Post on 16-Jul-2015
Die neue Welt der Suchmaschinen
Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition AG
Donnerstag, 16. April 2015
twitter.com/lstuber
Die perfekte Suchmaschine
«The perfect search engine would understand exactly what you
mean and give back exactly what you want.»
Larry Page, 2002
Davon war man mal weit entfernt…
Quelle: http://www.bruceclay.com/serc_histogram/histogram.htm
Google kam der Sache auf Anhieb viel näher
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank
Old School SEO
Ein bisschen krude ist das schon noch…
«What you mean»
Steht das Gesuchte irgendwo auf einer Webpage?
«What you want»
Welche der entdeckten Webpages ist am stärksten verlinkt?
Man brauchte also erstens bloss ein paar Keywords…
… sowie ein paar gescheite Backlinks
Das muss ja schiefgehen, manchmal…
Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King
Quelle: http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921
Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King
Quellen: Complaintsboard.com, SiteJabber.com, resellerratings.com
Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King
Quelle: Searchmetrics
Aber: Vitaly Borker hatte etwas ganz Zentrales verstanden
(Dazu später)
Die neue Welt der Suchmaschinen
Ein bisschen mehr berücksichtigt Google schon…
Quelle: http://de.slideshare.net/TomAnthony/smx-munich-deckfinal
Lassen Sie uns zwei Bereiche etwas näher anschauen
Suchmaschinen-Listings werden heute auch beeinflusst von
Kontext
Verhalten
Kontext
Keywords befinden sich in einem Kontext
Kontext schafft Wissen
Hummingbird: «Meaning, not Words»
Antworten statt Links: Wie hoch ist der Eiffelturm?
Antworten statt Links: Was ist der Sinn des Lebens?
Antworten statt Links: Was verdient ein Pilot?
Quelle: https://www.seroundtable.com/google-bolding-answers-search-20108.html
Deep Learning. Beispiel: Googles Large Scale Brain Simulation
Quelle: http://googleblog.blogspot.ch/2012/06/using-large-scale-brain-simulations-for.html
Deep Learning und Bilder: Zwei Pizzas auf einem Herd
Quelle: http://googleresearch.blogspot.ch/2014/11/a-picture-is-worth-thousand-coherent.html
Deep Learning und Bilder: OK, geht auch mal schief
Quelle: http://googleresearch.blogspot.ch/2014/11/a-picture-is-worth-thousand-coherent.html
Spracherkennung, Conversational Search
Eigentlich sagte ich
«das», nicht «rom»…
Übersetzung on the Fly
Kontext: SEO-These
Es geht immer weniger darum, welche Wörter Sie in Ihrem Inhalt
verwenden.
Sondern immer mehr darum, was Ihre Inhalte bedeuten.
Verhalten
«Mobile is a behaviour, not a device»
Activity Recognition
Quelle: http://www.techhive.com/article/2038795/location-based-and-notification-apis-highlight-new-google-play-services.html
Bewegungsdaten: Wo bin ich?
Quelle: https://maps.google.com/locationhistory/ (Voraussetzung: Google Account)
Social Signals
Kurzfristig #1 für [internship]
(50 Mio. Treffer)
Shares, Likes etc.: Hohe Korrelation mit Rankings
Quelle: Searchmetrics
Daten aus dem Heimbereich
Quelle: https://jasonnitzberg.wordpress.com/2012/03/10/technology-and-marketing-review-of-the-nest-learning-thermostat/
… und viele, viele weitere Verhaltensdaten
Personalisierung: Meine Interessen
Quelle: www.google.com/ads/preferences (Voraussetzung: Google Account)
?
Verhalten: SEO-These
– Alles, was ein User tut oder lässt, beeinflusst seine Trefferlisten.
– Alles, was ein Unternehmen tut oder lässt, beeinflusst seine
Rankings.
Ist das cool?
Eric Schmidt (Google): Das Internet wird überall sein
Quelle: http://uk.businessinsider.com/google-chief-eric-schmidt-the-internet-will-disappear-2015-1?r=US
Rainer Stadler (NZZ): Lieber nicht
Quelle: http://medienblog.blog.nzz.ch/2015/04/15/ringier-die-kunst-und-das-internet/
Oops. Too late…
Quelle: https://jasonnitzberg.wordpress.com/2012/03/10/technology-and-marketing-review-of-the-nest-learning-thermostat/
Was heisst das für Sie?
Customer Journey: Jeder Touching Point ist SEO-relevant
Übrigens auch nach dem Kauf…
… und übrigens auch offline. Beispiel: Outfittery
Quelle: https://twitter.com/outfittery/status/477088676997263360
Beispiel: Outfittery
Quelle: http://www.outfittery.ch/blog/so+wird+mann+den+korken+los?id=727
Ist Content Marketing also das neue SEO?
Quelle: https://twitter.com/outfittery/status/477088676997263360
Was SEO in Zukunft bedeutet
SEO bedeutet: Technischer Kram
SEO bedeutet: Situationsgerechte Inhalte
Quelle: http://www.outfittery.ch/blog/so+wird+mann+den+korken+los?id=727
SEO bedeutet: Behandeln Sie Ihre Kunden gut. Immer.
Das war es, was Vitaly Borker verstanden hatte. Bloss falsch.
Quelle: http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921
Vielen Dank!
twitter.com/lstuber