Post on 12-Apr-2017
@carsta_maria
Carsta Maria Mller Senior Social Innovation Manager
SNAPCHAT @PROSIEBEN
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
Carsta Maria Mller Senior Social Media Manager | ProSiebenSat.1 Digital
/carstamaria @carsta_maria @carsta_maria carstamaria
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
Snapchat @ProSieben
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
Snapchat @ProSieben
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
ProSieben Snapchat: Key Learnings
The proof of the pudding is in the eating! #1
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ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
24h Live-Reporting
16 min Content
103 Snaps
Snapchat-Storyboard September 2015
Snapchat Innovations-Case: Got to Dance
15.000 Snap Views
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
Snapchat Innovations-Case: Fazit
Hohes
Engagement
Zielgruppen Fit!
Live-Show bietet guten Content
Positive Presse Resonanz
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
ProSieben Snapchat: Key Learnings
The proof of the pudding is in the eating!
Know your audience!
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ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016 http://www.handelsblatt.com/unternehmen/it-medien/finanzierungsrunde-snapchat-koennte-19-milliarden-dollar-wert-sein/11388280.html
Start: September 2011
Unternehmenswert: 9 Mrd $
Aktive Nutzer: 100 Mio
Tgliche Video Views: 6 Mrd
Tgliche Nutzung: 25-30 Minuten
Monatliche Discover Besucher: 60 Mio
Snapchat: Zahlen | Daten | Fakten
http://bjoerntantau.com/snapchat-statistik-demografie-zahlen-fakten-15122015.html
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
Snapchat: Zahlen | Daten | Fakten
Snapchat erreicht 41% aller
18- bis 34-jhrigen US-Amerikaner.
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
ProSieben & Snapchat = Perfect Fit!
ProSieben Snapchat Account 6 Tage | 6 Botschafter| 6 ProSieben Abteilung DIE IDEE
Authentische Kommunikation auf Augenhhe & Interaktion mit Usern DAS ERGEBNIS
1. Grter TV- Snapchat Account in Dtl.
2. First Mover & Benchmark Position im Bereich Snapchat setzen
3. Mit Usern auf Augenhhe kommunizieren
4. ProSieben als attraktiven Arbeitgeber darstellen
DIE ZIELE
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
ProSieben Snapchat: Key Learnings
The proof of the pudding is in the eating!
Know your audience!
Let your audience know!
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ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
Impulsvortrag mit Philipp
Steuer fr das Unternehmen ProSiebenSat.1
One-on-One Snapchat Schulung mit den ProSieben Botschaftern
Promo fr die ProSieben Snapchat Woche ber interne Kommunikations- kanle
Intern @ProSieben
http://www.wuv.de/digital/snapchat_ist_gekommen_um_zu_bleiben
Vorbereitung: Interne Kommunikation
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
Extern
Kommunikation der ProSieben Snapchat Woche via
der bestehenden Social Media Kanle (Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp)
Pressemitteilung an die Fachmedien
Aktivierung von Social Media Influencern
Vorbereitung: Externe Kommunikation
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
ProSieben Snapchat: Key Learnings
The proof of the pudding is in the eating!
Know your audience!
Let your audience know!
d Respect the platform!
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ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
ProSieben Snapchat Woche
62 Snaps
47 Snaps
46 Snaps
96 Snaps
70 Snaps
105 Snaps
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
ProSieben Snapchat Content Regeln
Snapchat Content muss
authentisch sein! eine Storyline haben! einen (max. 2) Protagonisten beinhalten! eine Mischung aus Video und Fotos sein genau wie mit und ohne Ton! interaktiv sein (Screenshot-Umfragen) & der Snapchatter muss mit den User kommunizieren!
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
ProSieben Snapchat: Key Learnings
Dont forget your core business!
The proof of the pudding is in the eating!
Know your audience!
Let your audience know!
d Respect the platform!
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ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
ProSieben Snapchat Woche : Das Ergebnis
426* Snaps
45 min* Content
7.5 Mio Markenkontakte*** in der Woche
55.000 SnapViews pro Snap**
*6 Tage kumuliert | **hchster Wert an Tag 6 | ***Summe aller SnapViews pro Snap (6 Tage)
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
ProSieben Snapchat Woche : Das Fazit
bergreifende Sender Snapchat Accounts statt
Format-Accounts
Mindestens 2 Snapchat-Stories pro Woche DENN Snapchat bringt (noch!) kein Revenue Snapchat bietet (noch!) keine Mglichkeit zur externen
Verlinkung Qualitative Snapchat-Stories kosten Zeit
ProSiebenSat.1 Snapchat Strategie
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
DANKE. Fr eure Zeit.
Q&A TIME
@carsta_maria @carsta_maria carstamaria /carstamaria
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
Back-up
Welches Ziel mchte ich erreichen?
Was mchte ich kommunizieren?
Interessiert das eine relevante Masse auf dieser Plattform? (Zielgruppenschnitt aus Thema & Plattform )
Habe ich dafr ausreichend plattformspezifischen Content?
Habe ich die erforderlichen Ressourcen (Personal/ Budget/ Know How)
Macht diese Plattform fr mich Sinn? 5 goldene Fragen bevor ich mich fr eine Plattform entscheide!
