Post on 18-Dec-2014
description
DIGITAL FARMVILLE: DIGITAL FARMVILLE: DIGITAL FARMVILLE: DIGITAL FARMVILLE: Тенденции Тенденции развития развития
инфраструктуры мирового инфраструктуры мирового инфраструктуры мирового инфраструктуры мирового рынка интернетрынка интернет--рекламырекламы
Татьяна ФирсоваАЦВИ
Интернет-реклама в Беларуси 2012 Интернет-реклама в Беларуси, 2012, 11 апреля 2012
ЦЕПОЧКИ ОБМЕНА НА РЫНКЕ
РекламодательАудитория
Площадка АудиторияАудитория
Рекламодатель
Площадка
Агентство Рекламная Рекламодатель Площадка
РекламодательАудитория
ПлощадкаАгентствод
сеть
Площадки
2
ЗАЧЕМ ТАКИЕ СЛОЖНОСТИ?
Площадки бывают разные. Не все хорошие сайты одинаково востребованысайты одинаково востребованы
vs
3
ЗАЧЕМ ТАКИЕ СЛОЖНОСТИ?
Даже на охватной площадке могут быть «непопулярные» рекламные места«непопулярные» рекламные места
длинный хвост трафика
Премиальный Остаточный «Мусорный»Премиальный Остаточный «Мусорный»
4
На «Яндекс» ходят те
же что и «поже, что и «по
помойкам», но там их
д !можно купить дешевле!
5
КАК НАЙТИ ИХ ЭТИХ ЛЮДЕЙ?
DMPDMPData Management Platform
6
DATA
транзакции кредитные
Поставщики данных
транзакции кредитные истории
посещение местпрограммы лояльности
банковская информация
DMPDMPРынокРынок
7
КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДАННЫЕ?
В РОЗНИЦУОПТОМ
«Традиционные способы»
Нарезка аудиторных сегментов,
продажа их «скопом» рекламодателю
Real‐Time Biddingтехнология, суть которой – в
аукционе за отдельный показ
рекламы отдельному пользователюрекламы отдельному пользователю
в режиме реального времени
8
КОГДА В РОЗНИЦУ ВЫГОДНЕЕ
Площадка предлагает:
А по RTB получается…Рекламодатель готов:
€25,5€25,5
€45€45€10€10
9
RTB: КАК ОНО РАБОТАЕТ
Запрос страницы, запрос рекламы не‐RTB сети и биржи
$$$Прямые продажи
Пороговое значение
$$$
минимальной RTB‐ставки
ATDSSP
Запрос ставок ATD
Принятие решения и
показ рекламы
DSPDMP
Сбор ставок
DSP
Запрос ставок ATDрекламы
DSPDSP Запрос текущих ставок; свои ставки,
оптимизацияВремя реакции = менее 75 мсМ
10
Миллионы показов в секунду
КОГДА RTB ХОРОШО
Премиальный Х ( )Премиальныйтрафик
Хорошо (и задорого) продается напрямую
«Средний» ‐б й RTBобогащенный трафик
RTB
О й БиржиОстаточный, «мусорный» трафик
Биржи, рекламные сети
11
RTB В ДЕНЬГАХ
Доля RTB‐продаж от объемов медийной рекламы
27%25%
21%20%
10%
2010
2015
6%4% 4%
США Великобритания Франция Германия
Источник: Исследование IDC, опубликованное в отчете PubMatic “Ad Revenue Report: Controlling Your Brand’s Future”, октябрь 2011 12
КАК ШЕЛ
Advertisers PublishersData Providers
Demand Side Sell Side
Agencies
Platforms PlatformsAgency Trading Desks
Ad Exchanges
Ad Networks
13
СОВРЕМЕННАЯ ЭКОСИСТЕМА DIGITAL
БиржиРЕК П
АгентстваDemand Side Platforms
Sell Side Platforms
Agencies Trading Desks
ЛАМО
ПЛОЩА
Сети
Data
ДАТЕ
АДКИ
Технологии
Management Platforms
Технологии
ЛИ
Технологии Измерения / Аналитика
Поставщики данных
ТехнологииVerification/
Privacy
сторона рекламодателя
сторона площадки
технические платформы управления рекламными процессами
поставщики данных об аудитории и потреблении
независимые вспомогательные элементы 14
КАПИТАЛИСТИЧЕСКОЕ РАЗДЕЛЕНИЕ ТРУДА
15Источник: Luma Partners, 2011
НАТУРАЛЬНОЕИНТЕРНЕТ-ХОЗЯЙСТВО
Рекламодатель Площадка Западные игроки
creative
инвентарь
creative
technology automatization
exchange
accounting
exchangeДругие игроки
Аудитория 16
НАМ ЕСТЬ, КУДА РАСТИ И РАЗВИВАТЬСЯ!
Биржи
? СеллерыАгентства
Demand Side Platforms
РЕК П?
? Селлеры
Рекламные сетиAgencies Trading Desks
ЛАМО
ЛОЩА
?Sell Side Platforms
?Data Management Platforms
ДАТЕ
ДКИ
??
?
Поставщики данных
Verification/ Privacy
ЛИ
?Технологии Технологии
17
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:
Татьяна Фирсова
(ведущий специалист отдела исследований интернета Аналитического Центра Видео Интернешнл)tfirsova@vitpc.comТел 737 87 44Тел. 737‐87‐44
UPD. UPD. ФЁРСТФЁРСТ РАШНРАШН РТБРТБ
19
20
21
22
ЯНДЕКС. НОВОСТИ
ЧТО ПОКАЗАТЬ?
Какой именно?
КонтекстБаннер
Какой именно?
23
БИТВА
24
КТО ГОТОВ ЗАПЛАТИТЬ ЯНДЕКСУ БОЛЬШЕ?
Яндекс. Директ, около 0.5 цента за весь блок
Прямая продажа баннера, 0.5 цента по прайс-листу (минус скидка и сезонный
0, зато промотируютсядругие сервисы
портала
25
( у дкоэффициент)
портала
YANDEX RTB
внутренние
внешние, 1‐й партнер ‐
С й РСЯСайты РСЯ
26
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:
Татьяна Фирсова
(ведущий специалист отдела исследований интернета Аналитического Центра Видео Интернешнл)tfirsova@vitpc.comТел 737 87 44Тел. 737‐87‐44