Post on 24-Jun-2015
description
NEW DANISH WORDS 2010
Mailgate Udkantsdanmark Vuvuzela Askesky Kødklister ZumbaGenopretningsplan Fedtafgift Ghettopakke Ghettoplan Tabletcomputer LækagesagNulvækstiPadWikiLeaks
Drevet af brede medier / nyheder / RL
BUT HOW DO WE GET THERE?
Understanding the SEO Guidelines
SEMBetalte placeringerAdwords / annoncerPaid search
SEONaturligere placeringerOrganic search marketingPR
Søgemaskinerne læser indhold og links på - og til siden
Gratis placering i Google
Annonce
Købe placering
Forskellen mellem SEM & SEO
Google comes from a link and read the page source from the top to the bottom
Title
Meta Description
Meta keywords
H1 (overskrift)
Alttag (billed mouseover)
Titletag (link mouseover)
Body tekst <P>
Bulletspoints
Fed
Links <A href>
Billednavne
11
billede
Img. files: Navngiv de primære billeder efter H1
Alt tags: På før mouse-over efter H1
Tekst links: Giv redaktøren mulighed for at arbejde med tekst links. Links til denne side: Hotel Bel Air Copenhagen”.
H1 og H2: altid H1 til overskrift og H2 til alle andre mellem overskrifter. H1: ”Hotel Bel Air Copenhagen”.
Breadcrumb: Lad breadcrumb være synlig i alle lag. Følg mappe struktur ogbreadcrumb. Hoteller København/ Hoteller Amager/ Hotel Bel Air Copenhagen
URL: fx følg mappe struktur og breadcrumb fx: www.visitcopenhagen.dk/hoteller_koebenhavn/hotel_amager/Hotel Bel Air Copenhagen
Meta keywords: Indsæt 3-5 keywords ”Hotel Bel Air Copenhagen” og ”Hotel” og ”Hotel lufthavnen” og ”Hotel amager”
Meta Description: Kort beskrivelse indeholdende ordrende: ”Hotel Bel Air Copenhagen” og ”Hotel” max
Title: Hotel Bel Air Copenhagen – Hotel og turistinformation København
Title tags: På før title tags på alle links. Links til denne side er ” ”Hotel Bel Air Copenhagen”.
Site links: : Gør plads i designet for links i footer. På regn: 20-40 links i str. 6
Site links i footer
Keyword i tekst content: primær keyword som ”hotel” og ”Hotel Bel Air Copenhagen”. Skal max for hver keyword udgøre 5 % af samlede tekst content
Img. files: Navngiv de primære billeder efter H1
Alt tags: På før mouse-over efter H1
Tekst links: Giv redaktøren mulighed for at arbejde med tekst links
H1 og H2: altid H1 til overskrift og H2 til alle andre mellem overskrifter. Fx H1: ”Hotel Bel Air Copenhagen”.
Breadcrumb: Lad breadcrumb være synlig i alle lag. Følg mappe struktur og breadcrumb. Fx Hoteller København/ Hoteller Amager/ Hotel Bel Air Copenhagen
URL: Følg mappestruktur og breadcrumb fx: www.visitcopenhagen.dk/ hoteller_koebenhavn/hotel_amager/Hotel Bel Air Copenhagen
Meta Description: Kort beskrivelse fx indeholdende ordrende: ”Hotel Bel Air Copenhagen” og ”Hotel”
Title: fx Hotel Bel Air Copenhagen – Hotel og turistinformation København
Title tags: På før title tags på alle links. Links til denne side er ” ”Hotel Bel Air Copenhagen”.gælder også for navigationsbar
Footer links: : Gør altid plads i designet for links i footer
Keyword i tekst content: Primær keyword som fx ”hotel” og ”Hotel Bel Air Copenhagen”. Skal max for hver keyword udgøre 5 % af samlede tekst content
SEO skrivereglerne
SEO SMART START
The article / the main content
The footer
Important SEO links
The title
Heading 1
title
Meta description
URL display
360°
PURE SEO
360°
PURE SEO
THE SEO PROCESS
SEO Project Management
IT
Marketing
Kommunikation
SEO Specialist
Løbende support (Evaluation & Action)
Månedlig rapportering (Ranking & Link Raport)
virksomheden
IT
• Rådgivning
• Konsulent
• Projektleder
Implementering & Evaluering
360 grader marketing løsninger
Leadgenerering via Google
Kampagnesites
Nyhedsbreve
Ydelser Services Løsninger
Direct e-Marketing (nyhedsbreve, surveys dialog programmering)
Weboptiering (Kampagnesites og landingpages)
Search Marketing (SEO & SEM)
Webanalyse (Google analytics, Web ranking)
Social Media (udvikling af corporate blogs og Facebook)
Rådgivning om strategi i forhold til målsætning.
