Post on 07-Jun-2015
Ing. Co. Dina Cazon Leon
MARKETING
OPERATIVO
Formar al educando en los diferentes conocimientos para la elaboración de un plan de marketing y desarrollar las competencias necesarias para responder a las acciones cambiantes del mercado.
OBJETIVO
Decisiones de Producto
Decisiones de Distribución
Gestion de Marketing
Decisiones de precio
Decisiones de Comunicación Comercial
Marketing de servicios
CONTENIDO MINIMO
Evaluación Económica Financiera
Plan de Marketing
Dirección de la fuerza de ventas
Decisiones de Comunicación Comercial
Marketing de Servicios
Durante el desarrollo de la asignatura las clases serán presenciales, se realizarán
simulaciones en programas básicos con Excel para tomar decisiones en
base a casos reales y así tomar confianza el aprendizaje que se ha
adquirido a lo largo de la asignatura.
*METODOLOGIA
TECNICAS
Se realizarán pruebas de exanimación. Se tomara examen escrito u oral a
cada uno de los estudiantes para medir el aprendizaje
cognoscitivo.
Se realizará un trabajo final de la asignatura en forma grupal.
Donde se desarrolla un plan de marketing. La presentación es de
forma escrita y oral
EVALAUCIÓN PONDERACIÓN
Examen 30%
Trabajos
Individual30%
Trabajo en
grupo40%
PONDERACION
VARIABLES A EVALUAR EN LOS ESTUDIANTES
• Contenido de la presentación: Estructura de la presentación, investigación del tema,
cantidad y calidad de la información
• Presentación Personal: Uniforme, postura, arreglo, imagen, personalidad, disciplina,
puntualidad.
• Presentación Oral: Fluidez, vocabulario, nivel de conocimiento.
Recursos de la presentación: Puesta en escena, Material, medios y apoyo didáctico utilizado
BIBLIOGRAFIA
ANDREWS Eugenio, La estrategia Comercial un Plan Necesario, Editorial El País, SC Bolivia 1995.
Kotler, P. Camará, D. Grande A. y Cruz I. “Dirección de Marketing”. Prentice Hall. España. 2006.
KINNEAR, Taylor, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Edit. McGrawhill; 1998
COMPLEMENTARIA:
ANDREWS Eugenio, Extracto del material preparado para la cátedra: “Estrategia Comercial”, Santa Cruz – Bolivia, 2003
Pride, W. Ferrel O., “Marketing: Conceptos y Estrategias”, McGraw Hill, España, 1997.
PORTER Michael E. Estrategia competitiva .Editorial. Continental, S.A. de C.V. México
Stanton, William. Etzel, Michael. Walter, Bruce. “Fundamentos de Marketing” México, McGraw Hill. 2005.
GRACIAS POR SU ATENCION