile Games

только 5% наших юзеров покупают in-app

Мало кто готов совершает in-app покупки

15%of users make

in-app purchases

At most

Source: AdMob and Parks Associates, The Mobile App Consumer, October 2013

Source: Gartner

Количество скачиваний приложений в мире

2012 2013 2014 2015 2016 2017

64.0B102.1B

138.8B

179.6B

224.8B

268.7B

90% приложений бесплатные

Free Paid

Пользователи хотят приложения бесплатно

Рекламная монетизация самая популярная

Source: Developer Economics research by VisionMobile, April 2015

Реклама Платные приложения

In-App покупки Подписка eCommerce

47%29% 24%

16%6%

Сочетание рекламы и in-app эффективнее

Source: Developer Economics research by VisionMobile, April 2015

Наши самые успешные партнеры совмещают рекламную и in-app

монетизацию для достижения наибольших результатов

Sources: Google Internal, App Annie

Индексированная выручка группы партнеров

Спрос на такую рекламу огромен!

Source: Developer Economics research by VisionMobile, April 2015

Sources: Google Internal, App Annie

Ожидаемый объем рынка рекламы внутри приложений в 2017 году

И рынок продолжает расти

Source: App Annie/IDC, April 2015

Sources: Google Internal, App Annie

Реклама внутри приложений вырастет

х3.2в 2014–2018 годах

На некоторых рынках рекламные доходы

уже составляют

50%от общих доходов

приложений

На большом рынке много игроков

Source: App Annie/IDC, April 2015

Sources: Google Internal, App Annie

Google решения для медиации

Source: App Annie/IDC, April 2015

Sources: Google Internal, App Annie

DFP: решение для сайтов с приложениями

Сайты с мобильными приложениями

Source: App Annie/IDC, April 2015

Sources: Google Internal, App Annie

AdMob для мобильных разработчиков

Сайты с мобильными приложениями

Разработчики игр и приложений

Source: App Annie/IDC, April 2015

Sources: Google Internal, App Annie

DFP/AdMob для крупных издателей игр

Сайты с мобильными приложениями

Крупные разработчики

Разработчики игр и приложений

Sources: Google Internal, App Annie

DFP/AdMob – лидеры по монетизации

приложений используют

AdMob

1Mвыплачено

разработчикам в последние

3 года

$1B+

Google Internal, Dec 2015

рекламных показов в

приложенияхв месяц

300B

Сетки уже доступные через DFP/AdMob

DFP/AdMob - медиация по CPM

Time

DFP/AdMob - медиация по CPM

Time

DFP/AdMob: Эффективные форматы

InterstitialsBanners Native Новые форматыVideo

Баннеры

InterstitialsBanners Native Новые форматыVideo

Смарт-баннеры

Определение ориентации экрана и показ баннеров соответствующих доступной ширине

Межстраничные баннеры

InterstitialsBanners Native Новые форматыVideo

Межстраничные баннеры популярны

6/1/2014 7/1/2014 8/1/2014 9/1/2014 10/1/2014 11/1/2014 12/1/2014 1/1/2015 2/1/2015 3/1/2015 4/1/2015 5/1/2015

Объем показов межстраничных баннеров вырос на 80% в сети AdMob за 2014-2015 года

Межстраничные баннеры дают высокий СРМ

Source: Google Internal, May 2015

20%прироствыручки

без межстраничных баннеров

с межстраничными баннерами

… и отлично выглядят!

Source: Google Internal, May 2015

Предыдущий формат Новый формат

Видео

InterstitialsBanners Native Новые форматыVideo

Портретное видео

Source: Google Internal, May 2015

Полноэкранное видео в портретном режиме80% in-app видеорекламы на Google Display Network смотрят в портретном режиме

Больше вовлеченности и выручки для разработчиков

Нативная реклама

InterstitialsBanners Native Новые форматыVideo

Нативная реклама – четверть выручки

BI Intelligence estimates, Interactive Advertising Bureau, March 2015

2014E 2015E 2016E 2017E 2018E

$7.9B$10.7B

$13.9B

$17.3B

$21B$21Bпрогноз на 2018

Нативная реклама

Органически сливаясь с контентом приложения

повышает вовлеченность пользователей и улучшает

восприятие рекламы

И позволяет зарабатывать больше

Source: App Annie/IDC, April 2015

Sources: Google Internal, App Annie

+16%выше LTV юзеров

х3выше CPM

Рекламодателям Разработчикам

в DFP/AdMob доступны основные сетки

Source: App Annie/IDC, April 2015

Sources: Google Internal, App Annie

выше LTV юзеров

Delivery

Methods

TransactionTypes

DemandSources

Demand

Sources

*coming soon

*

NEW! Нативное видео

● автовоспроизведение без звука● пауза при уходе с экрана, продолжение

воспроизведения, если юзер вернулся● фиксированные и гибкие рекламные

места● вызывается в любое нативное

рекламное место● контроль внешнего вида, через

рекламный сервер● VAST метрики

Native Ads Express – быстрый запуск!

Новые форматы

InterstitialsBanners Native Новые форматыVideo

HTML5 баннеры

Действительно креативная реклама

Уникальные возможности тестирования и оптимизации

креатива

Возможность показать юзеру приложение перед

скачиванием

Android и iOS

Пробники

Вовлекающая реклама для игр

Возможность юзерам поиграть без скачивания приложения

Более релевантные рекламные клики, скачивания и пре-квалифицированные юзеры = выше CPM

Android

Мотивированная реклама

Интеграция рекламы в динамику игры

Возможность повысить вовлечение пользователя и оценить преимущества in-app покупок

Ненавязчивая рекламная монетизация

Дополнительная выручка при in-app монетизации

Мотивированная реклама: доступные сетки

Интеграция без дополнительных SDK

SDK

SDK-less

Ad network B

Подключение других сеток для медиации без необходимости использовать адаптерыи внедрять SDK

Ad network A

Stay tuned :)