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L'art et la pub se connaissent et se flirtent. Mais avec le nouvel ordre des choses, les possibilités folles, les citoyens deviennent créateur, critique, éclaireur, curateur. Quel est alors la place des organismes culturels? Il n'ont d'autres avenir que d'embrasser ce nouveau monde, cette nouvelle culture en produisant en parallèle du contenu unique qui a pour but de communiquer. Ils doivent devenir, eux-aussi, artistes.