ProSiebenSat1 Digital // @Social Media
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
80 Uploads
Social Media @ProSiebenSat.1
111 Fan sites
28 Channels
30 Fan sites
14 Fan sites
6 Boards
3 Blogs
76 Channels
40m Subscribers
16m Total Fans
(kumuliert)
4m Follower
6 Newsletter
5 Accounts
820k Follower
880k Follower
36 Mio Video Views
40 Mio Reichweite
2.6 Mio Reichweite
600 Interaktionen
680k Interaktionen
600 Interaktionen
40.000 Interaktionen
51.000 Aktive User
3.625 Posts
600 Tweets
550 Posts
150 Posts
40 Pins
100 Nachrichten
350 Snaps
1k Follower
61k Abonnenten
87k Follower
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Vision
Head of Social Media Performance Manager Social Media Social Innovation
Manager Social Business Manager Social Media Manager
TV Social Media Manager
TV
FOKUS STRATEGIE PERFORMANCE ENGAGEMENT CONTENT MARKETING TV MARKE (ProSieben)
TV MARKE (Sat.1)
ROLLE Strategie & Roadmap
Governance Prozesse
Facebook Ads Analysen &
KPIs Produkt
Entwicklung
Neue Plattformen
Storytelling Redaktion
Support Innovation
Cases Social Know-
How Transfer
Abstimmung zwischen Verkauf Produktion und Redaktion
Entwicklung Produkte
Beratung Kunden
Verantwortung fr TV Marke Hands On Support TV Formate Reporting, Analyse und Interpretation
TV Marken- und Format-Seiten Zentraler AP zu Social auf
Senderebene
Digital Entertainment Chief Platform Officer
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HR Employer Branding
Content Marketing Vermarktung der Social Media Channel
Presse Offizielle Kommunikation auf Social Media Plattformen
TV Redaktionen Erstellung von Social-
only Content & Format Verlngerung fr Social
Social Integration in TV
Business Intelligence Tracking der Social Media Aktivitten fr die Bilanz
Audience Relations Zuschaueranfragen Gewinnspiele
Online Redaktionen Content Koordination &
Publishing auf allen Social Media Plattformen
Social Storytelling
Social Media in allen Abteilungen verankert
Central Social Media Core Unit Social Media Strategie fr den Konzern Social Know-How Transfer in alle Abteilungen Social Innovation Cases Paid Social Performance
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
Unsere Team Philosophie
ENABLE 1. Wir sind die Experten auf allen Social
Media Kanlen. 2. Wir haben Antworten, bevor die Fragen
aufkommen. 3. Wir zeigen die Strken, Schwchen und
Gesetze der Social Media Plattformen auf und kennen die Einsatzbereiche.
4. Wir sind per Du mit allen groen Social Media Plattformen.
5. Wer helfen allen Mitarbeitern, Social Media zu leben.
DELIVER 1. Wir kennen unsere Ziele. 2. Wir verstehen den Markt und dessen
Dynamik. 3. Wir machen Ergebnisse sichtbar. 4. Wir monetarisieren Social Media
Reichweite. 5. Wir konvertieren Budget in Gewinn. 6. Wir sind First Mover bei
Innovationsthemen.
Wir sind die datengetriebenen Innovatoren, Kinder im Kopf und Unternehmer im Herzen.
Wir sind die Benchmark fr Social Media.
V I S I O N
We enable & deliver. Fast. Faster. Social.
M I S S I O N
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
ProSiebenSat.1 Social Media Strategie
Vermarktung der existierenden Social Media Kanle mit 360 Native Advertising.
1) Traffic
Traffic-Generierung auf unseren eigenen Online Plattformen (TV.de) via Social Media.
2) Direct Revenue
Direkte Monetarisierung auf Social Media Plattformen (Instant Articles, Google AMP, Suggested Video, Twitter Amplify).
+ 200% Video Views 2 Mrd. Kontakte 53 Cases
3) Content Marketing
Ergebnis 2015
Direkte Zielgruppen-kommunikation fr die gezielte Steigerung der Markenbekanntheit und direkte Interaktionen.
Testphase gestartet
4) Engagement
ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016
Content Strategie
ber Snapchat bietet das SAT.1 FFS so oft es dem Format nutzt berraschende live Einblicke hinter die Kulissen.
Online ist die digi-tale Verlngerung des TV-Formats und bietet gleich-zeitig 24/7 aktuelle Infos mit exklusivem Extra-Content. Gehalt-volle Inhalte, die den Alltag erleichtern, sind fr den User jederzeit auffindbar.
Der Sat.1 FFS Twitter Account versorgt User mindestens 4x tglich mit aktuellen Themen aus der persnlichen Sicht der Moderatoren.
Die FFS FB Page begleitet den User 24/7 mit Best-Ofs aus TV, Online und on-top Content. Der Fokus liegt dabei auf Aktualitt und Unterhaltung mit einer klaren Haltung und Alltagstipps.
Auf Instagram nimmt das Sat.1 FFS die User hinter die Kulissen mit max. 2 schnen Bildern pro Sendung.
Der WhatsApp Newsletter versorgt den User 2x tglich mit aktuellen Themen, fr den schnellem Konsum und Links zur FFS.de fr ausfhr- lichere Bericht- erstattungen.
Das SAT.1 FFS ist die erfolgreichste deutsche Morgenshow im TV echt, nah, zuverlssig, mit einer klaren Haltung und Witz.
Online TV Twitter Facebook Instagram WhatsApp
MARKENBILD Das SAT.1 FFS ist die erste, beste Morningshow im dt. TV und 24/7 online prsent. Dabei ist es aktuell, schafft Nhe, hat Haltung und sorgt fr einen gut gelaunten Start in den Tag. Die Inhalte berraschen, die Bedrfnisse der Zuschauer werden ernst genommen. Das SAT.1 FFS versteht sich als Alltagsproblemlser mit einem groen Sinn fr Humor.
KUNDE Ausgeschlafene Frhaufsteher in den unterschiedlichsten Zielgruppen, die Unterhaltung und Erleichterung im Alltag suchen sowohl im TV, als auch online. SAT.1 FFS Kunden sind stets up-to-date und fhlen sich als Teil der Frhstcksfernsehen-Familie.
Snapchat
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