Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect1/45

Export all the data!Rapporti avanzati per SEO e PPC

di Martino Mosna

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect2/45

● Specialista di Search Marketing dal 2006

● Freelance dal 2011

● Esperienza decennale nella reportistica

● Esperienza decennale nel copia-incolla

● Odia il copia-incolla

Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna

Gli strumenti del mestiere

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect4/45

Google Search Console

● Perché ci interessa? ● Quali vantaggi ha rispetto

ad altri strumenti di misurazione del ranking?

● Quali svantaggi?

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect5/45

Google Search Console

Sul mercato italiano Google è il leader incontrastato

Fornisce dati proprietari di Google (Impressioni, CTR) e restituisce i dati effettivi della ricerca personalizzata.

Finestra temporale limitata, ultimi 2 giorni non disponibili, sporadici malfunzionamenti

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect6/45

● Perché ci interessa? ● Quali vantaggi?● Quali svantaggi?

Google Analytics

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect7/45

Integrazione stretta con Google Adwords

Monitoraggio conversioni multicanale

API complete e ben supportate

Personalizzazione delle dashboard fortemente limitata

Google Analytics

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect8/45

Google Spreadsheet

● Perché dovrebbe interessarci?

● Quali vantaggi?● Svantaggi?

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect9/45

Google Spreadsheet

Tutta la potenza di un foglio di calcolo

Possibilità di integrare facilmente i dati di più fogli differenti

Funzionalità ampliabili a dismisura con le estensioni e gli script custom

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect10/45

Estensioni e Apps Script

Ampia galleria di soluzioni già pronte

Possibilità di integrazione con le API di altri servizi

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect11/45

Bonus: Google Data Studio

Strumento ancora in beta

Visualizzazione dei dati da più fonti

Estremamente promettente, ancora limitato

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect12/45

Rendiamo grazie a Google per questo meraviglioso giardinetto recintato...

Fonte: https://www.flickr.com/photos/stilldavid/8651713654 (CC BY-NC 2.0)

Google Search Console

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect14/45

GSC: dettagli operativi

Nessuna automazione disponibile

Dati limitati nell'interfaccia web (massimo 999 righe)

Dati sulle query parzialmente filtrati

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect15/45

GSC: dettagli operativi

Con le API si possono scaricare i dati completi

Il limite è di 5000 righe per export

Si possono fare export ricorsivi partendo da righe definite

Google Analytics

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect17/45

GA: dettagli operativi

Livello di personalizzazione elementare (massimo 12 widget per Dashboard)

Livello di automazione elementare (invio via email dei rapporti)

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect18/45

GA: dettagli operativi

Ottima qualità dei dati integrati di Google Adwords

Molto meglio di Adwords da solo (segmentazione, filtri e canalizzazioni multicanale)

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect19/45

GA: dettagli operativi

Dati limitati per l'integrazione di GSC

Le query mostrate sono solo quelle relative alle prime 1000 landing pages

Google Spreadsheet

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect21/45

Spreadsheet: dettagli operativi

Tutta la potenza di un foglio di calcolo:

Formule e riferimenti alle celle

Possibilità di elaborare KPI proprietari non compresi nelle metriche standard

Importazione di dati da altri spreadsheet (funzione IMPORTRANGE)

Formattazione condizionale

Grafici

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect22/45

Spreadsheet: IMPORTRANGE

Può essere utilizzata per:

Integrare più spreadsheet differenti in una dashboard centrale (ad es. dati di Analytics e dati di GSC)

Realizzare grafici più complessi (ad es. andamento su più mesi)

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect23/45

Importazione dati da GA

Raccomandato l’utilizzo dell’estensione ufficiale:

Google Analytics for SpreadsheetConfigurazione guidata di base, 100% editabile

Compatibile con tutte le API di GA, comprese quelle per il Multichannel Funnel

Funzionalità di scheduling dei rapporti

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect24/45

Importazione dati da GSC /1

Niente strada facile:

API di Google Search Console ancora relativamente recenti (poco più di 1 anno)

Non ci sono script o estensioni ufficiali

Due strade:

Scrivere uno script che faccia quello che serve a noi

Affidarsi a script di terze parti

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect25/45

Importazione dati da GSC /2

Provato per voi:

Custom Script di NetpeakOttimo tutorial per l’installazione (ostica per non sviluppatori, ma superabile)

Non esporta solo i dati di Search Analytics (ma anche gli errori di scansione)

Non esporta più di 5000 righe

Non estrae di default i dati sulle sole landing page

Può essere modificato, ma richiede comunque un minimo di competenze di sviluppo

Dalla teoria alla pratica...

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect27/45

Lo schema del processo

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect28/45

Complicabile a piacimento!

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect29/45

Niente panico!

Fonte: https://www.flickr.com/photos/edenius/15912377242 (CC BY-NC 2.0)

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect30/45

Google Analytics for Spreadsheet

Una breve introduzione… /1

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect31/45

Google Analytics for Spreadsheet

Una breve introduzione... /2

Sintassi API di Analytics

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect32/45

Alcuni grafici di esempio… /1

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect33/45

Alcuni grafici di esempio… /2

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect34/45

Custom Script per GSC

KPI che è possibile analizzare

CTR e posizione media

Numero di query differenti

Differenziare per query di brand / non di brand

Differenziare per cluster ristretti di parole chiave

Altro, a piacimento...

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect35/45

Custom Script per GSC

Provato per voi… /1

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect36/45

Custom Script per GSC

Provato per voi… /2

Sintassi API di Search Console

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect37/45

Alcuni grafici di esempio… /1

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect38/45

Alcuni grafici di esempio… /2

Bonus: Google Data Studio

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect40/45

Il primo impatto è ostico

Lo strumento è aperto a molte fonti proprietarie di Google, Spreadsheet incluso

Non supporta (ancora) l'integrazione di Google Search Console, anche se da fonti ufficiali sarebbe "on the roadmap"

Data Studio: dettagli operativi

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect41/45

L’Origine Dati va configurata con attenzione

L’analisi multidimensione è potente, ma realmente efficace solo per dati assoluti (che è possibile sommare)

Per dati relativi (posizione media, CTR), meglio avere un’Origine Dati mono-dimensione

Data Studio: dettagli operativi

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect42/45

Un rapporto di esempio

bibliografia

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect44/45

Estensione Google Analytics for Spreadsheethttps://developers.google.com/analytics/solutions/google-analytics-spreadsheet-add-on

Dimension and Metric Explorer per Google Analyticshttps://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets

Develop Add-ons for Google Sheets, Docs, and Formshttps://developers.google.com/apps-script/add-ons/

Custom Script per Google Search Consolehttp://netpeak.net/blog/how-to-save-and-analyse-data-from-search-console-in-google-sheets/

API di Google Search Consolehttps://developers.google.com/webmaster-tools/

Search Analytics API Explorerhttps://developers.google.com/apis-explorer/#p/webmasters/v3/webmasters.searchanalytics.query

Funzione IMPORTRANGE di Spreadsheethttps://support.google.com/docs/answer/3093340?hl=it

Video introduttivi a Google Data Studiohttps://support.google.com/360suite/datastudio/answer/6390659

Esempio di rapporto interattivo con Google Data Studiohttps://datastudio.google.com/open/0B6d62J1oCuYIOVZucElfVmpvSjg

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect45/45

Grazie!Spazio alle domande...

Per ulteriori informazioni:Email: info@martinomosna.comTwitter: @martinomosnaGoogle+: +MartinoMosna