Infrastructure
-
Upload
marketingby -
Category
Documents
-
view
1.798 -
download
5
description
Transcript of Infrastructure
![Page 1: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/1.jpg)
DIGITAL FARMVILLE: DIGITAL FARMVILLE: DIGITAL FARMVILLE: DIGITAL FARMVILLE: Тенденции Тенденции развития развития
инфраструктуры мирового инфраструктуры мирового инфраструктуры мирового инфраструктуры мирового рынка интернетрынка интернет--рекламырекламы
Татьяна ФирсоваАЦВИ
Интернет-реклама в Беларуси 2012 Интернет-реклама в Беларуси, 2012, 11 апреля 2012
![Page 2: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/2.jpg)
ЦЕПОЧКИ ОБМЕНА НА РЫНКЕ
РекламодательАудитория
Площадка АудиторияАудитория
Рекламодатель
Площадка
Агентство Рекламная Рекламодатель Площадка
РекламодательАудитория
ПлощадкаАгентствод
сеть
Площадки
2
![Page 3: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/3.jpg)
ЗАЧЕМ ТАКИЕ СЛОЖНОСТИ?
Площадки бывают разные. Не все хорошие сайты одинаково востребованысайты одинаково востребованы
vs
3
![Page 4: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/4.jpg)
ЗАЧЕМ ТАКИЕ СЛОЖНОСТИ?
Даже на охватной площадке могут быть «непопулярные» рекламные места«непопулярные» рекламные места
длинный хвост трафика
Премиальный Остаточный «Мусорный»Премиальный Остаточный «Мусорный»
4
![Page 5: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/5.jpg)
На «Яндекс» ходят те
же что и «поже, что и «по
помойкам», но там их
д !можно купить дешевле!
5
![Page 6: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/6.jpg)
КАК НАЙТИ ИХ ЭТИХ ЛЮДЕЙ?
DMPDMPData Management Platform
6
![Page 7: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/7.jpg)
DATA
транзакции кредитные
Поставщики данных
транзакции кредитные истории
посещение местпрограммы лояльности
банковская информация
DMPDMPРынокРынок
7
![Page 8: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/8.jpg)
КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДАННЫЕ?
В РОЗНИЦУОПТОМ
«Традиционные способы»
Нарезка аудиторных сегментов,
продажа их «скопом» рекламодателю
Real‐Time Biddingтехнология, суть которой – в
аукционе за отдельный показ
рекламы отдельному пользователюрекламы отдельному пользователю
в режиме реального времени
8
![Page 9: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/9.jpg)
КОГДА В РОЗНИЦУ ВЫГОДНЕЕ
Площадка предлагает:
А по RTB получается…Рекламодатель готов:
€25,5€25,5
€45€45€10€10
9
![Page 10: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/10.jpg)
RTB: КАК ОНО РАБОТАЕТ
Запрос страницы, запрос рекламы не‐RTB сети и биржи
$$$Прямые продажи
Пороговое значение
$$$
минимальной RTB‐ставки
ATDSSP
Запрос ставок ATD
Принятие решения и
показ рекламы
DSPDMP
Сбор ставок
DSP
Запрос ставок ATDрекламы
DSPDSP Запрос текущих ставок; свои ставки,
оптимизацияВремя реакции = менее 75 мсМ
10
Миллионы показов в секунду
![Page 11: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/11.jpg)
КОГДА RTB ХОРОШО
Премиальный Х ( )Премиальныйтрафик
Хорошо (и задорого) продается напрямую
«Средний» ‐б й RTBобогащенный трафик
RTB
О й БиржиОстаточный, «мусорный» трафик
Биржи, рекламные сети
11
![Page 12: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/12.jpg)
RTB В ДЕНЬГАХ
Доля RTB‐продаж от объемов медийной рекламы
27%25%
21%20%
10%
2010
2015
6%4% 4%
США Великобритания Франция Германия
Источник: Исследование IDC, опубликованное в отчете PubMatic “Ad Revenue Report: Controlling Your Brand’s Future”, октябрь 2011 12
![Page 13: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/13.jpg)
КАК ШЕЛ
Advertisers PublishersData Providers
Demand Side Sell Side
Agencies
Platforms PlatformsAgency Trading Desks
Ad Exchanges
Ad Networks
13
![Page 14: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/14.jpg)
СОВРЕМЕННАЯ ЭКОСИСТЕМА DIGITAL
БиржиРЕК П
АгентстваDemand Side Platforms
Sell Side Platforms
Agencies Trading Desks
ЛАМО
ПЛОЩА
Сети
Data
ДАТЕ
АДКИ
Технологии
Management Platforms
Технологии
ЛИ
Технологии Измерения / Аналитика
Поставщики данных
ТехнологииVerification/
Privacy
сторона рекламодателя
сторона площадки
технические платформы управления рекламными процессами
поставщики данных об аудитории и потреблении
независимые вспомогательные элементы 14
![Page 15: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/15.jpg)
КАПИТАЛИСТИЧЕСКОЕ РАЗДЕЛЕНИЕ ТРУДА
15Источник: Luma Partners, 2011
![Page 16: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/16.jpg)
НАТУРАЛЬНОЕИНТЕРНЕТ-ХОЗЯЙСТВО
Рекламодатель Площадка Западные игроки
creative
инвентарь
creative
technology automatization
exchange
accounting
exchangeДругие игроки
Аудитория 16
![Page 17: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/17.jpg)
НАМ ЕСТЬ, КУДА РАСТИ И РАЗВИВАТЬСЯ!
Биржи
? СеллерыАгентства
Demand Side Platforms
РЕК П?
? Селлеры
Рекламные сетиAgencies Trading Desks
ЛАМО
ЛОЩА
?Sell Side Platforms
?Data Management Platforms
ДАТЕ
ДКИ
??
?
Поставщики данных
Verification/ Privacy
ЛИ
?Технологии Технологии
17
![Page 18: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/18.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:
Татьяна Фирсова
(ведущий специалист отдела исследований интернета Аналитического Центра Видео Интернешнл)[email protected]Тел 737 87 44Тел. 737‐87‐44
![Page 19: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/19.jpg)
UPD. UPD. ФЁРСТФЁРСТ РАШНРАШН РТБРТБ
19
![Page 20: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/20.jpg)
20
![Page 21: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/21.jpg)
21
![Page 22: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/22.jpg)
22
![Page 23: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/23.jpg)
ЯНДЕКС. НОВОСТИ
ЧТО ПОКАЗАТЬ?
Какой именно?
КонтекстБаннер
Какой именно?
23
![Page 24: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/24.jpg)
БИТВА
24
![Page 25: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/25.jpg)
КТО ГОТОВ ЗАПЛАТИТЬ ЯНДЕКСУ БОЛЬШЕ?
Яндекс. Директ, около 0.5 цента за весь блок
Прямая продажа баннера, 0.5 цента по прайс-листу (минус скидка и сезонный
0, зато промотируютсядругие сервисы
портала
25
( у дкоэффициент)
портала
![Page 26: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/26.jpg)
YANDEX RTB
внутренние
внешние, 1‐й партнер ‐
С й РСЯСайты РСЯ
26
![Page 27: Infrastructure](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042813/5491df6fb47959a73f8b458c/html5/thumbnails/27.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:
Татьяна Фирсова
(ведущий специалист отдела исследований интернета Аналитического Центра Видео Интернешнл)[email protected]Тел 737 87 44Тел. 737‐87‐44