Udvikling & udformning af strategi.
Styring af processen i forhold til samarbejdspartnere samt kvalitetssikring i forhold til målsætning.
referencer
Metode & tilgang
Fra bruger til kunde
Adwords / SEM / PPC Google Analytics Konverteringsoptimering (A/B Splittest)
• Identificering af landingpages og strategi
• Fastlæggelse af budget og succeskriterier (CTR, CPA) evt. andre ønsker
• Keywordudvikling
• Annonceudvikling
• Opsætning
• Drift (keywordudvikling, dyrkning, annoncer)
• Grundopsætning
• Opsætning af skræddersyet rapporter
• Eventtracking
• Sales funnels
• Website optimizer
• E-com script
• Dataanalyse (Konvertering / CPA)
• Identificering af landingpages
• Opsætning af nye mål
• Udvikling af nye knapper
• Kommunikation / tekst optimering
• Opsætning af 2-4 nye versioner
• Opsætning af Adwords
• Launch
• Evaluering & Valg
SEO
• SEO / SEM Strategi
• Baseline og SERP måling
• Keywordanalyse og indetificering af landingpages
• Implementering via CMS
• Løbende drift og optimering i forhold til SEM
Trafik
Fra bruger til kunde
Fra kunde til forbruger
Kr.
Konvertering på websitet i form af
Leadgenerering til email eller call back
Behandling af lead via e-mail marketing (dialog program)
Eller call back
(de)
Handling
(vi)
Behandling
• Gensalg• Mersalg• Opsalg• Krydssalg
Fra bruger, til lead til kunde
Under-modeller
Onsite Optimering(vi gør det for jer)
SEO Baseline(Start-up Effektmåling SERP)'
Web Ranking(Løbende effektmåling i SERP)
SEO Workshop(Vidensoverførsel)
Teknisk-analyse(SEO optimering af CMS)
Link-analyse(Link balance & KeyLinks)
Keyword-analyse(Kommunikationsanalyse)
Den Digitale Kommunikationsstrategi
SEM SEO
SOCIAL
Views / Clicks / Conversions
Use TOP burning hot keywords from SEM for optimization and new
pages
From SEM you get Burning hot Realtime market research data
Create categories with burning hot keywords Create rich KeyLinks footer
Copy write new blogs entries around hot keywordsUse hot keywords to find blogs and go comment
Go social go commentSetup cross web feed system
From social you get new ideas for ad groups and keywords
Optimering af Landingpages (AB Splittest)
?A
?C?B
- udvikling af flere versioner af samme landingpages.
