Online Marketing Quick Wins2014Dipl. jur. oec. Felix Beilharz

„Google loves brands – build one.Dave Naylor

© DIM Deutsches Institut für Marketing

Kölner Marketingtag

Zeiten ändern sich…

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Zeiten ändern sich…

Search + Your World

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

1. Sichern Sie sich gegen Hacker ab!

Ist Ihr Server sicher?

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Ist Ihr Server sicher?

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Viagra hacks

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Viagra hacks

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Viagra hacks

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Viagra hacks

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Viagra hacks

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Viagra hacks

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Viagra hacks

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Viagra hacks

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Viagra hacks

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Viagra hacks

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Viagra hacks

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Viagra hacks

Viagra hacks

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Absichern

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1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem n euesten Stand halten.

Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

Absichern

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1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem n euesten Stand halten.

2. Security-Plugins installieren.

Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

Absichern

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1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem n euesten Stand halten.

2. Security-Plugins installieren.

3. Serverzugriffe mitloggen.

Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

Absichern

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1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem n euesten Stand halten.

2. Security-Plugins installieren.

3. Serverzugriffe mitloggen.

4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.

Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

Absichern

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1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem n euesten Stand halten.

2. Security-Plugins installieren.

3. Serverzugriffe mitloggen.

4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.

5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louisvuitton/etc .

Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

Absichern

Kölner Marketingtag

1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem n euesten Stand halten.

2. Security-Plugins installieren.

3. Serverzugriffe mitloggen.

4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.

5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louisvuitton/etc .

6. Google Webmastertools nutzen

Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

Absichern

Kölner Marketingtag

1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem n euesten Stand halten.

2. Security-Plugins installieren.

3. Serverzugriffe mitloggen.

4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.

5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louisvuitton/etc .

6. Google Webmastertools nutzen

7. FACHMANN FRAGEN!!

Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

Absichern

Kölner Marketingtag

1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem n euesten Stand halten.

2. Security-Plugins installieren.

3. Serverzugriffe mitloggen.

4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.

5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louisvuitton/etc .

6. Google Webmastertools nutzen

7. FACHMANN FRAGEN!!

� Tool zur Überwachung: bit.ly/spamtest-tool

Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

Search + Your World

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

2. Engagieren Sie sich (endlich) bei Google+!

Warum?

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Vor einem Jahr noch Zukunftsmusik

…heute Normalzustand.

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Google+ liefert Informationen

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Google+ liefert Informationen

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Anzeigenerweiterungen

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Google wirbt mit Ihnen…

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Wenn Sie das nicht wollen…

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http://bit.ly/ausschalten

Search + Your World

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

3. Pimpen Sie Ihr Snippet !

Wie war das früher eigentlich?

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So?

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So?

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So?

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Oder so?

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Oder so?

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Oder so?

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Rich Snippets

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Rich Snippets

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Rich Snippets

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Rich Snippets

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Rich Snippets

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• schema.org• unicode.myseosolution.de/rich-snippets/

Rich Snippets

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Rich Snippets

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Rich Snippets

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Search + Your World

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

4. Schützen Sie Ihren Content gegen böse Buben!

Contentklau erkennen mit Copyscape

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Contentklau verhindern mit Trick…

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Contentklau verhindern mit Trick…

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http://bit.ly/contentklau-vermeiden

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

5. Greifen Sie aktuelle Themen auf, um Reichweite

zu erzielen.

Aktuelle Geschehnisse

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So geht Viralität…

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Aber noch wichtiger…

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Auch gut gemacht

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Ist doch Wurst…

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6. Machen Sie aus Ihren Fehlerseiten etwas

Besonderes!

Worst case…

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Schon besser…

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Best case…

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Best case…

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Best case…

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

7. Nutzen Sie zentraleSeiten Ihres Webauftritts

besser!

Auf jeder Website gibt es Seiten

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… die der Besucher immer oder in bestimmten Situationen aufruft.

• Bestellbestätigungs-Seite

• Opt In – Seite 1und 2

• Kontaktformular abgeschickt

• …

� JETZT ist der Besucher „heiß“ – nutzen Sie das aus!

Kontaktformular abgeschlossen

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Newsletteranmeldung fertig

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Newsletter-Abmeldung

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Newsletter-Abmeldung

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

8. Versenden Sie nach der Newsletter -Anmeldungsofort die erste Mail!

Gestern…

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… und heute

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Trotzdem: 3 Gründe für E-Mail-Marketing

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1. Website-Besucher „an- und nachfassbar“ machen!

2. Kundenbindung

3. Effektives Marketing

Wichtig!

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Lassen Sie den Interessenten nicht

warten!

Die Telekom macht‘s vor

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

9. Betreten Sie die dunkle Seite – mit Facebook

Dark Posts

Die dunkle Seite…

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Dark Post (Ads)

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1. Unveröffentlichte Seitenbeiträge

2. Als Anzeige im Newsfeed der Zielgruppe

3. Unterschiedliche Zielgruppenansprache und Trackin g möglich

Quelle: http://allfacebook.de/features/einfuhrung-in-die-dark-posts-page-post-links-ad-auf-facebook

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

10. Gewinnen Sie mehr Abonnenten mit dem YouTube -FanFinder !

YouTube-Abonnenten

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• Kundenbindung• Mehr Views• Rankingfaktor

Gratis mehr Abonnenten

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1. Werbeclip für den Kanal erstellen.

Gratis mehr Abonnenten

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1. Werbeclip für den Kanal erstellen. 2. Fan Finder einrichten.

Gratis mehr Abonnenten

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1. Werbeclip für den Kanal erstellen. 2. Fan Finder einrichten.3. YouTube schaltet automatisch und

kostenlos Preroll-Ads vor anderen Videos.

