Рекламная монетизация
Transcript of Рекламная монетизация
Рекламная монетизация
Шухрат Якубов, GoogleМенеджер по стратегическим партнёрствам, Россия, Украина и СНГ
Синий кит: только 10 000 особей в мире!
37% юзеров не платят никогда! (US)
Киты убийцы1% юзеров; тратят >$50 в месяц; средний чек $68
Киты3% юзеров; тратят $25-$50 в месяц; средний чек $29
Дельфины16% юзеров; тратят $5-$25 в месяц; средний чек $8
Неплательщики
37% юзеров
Пескарики43% юзеров; тратят $0.01-$5 в месяц; cредний чек $1
Mobile spend per m
onth ($)
$0
$20
$140
$120
$100
$80
$60
$40
40% 30% 20% 10% 0%Percentage of Mobile Games
только 5% наших юзеров покупают in-app
Мало кто готов совершает in-app покупки
15%of users make
in-app purchases
At most
Source: AdMob and Parks Associates, The Mobile App Consumer, October 2013
Source: Gartner
Количество скачиваний приложений в мире
2012 2013 2014 2015 2016 2017
64.0B102.1B
138.8B
179.6B
224.8B
268.7B
90% приложений бесплатные
Free Paid
Пользователи хотят приложения бесплатно
Рекламная монетизация самая популярная
Source: Developer Economics research by VisionMobile, April 2015
Реклама Платные приложения
In-App покупки Подписка eCommerce
47%29% 24%
16%6%
Сочетание рекламы и in-app эффективнее
Source: Developer Economics research by VisionMobile, April 2015
Наши самые успешные партнеры совмещают рекламную и in-app
монетизацию для достижения наибольших результатов
Sources: Google Internal, App Annie
Индексированная выручка группы партнеров
Спрос на такую рекламу огромен!
Source: Developer Economics research by VisionMobile, April 2015
Sources: Google Internal, App Annie
Ожидаемый объем рынка рекламы внутри приложений в 2017 году
И рынок продолжает расти
Source: App Annie/IDC, April 2015
Sources: Google Internal, App Annie
Реклама внутри приложений вырастет
х3.2в 2014–2018 годах
На некоторых рынках рекламные доходы
уже составляют
50%от общих доходов
приложений
На большом рынке много игроков
Source: App Annie/IDC, April 2015
Sources: Google Internal, App Annie
Google решения для медиации
Source: App Annie/IDC, April 2015
Sources: Google Internal, App Annie
DFP: решение для сайтов с приложениями
Сайты с мобильными приложениями
Source: App Annie/IDC, April 2015
Sources: Google Internal, App Annie
AdMob для мобильных разработчиков
Сайты с мобильными приложениями
Разработчики игр и приложений
Source: App Annie/IDC, April 2015
Sources: Google Internal, App Annie
DFP/AdMob для крупных издателей игр
Сайты с мобильными приложениями
Крупные разработчики
Разработчики игр и приложений
Sources: Google Internal, App Annie
DFP/AdMob – лидеры по монетизации
приложений используют
AdMob
1Mвыплачено
разработчикам в последние
3 года
$1B+
Google Internal, Dec 2015
рекламных показов в
приложенияхв месяц
300B
Сетки уже доступные через DFP/AdMob
DFP/AdMob - медиация по CPM
Time
DFP/AdMob - медиация по CPM
Time
DFP/AdMob: Эффективные форматы
InterstitialsBanners Native Новые форматыVideo
Баннеры
InterstitialsBanners Native Новые форматыVideo
Смарт-баннеры
Определение ориентации экрана и показ баннеров соответствующих доступной ширине
Межстраничные баннеры
InterstitialsBanners Native Новые форматыVideo
Межстраничные баннеры популярны
6/1/2014 7/1/2014 8/1/2014 9/1/2014 10/1/2014 11/1/2014 12/1/2014 1/1/2015 2/1/2015 3/1/2015 4/1/2015 5/1/2015
Объем показов межстраничных баннеров вырос на 80% в сети AdMob за 2014-2015 года
Межстраничные баннеры дают высокий СРМ
Source: Google Internal, May 2015
20%прироствыручки
без межстраничных баннеров
с межстраничными баннерами
… и отлично выглядят!
Source: Google Internal, May 2015
Предыдущий формат Новый формат
Видео
InterstitialsBanners Native Новые форматыVideo
Портретное видео
Source: Google Internal, May 2015
Полноэкранное видео в портретном режиме80% in-app видеорекламы на Google Display Network смотрят в портретном режиме
Больше вовлеченности и выручки для разработчиков
Нативная реклама
InterstitialsBanners Native Новые форматыVideo
Нативная реклама – четверть выручки
BI Intelligence estimates, Interactive Advertising Bureau, March 2015
2014E 2015E 2016E 2017E 2018E
$7.9B$10.7B
$13.9B
$17.3B
$21B$21Bпрогноз на 2018
Нативная реклама
Органически сливаясь с контентом приложения
повышает вовлеченность пользователей и улучшает
восприятие рекламы
И позволяет зарабатывать больше
Source: App Annie/IDC, April 2015
Sources: Google Internal, App Annie
+16%выше LTV юзеров
х3выше CPM
Рекламодателям Разработчикам
в DFP/AdMob доступны основные сетки
Source: App Annie/IDC, April 2015
Sources: Google Internal, App Annie
выше LTV юзеров
Delivery
Methods
TransactionTypes
DemandSources
Demand
Sources
*coming soon
*
NEW! Нативное видео
● автовоспроизведение без звука● пауза при уходе с экрана, продолжение
воспроизведения, если юзер вернулся● фиксированные и гибкие рекламные
места● вызывается в любое нативное
рекламное место● контроль внешнего вида, через
рекламный сервер● VAST метрики
Native Ads Express – быстрый запуск!
Новые форматы
InterstitialsBanners Native Новые форматыVideo
HTML5 баннеры
Действительно креативная реклама
Уникальные возможности тестирования и оптимизации
креатива
Возможность показать юзеру приложение перед
скачиванием
Android и iOS
Пробники
Вовлекающая реклама для игр
Возможность юзерам поиграть без скачивания приложения
Более релевантные рекламные клики, скачивания и пре-квалифицированные юзеры = выше CPM
Android
Мотивированная реклама
Интеграция рекламы в динамику игры
Возможность повысить вовлечение пользователя и оценить преимущества in-app покупок
Ненавязчивая рекламная монетизация
Дополнительная выручка при in-app монетизации
Мотивированная реклама: доступные сетки
Интеграция без дополнительных SDK
SDK
SDK-less
Ad network B
Подключение других сеток для медиации без необходимости использовать адаптерыи внедрять SDK
Ad network A
Stay tuned :)