Udarbejde 4-6 annoncetyper i Google
adwords
Keywords der konverterer eller trafik
- og sætte budgettet op i en periode på 4 uger
PølserParken lige nuSkibe er godeLaktose er skidtPølsemanden er sejpølserParken lige nuSkibe er godeLaktose er skidtPølsemanden er sejpølserParken lige nuSkibe er godeLaktose er skidtPølsemanden er sejLaktose er skidtPølsemanden er sej
Finde det design, form og kommunikation der konverterer bedst
Finde den annonce med bedst CTR og bedst CPA i forhold til
målsætning
Finde de bedste og billigste keywords i forhold til
konverteringsrater
SEO optimering af kommunikation og indhold på baggrund af bedst konverterende keywords
Sikring af SEO venlig CMS
PølserParken lige nuSkibe er godeLaktose er skidtPølsemanden er sejpølserParken lige nuSkibe er godeLaktose er skidtPølsemanden er sejpølserParken lige nuSkibe er godeLaktose er skidtPølsemanden er sejLaktose er skidtPølsemanden er sej
Landingpage wire-frame from a SEO mindset
Graphic element(Picture, flash, movie, Graph)
Text HeadingText Paragraph
Text, BulletsText links
RelatedRelated info
Related products
name
phone
submit
name
submit
Buy(download
order)
Call back Sign up
ReferencesCases
Statements
GeographicAddress,
Google mapHow to get there,
where to find it
CalendarGoogle cal.
When & where
SalesPackage 1
SalesPackage 2
SalesPackage 3
Lead generator(what do I need? Questionnaire!)
(programme in it self)
Top Navigation bar
LeftNav. Bar.
Core Offer
OtherOffer
banner
RelatedOffer
SEO KeyLinks in Footer
Share 1
Share 1
Share 1
Share 1
Rate this
***
Landingpage wire-frame from a SEO mindset
Netværksmarkting
Løbende udbygning af digital tilstedeværelse på Sociale medier samt organiske placering i Google.
Kan udbygges yderligere med content netværk og eget udviklet affiliate netværk med udgangspunkt i virksomhedens digitale værdikæde
(Kan sidestilles med PR strategi med fokus på brand, produktkendskab og tilgængelighed)
Niveau for udgangspunkt
Effekt vs Pris
Effekt index 40
Mediespend pris: 100
Mediespend pris: 100
Effekt index 80
Social Media tilstedeværelse = Effekt
1.2) Grundlæggende opsætning I system
1.3) Opload og tjek af e-mail lister
1.0) Koncept, ide og mål.
2.0) Udvikling af 3 kreative breve
2.1) Tekstforfatning
2.2) Udvikling af
landingpages
3.0) Opsætning og test pr. brev
3.1) Udsendelse af 3 forskellige e-breve
3.2) Evaluering og tilretning af kreativt materiale og
kommunikation
4.0) Valg af endeligt design og kommunikation på
baggrund af succes.
4.1) Launch
4.2) Statistik og evaluering
1.1) Projekt- og tidsplan
4.3 Tilretning og nye mål.
1.0 Forberedelse
2.0 Udvikling
3.0 Test
4.0 Eksekvering
Udvikling og eksekvering af Corporate Nyhedsbrev
Martin Stahl Strategisk rådgiver
Stahl & Co Theklavej 2
DK-2400 Copenhagen NV
Phone: +45 311 312 45 E-mail: martin@stahlco.dk
Contact Information
Response vs
Conversion
Drive to search
For mere information google “mobil respons” Top 5 – keyword til website
Search Marketing skal være en del af marketing mix’et for at samle op på
efterspørgslen fra kampagnerne
romi
BÆREDYGTIG MARKEDSFØRING
Bæredygtig Markedsføring
Outdoor
Radio
Dagblade
Magasiner
Direct Marketing
Messer / events
Online Banner
Kampagne sites
Direct e-mail
Social / blog
Viral
Mobile Marketing
Search Marketing
Real time Markedsdata(respons)
TV
Mest
”Smæk for skillingen” på new bizz aktiviteter!
Den aktivitet der giver mest for pengene er e-DM hvis listen man sender til er fra virksomhedens egen database. Den næst mest givende aktivitet er SEO skarpt forfulgt af SEM
Return on Marketing Investment (ROMI)
ergo
Beslutningstageren
Når vi skal shoppe, går vi tilbage til det sted hvor vi tidligere har haft succes. Den 2. mest brugte kanal for at finde et egnet sted at shoppe er søgemaskinen. Herefter kommer personlig anbefaling.
Google FDIM
SEO IS SIMPLE!