Post on 12-Aug-2015
Особенности построения HR Бренда
Бренд – любое имя, название, торговый знак несущие определенный смысл и ассоциации
• Бренд - это некая эмоция, набор обещаний для ЦА
• Бренд – это принадлежность к чему-то исключительному
• Бренд IT компании - это набор обещаний сотруднику, который он может получить, если придет туда работать
Бренд это…
• Сократить стоимость подбора персонала
• Сократить сроки подбора персонала• Удержать сотрудников в компании на
длительный период времени• Повысить производительность труда
Зачем нам нужен HR Бренд
Менеджмент: • менеджеры компании• стиль управления• организация бизнеса Бизнес: • динамика и стабильность компании• сложившееся имя компании на рынке • масштабы компании Команда и корпоративная культура: • корпоративная культура и межличностные
отношения • качественный состав коллектива
Что влияет на HR Бренд
• Работающие сотрудники• Уволившиеся сотрудники• Кандидаты приходящие на интервью • Пользователи джоб-сайтов• Блоггеры и любители социальных сетей• Родственники сотрудников
Кто формирует Бренд
• SWOT анализ - это метод стратегического планирования, который позволяет проанализировать ситуацию
• Strengths (сильные стороны), Weaknesses (слабые стороны), Opportunities (возможности) и Threats (угрозы)
Как понять что у компании есть проблема
• Определение цели (SMART)• Анализ текущего состояния• Определение ЦА • Формулировка основного сообщения• Выбор каналов продвижения• Оценка результатов
Этапы построения Бренда
• Каналы нужно выбирать исходя из поставленных целей и задач
• Каналы нужно выбирать в расчете на аудиторию (где и как)
Пример:• социальные сети• программа по работе с профильными
вузами• Ярмарки вакансий• дни открытых дверей для кандидатов • участие в IT семинарах, конференциях• организация внутренних семинаров
Каналы продвижения. Бюджет.
• собственник, топ-менеджмент и линейные руководители на бумаге хотят, но в действительности не разделяют желания построения HR Бренда
• если компания/HR пытается проецировать одни ценности, а CEO/Директор компании транслирует другие ценности
• если, у вас самих нет желания этим заниматься, а это указание спущено сверху
Бренд НЕ получится
• HR Брендом нужно заниматься постоянно, единожды выстроив грамотно, его нужно поддерживать
• HR Бренд - это работа как внутренняя, так и внешняя. Нельзя сделать яркую , шуршащую обертку и положить туда абсолютно невкусный продукт
Важно
Обо мне Natalya KlimenkoHR DirectorВ IT более 8 летSkype: nata.pirellahttps://ua.linkedin.com/in/natalyaklimenko
С удовольствием отвечу на все вопросы