Marketing Deportivo 2.0 para Clubs y Asociaciones Deportivas

Iván Vila Vergara ivan@isportsfactory.com

@ivan_vila

Presentaciones

Iván Vila Vergara

Profesional del marketing deportivo 2.0

Apasionado del mundo del deporte

Emprendedor en varios proyectos deportivos

ISPORTSFACTORY, expertos en deporte 2.0

Formador de marketing online, Redes Sociales y temas relacionados con emprendedores

Coach Deportivo

Co-Organizador de SocialNetSport (jornadas de marketing deportivo)

Twitter: @ivan_vila

Marketing Deportivo 2.0 para Clubs y Asociaciones Deportivas

¿Por qué es necesario?

Unos datos

- Fútbol representa el 2% del PIB en Europa - El deporte, en global, el 2,98% del PIB. En 2007 el 4% y el fútbol el 3% - Los años de grandes eventos se puede llegar a x3 - Previsión para este 2013: 53.300 millones de dólares

Facturación

20.000 M € 45.000 M € 3.000 M €

Unos datos

8.600 M € al año

Fútbol 1ª División (impacto económico)

28 M €

23 M €

Grandes eventos

40 M € 60 M €

30 M €

90 M € 27 M €

20 M € 1 M €

Otros eventos

A Catalunya

- 600.000 federados en 69 Federaciones Deportivas. - 8.400 Clubs -500 empresas

- 4000 M de € (> tèxtil i automoció) - 2,1% del PIB de Catalunya

Antes

Ahora

24/7

Antes

Ahora

Antes

Ahora

Antes

Ahora

Nuevas reglas

Conversar

Compartir

¿Cómo reaccionan los Clubs?

Escepticismo

Miedo a la crítica

Miedo a la novedad, a lo desconocido

Identidad 100% offline

Primeros pasos

- Ventas online aumentan x2 anualmente

- Los Clubs tenían más repercusión mediática

- Llegaban los primeros patrocinadores extranjeros

- Los aficionados pasan más tiempo en las Redes Sociales que viendo la

televisión o leyendo el periódico

- Las Redes Sociales son el centro de las comunicaciones 2.0

- Ahora es impensable no tener una presencia en Internet y Redes Sociales

Negocio

Comienza la carrera

Prisas, todo rápido y de cualquier manera

Con objetivos erróneos

Comunicar a tope pero SIN interactuar

Conseguir seguidores a toda costa

Conectarla con la identidad online

Patrocinadores 1.0

Patrocinadores 2.0

Contexto actual

Involucrando a los patrocinadores

Social Media Plan

Análisis Previo

Definir Objetivos

Definir las Redes Sociales

Implementación

Seguimiento y Análisis

Errores más comunes

1. NO contar con profesionales

2. NO tener una estrategia definida

3. Obsesionarse con los números

4. Omnipresentes

5. Cantidad > Calidad

6. NO interactuar

7. Abandonar a medio camino

8. NO gestionar los comentarios negativos

9. NO Analizar los resultados

10. NO contar historias

En definitiva, hemos de lograr…

¿Cómo lo podemos hacer?…

Escuchando

Fidelizando

Conseguiendo prescriptores

Creando comunidad

Emociones

Experiencias

Historias

Sentimientos

Un apunte sobre marketing deportivo

4 P’s

4 E’s

Experience por Product

Exchange (Intercambio) por Precio

Everywhere por Place

Evangelización por Promoción

4 E’s

Exchange

Evangelización Everywhere

Experience

Ejemplos

Ejemplos

Ejemplos

Ejemplos

#tweetandshoot

Ejemplos

Ejemplos

Ejemplos

Ejemplos

¿En el futuro?

móvil Internet Móvil

Aplicaciones

Live Streaming

Gamificación

Geolocalización

© Multiplica 2005

Contacto:

Iván Vila Vergara

ivan@isportsfactory.com

@ivan_vila