Gratis mehr Abonnenten

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1. Werbeclip für den Kanal erstellen. 2. Fan Finder einrichten.3. YouTube schaltet automatisch und

kostenlos Preroll-Ads vor anderen Videos.

� youtube.com/fan_finder

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

11. Werben Sie extrem günstig bei YouTube!

YouTube-Werbung

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• Targeting nach Interessen oder Kanälen

• Video-Remarketing möglich• Preroll-Videos oder Werbeanzeigen

(InDisplay) möglich

� adwords.google.com/video

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12. Generieren Sie Content -Ideen mit Google

Suggest !

Version 1: Google Suggest

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Version 2: Ubersuggest

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Version 3: Google Suggest

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Quelle: www.nxplorer.net/blog/online-marketing/

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

13. Geben Sie all Ihren Social Media Auftritten ein

Impressum!

Anwälte…

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XING-Impressum

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Facebook-Page

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YouTube-Kanal

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Twitter-Profil

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http://bit.ly/twitter-impressum

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

14. Sichern Sie sich allerelevanten Varianten

Ihrer Domain!

Absicherung gegen Domaingrabbing

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Bad practice

Absicherung gegen Domaingrabbing

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Bad practice

Absicherung gegen Domaingrabbing

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Bad practice

Absicherung gegen Domaingrabbing

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Bad practice

Absicherung gegen Domaingrabbing

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Good practice

Absicherung gegen Domaingrabbing

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Good practice

Absicherung gegen Domaingrabbing

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Good practice

Absicherung gegen Domaingrabbing

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Good practice

Absicherung gegen Domaingrabbing

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Good practice

Absicherung gegen Domaingrabbing

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Good practice

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

15. Generieren Sie mehr Social Shares!

Wahrheit oder Witz?

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Wahrscheinlichkeitsrechnung

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Wahrscheinlichkeitsrechnung

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Wahrscheinlichkeitsrechnung

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

16. Generieren Sie Leadsmit Slideshare Pro!

Slideshare ist ein alter Hut

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Leadgenerierung

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Leadgenerierung

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Leadgenerierung

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Trick: Referrer auswerten

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

17. Kümmern Sie sich um Ihren mobilen Traffic!

Mobiles Internet boomt

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Beispiel 1: Weihnachtstraffic 2012 vs. 2013

Mobiles Internet boomt

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Beispiel 1: Weihnachtstraffic 2012 vs. 2013

Mobiles Internet boomt

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Beispiel 1: Weihnachtstraffic 2012 vs. 2013

Mobiles Internet boomt

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Beispiel 2: Viraler Blogbeitrag

Mobiles Internet boomt

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Beispiel 3: Viraler Blogbeitrag

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iOS

Windows

Mobiles Internet boomt

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Optimieren Sie Ihre Website für mobile Nutzer!

www.be-responsive.de

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

18. Optimieren Sie IhrenPageSpeed

Schnell wie der Wind(-hund)

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Der PageSpeed ist wichtig, weil…

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1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.

Der PageSpeed ist wichtig, weil…

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1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.

2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.

Der PageSpeed ist wichtig, weil…

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1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.

2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.

3. … er bei Google AdWords den Klickpreis beeinflusst .

Der PageSpeed ist wichtig, weil…

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1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.

2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.

3. … er bei Google AdWords den Klickpreis beeinflusst .

4. … er das organische Google-Ranking (direkt oder in direkt) beeinflusst.

Der PageSpeed ist wichtig, weil…

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1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.

2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.

3. … er bei Google AdWords den Klickpreis beeinflusst .

4. … er das organische Google-Ranking (direkt oder in direkt) beeinflusst.

5. … er direkten Einfluss auf die Conversion Rate und den Umsatz hat.

PageSpeed Testing

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http://bit.ly/ladezeit-test

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

19. Finden Sie den idealenZeitpunkt, an dem Sie

posten sollten.

Via Facebook Insights

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Via Fanpagekarma.com

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Via SocialBro.com

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Via SocialBro.com

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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

20. Verknüpfen Sie Ihre Kanäle miteinander.

Faulheit…

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Mit IFTTT.com können Sie…

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• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google + posten.

Mit IFTTT.com können Sie…

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• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google + posten.

• …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.

Mit IFTTT.com können Sie…

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• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google + posten.

• …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.

• …YouTube-Uploads automatisch bei Facebook posten.

Mit IFTTT.com können Sie…

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• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google + posten.

• …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.

• …YouTube-Uploads automatisch bei Facebook posten.

• … bei Änderung des Facebook-Profilbildes automatisch auch das Twitter-Bild ändern.

Mit IFTTT.com können Sie…

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• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google + posten.

• …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.

• …YouTube-Uploads automatisch bei Facebook posten.

• … bei Änderung des Facebook-Profilbildes automatisch auch das Twitter-Bild ändern.

• …

• … oder bei Regen die Farbe Ihrer Glühbirnen ändern.

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21. Bereiten Sie sich aufdie Zukunft vor!

Die Zukunft ist nah da!

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Die Zukunft ist nah da!

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Quelle: businessinsider.com

Die Zukunft ist nah da!

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Quelle: businessinsider.com

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Die Zukunft kommt späterals befürchtet…

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… aber früher alserhofft.

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DIM Deutsches Institut für Marketing GmbH

Hohenstaufenring 43-45

D-50674 Köln

Telefon +49 (0) 221 / 99 555 10-0

Telefax +49 (0) 221 / 99 555 10-77

info@Marketinginstitut.BIZ

www.Marketinginstitut.BIZ

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