Evolución del Marketing Deportivo, del 1.0 al 2.0. La importancia del Plan Social Media

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Marketing Deportivo 2.0 para Clubs y Asociaciones Deportivas Iván Vila Vergara [email protected] @ivan_vila

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Evolución del Marketing Deportivo, del 1.0 al 2.0. Datos de interés sobre el sector del deporte. La importancia del Social Media Plan para entidades deportivas.

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Marketing Deportivo 2.0 para Clubs y Asociaciones Deportivas

Iván Vila Vergara [email protected]

@ivan_vila

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Presentaciones

Iván Vila Vergara

Profesional del marketing deportivo 2.0

Apasionado del mundo del deporte

Emprendedor en varios proyectos deportivos

ISPORTSFACTORY, expertos en deporte 2.0

Formador de marketing online, Redes Sociales y temas relacionados con emprendedores

Coach Deportivo

Co-Organizador de SocialNetSport (jornadas de marketing deportivo)

Twitter: @ivan_vila

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Marketing Deportivo 2.0 para Clubs y Asociaciones Deportivas

¿Por qué es necesario?

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Unos datos

- Fútbol representa el 2% del PIB en Europa - El deporte, en global, el 2,98% del PIB. En 2007 el 4% y el fútbol el 3% - Los años de grandes eventos se puede llegar a x3 - Previsión para este 2013: 53.300 millones de dólares

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Facturación

20.000 M € 45.000 M € 3.000 M €

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Unos datos

8.600 M € al año

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Fútbol 1ª División (impacto económico)

28 M €

23 M €

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Grandes eventos

40 M € 60 M €

30 M €

90 M € 27 M €

20 M € 1 M €

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Otros eventos

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A Catalunya

- 600.000 federados en 69 Federaciones Deportivas. - 8.400 Clubs -500 empresas

- 4000 M de € (> tèxtil i automoció) - 2,1% del PIB de Catalunya

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Antes

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Ahora

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24/7

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Antes

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Ahora

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Antes

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Ahora

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Antes

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Ahora

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Nuevas reglas

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Conversar

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Compartir

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¿Cómo reaccionan los Clubs?

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Escepticismo

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Miedo a la crítica

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Miedo a la novedad, a lo desconocido

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Identidad 100% offline

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Primeros pasos

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- Ventas online aumentan x2 anualmente

- Los Clubs tenían más repercusión mediática

- Llegaban los primeros patrocinadores extranjeros

- Los aficionados pasan más tiempo en las Redes Sociales que viendo la

televisión o leyendo el periódico

- Las Redes Sociales son el centro de las comunicaciones 2.0

- Ahora es impensable no tener una presencia en Internet y Redes Sociales

Negocio

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Comienza la carrera

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Prisas, todo rápido y de cualquier manera

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Con objetivos erróneos

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Comunicar a tope pero SIN interactuar

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Conseguir seguidores a toda costa

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Conectarla con la identidad online

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Patrocinadores 1.0

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Patrocinadores 2.0

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Contexto actual

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Involucrando a los patrocinadores

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Social Media Plan

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Análisis Previo

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Definir Objetivos

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Definir las Redes Sociales

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Implementación

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Seguimiento y Análisis

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Errores más comunes

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1. NO contar con profesionales

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2. NO tener una estrategia definida

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3. Obsesionarse con los números

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4. Omnipresentes

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5. Cantidad > Calidad

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6. NO interactuar

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7. Abandonar a medio camino

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8. NO gestionar los comentarios negativos

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9. NO Analizar los resultados

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10. NO contar historias

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En definitiva, hemos de lograr…

http://www.youtube.com/watch?v=Hy-ch43OCDQ&list=PLvsjyO592D_yD_0J1d4NvmQ9MV7pt9QUz
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¿Cómo lo podemos hacer?…

http://www.youtube.com/watch?v=Hy-ch43OCDQ&list=PLvsjyO592D_yD_0J1d4NvmQ9MV7pt9QUz
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Escuchando

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Fidelizando

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Conseguiendo prescriptores

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Creando comunidad

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Emociones

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Experiencias

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Historias

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Sentimientos

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Un apunte sobre marketing deportivo

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4 P’s

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4 E’s

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Experience por Product

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Exchange (Intercambio) por Precio

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Everywhere por Place

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Evangelización por Promoción

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4 E’s

Exchange

Evangelización Everywhere

Experience

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Ejemplos

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Ejemplos

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Ejemplos

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Ejemplos

#tweetandshoot

http://www.youtube.com/watch?v=ECW_MBwDN-g
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Ejemplos

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Ejemplos

http://www.getafecf.com/
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Ejemplos

http://www.marfilsantacoloma.cat/
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Ejemplos

http://www.sevillafc.es/
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¿En el futuro?

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móvil Internet Móvil

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Aplicaciones

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Live Streaming

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Gamificación

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Geolocalización

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© Multiplica 2005

Contacto:

Iván Vila Vergara

[email protected]

@ivan_vila

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