Export all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPC

Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect1/45

Export all the data!Rapporti avanzati per SEO e PPC

di Martino Mosna


● Specialista di Search Marketing dal 2006

● Freelance dal 2011

● Esperienza decennale nella reportistica

● Esperienza decennale nel copia-incolla

● Odia il copia-incolla

Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna

Gli strumenti del mestiere


Google Search Console

● Perché ci interessa? ● Quali vantaggi ha rispetto

ad altri strumenti di misurazione del ranking?

● Quali svantaggi?



Sul mercato italiano Google è il leader incontrastato

Fornisce dati proprietari di Google (Impressioni, CTR) e restituisce i dati effettivi della ricerca personalizzata.

Finestra temporale limitata, ultimi 2 giorni non disponibili, sporadici malfunzionamenti


● Perché ci interessa? ● Quali vantaggi?● Quali svantaggi?

Google Analytics


Integrazione stretta con Google Adwords

Monitoraggio conversioni multicanale

API complete e ben supportate

Personalizzazione delle dashboard fortemente limitata

Google Analytics


Google Spreadsheet

● Perché dovrebbe interessarci?

● Quali vantaggi?● Svantaggi?


Google Spreadsheet

Tutta la potenza di un foglio di calcolo

Possibilità di integrare facilmente i dati di più fogli differenti

Funzionalità ampliabili a dismisura con le estensioni e gli script custom


Estensioni e Apps Script

Ampia galleria di soluzioni già pronte

Possibilità di integrazione con le API di altri servizi


Bonus: Google Data Studio

Strumento ancora in beta

Visualizzazione dei dati da più fonti

Estremamente promettente, ancora limitato


Rendiamo grazie a Google per questo meraviglioso giardinetto recintato...

Fonte: https://www.flickr.com/photos/stilldavid/8651713654 (CC BY-NC 2.0)

https://www.flickr.com/photos/stilldavid/8651713654


GSC: dettagli operativi

Nessuna automazione disponibile

Dati limitati nell'interfaccia web (massimo 999 righe)

Dati sulle query parzialmente filtrati


GSC: dettagli operativi

Con le API si possono scaricare i dati completi

Il limite è di 5000 righe per export

Si possono fare export ricorsivi partendo da righe definite

Google Analytics


GA: dettagli operativi

Livello di personalizzazione elementare (massimo 12 widget per Dashboard)

Livello di automazione elementare (invio via email dei rapporti)



Ottima qualità dei dati integrati di Google Adwords

Molto meglio di Adwords da solo (segmentazione, filtri e canalizzazioni multicanale)



Dati limitati per l'integrazione di GSC

Le query mostrate sono solo quelle relative alle prime 1000 landing pages

Google Spreadsheet


Spreadsheet: dettagli operativi

Tutta la potenza di un foglio di calcolo:

Formule e riferimenti alle celle

Possibilità di elaborare KPI proprietari non compresi nelle metriche standard

Importazione di dati da altri spreadsheet (funzione IMPORTRANGE)

Formattazione condizionale

Grafici


Spreadsheet: IMPORTRANGE

Può essere utilizzata per:

Integrare più spreadsheet differenti in una dashboard centrale (ad es. dati di Analytics e dati di GSC)

Realizzare grafici più complessi (ad es. andamento su più mesi)


Importazione dati da GA

Raccomandato l’utilizzo dell’estensione ufficiale:

Google Analytics for SpreadsheetConfigurazione guidata di base, 100% editabile

Compatibile con tutte le API di GA, comprese quelle per il Multichannel Funnel

Funzionalità di scheduling dei rapporti


Importazione dati da GSC /1

Niente strada facile:

API di Google Search Console ancora relativamente recenti (poco più di 1 anno)

Non ci sono script o estensioni ufficiali

Due strade:

Scrivere uno script che faccia quello che serve a noi

Affidarsi a script di terze parti


Importazione dati da GSC /2

Provato per voi:

Custom Script di NetpeakOttimo tutorial per l’installazione (ostica per non sviluppatori, ma superabile)

Non esporta solo i dati di Search Analytics (ma anche gli errori di scansione)

Non esporta più di 5000 righe

Non estrae di default i dati sulle sole landing page

Può essere modificato, ma richiede comunque un minimo di competenze di sviluppo

Dalla teoria alla pratica...


Lo schema del processo


Complicabile a piacimento!


Niente panico!

Fonte: https://www.flickr.com/photos/edenius/15912377242 (CC BY-NC 2.0)

https://www.flickr.com/photos/edenius/15912377242


Google Analytics for Spreadsheet

Una breve introduzione… /1


Google Analytics for Spreadsheet

Una breve introduzione... /2

Sintassi API di Analytics


Alcuni grafici di esempio… /1


Custom Script per GSC

KPI che è possibile analizzare

CTR e posizione media

Numero di query differenti

Differenziare per query di brand / non di brand

Differenziare per cluster ristretti di parole chiave

Altro, a piacimento...



Provato per voi… /1



Provato per voi… /2

Sintassi API di Search Console

Bonus: Google Data Studio


Il primo impatto è ostico

Lo strumento è aperto a molte fonti proprietarie di Google, Spreadsheet incluso

Non supporta (ancora) l'integrazione di Google Search Console, anche se da fonti ufficiali sarebbe "on the roadmap"

Data Studio: dettagli operativi


L’Origine Dati va configurata con attenzione

L’analisi multidimensione è potente, ma realmente efficace solo per dati assoluti (che è possibile sommare)

Per dati relativi (posizione media, CTR), meglio avere un’Origine Dati mono-dimensione

Data Studio: dettagli operativi


Un rapporto di esempio

bibliografia


Estensione Google Analytics for Spreadsheethttps://developers.google.com/analytics/solutions/google-analytics-spreadsheet-add-on

Dimension and Metric Explorer per Google Analyticshttps://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets

Develop Add-ons for Google Sheets, Docs, and Formshttps://developers.google.com/apps-script/add-ons/

Custom Script per Google Search Consolehttp://netpeak.net/blog/how-to-save-and-analyse-data-from-search-console-in-google-sheets/

API di Google Search Consolehttps://developers.google.com/webmaster-tools/

Search Analytics API Explorerhttps://developers.google.com/apis-explorer/#p/webmasters/v3/webmasters.searchanalytics.query

Funzione IMPORTRANGE di Spreadsheethttps://support.google.com/docs/answer/3093340?hl=it

Video introduttivi a Google Data Studiohttps://support.google.com/360suite/datastudio/answer/6390659

Esempio di rapporto interattivo con Google Data Studiohttps://datastudio.google.com/open/0B6d62J1oCuYIOVZucElfVmpvSjg

https://developers.google.com/analytics/solutions/google-analytics-spreadsheet-add-on

https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets

http://netpeak.net/blog/how-to-save-and-analyse-data-from-search-console-in-google-sheets/

https://developers.google.com/webmaster-tools/

https://developers.google.com/apis-explorer/#p/webmasters/v3/webmasters.searchanalytics.query

https://support.google.com/docs/answer/3093340?hl=it

https://support.google.com/360suite/datastudio/answer/6390659

https://datastudio.google.com/open/0B6d62J1oCuYIOVZucElfVmpvSjg


Grazie!Spazio alle domande...

Per ulteriori informazioni:Email: [email protected]: @martinomosnaGoogle+: +MartinoMosna

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