Post on 09-Jan-2017
@nadiastachy @elisabottai
COME PROMUOVERSI SU INSTAGRAM
DALL’INFLUENCER MARKETING ALLE INSERZIONI SPONSORIZZATE
Consigli, step operativi e case history
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5 ANNI DI INSTAGRAMPerchè investire su Instagram
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INSTAGRAM ENGAGEMENTPerchè investire su Instagram
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CHI SONO GLI INFLUENCER E PERCHÈ
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GLI INFLUENCER
Tutti coloro che riescono ad influenzare un comportamento connesso ad un obiettivo di Marketing.
Aumentare la notorietà di un brand (destinazione, struttura ricettiva, evento, servizio…) o rafforzare i suoi valori, spingere all’acquisto, agevolare una conversione.
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GLI INSTAGRAMERSINFLUENCER NEL MONDO
DEL TURISMO
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SOLO UNA QUESTIONE DI NUMERI?
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LE METRICHE QUANTITATIVE
● Numero di follower● Engagement ● Like ricevuti a foto● Like rate: Rapporto tra follower e media like a foto● Commenti● Quantità di foto postate● Scadenza temporale di pubblicazione foto
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LE METRICHE QUALITATIVE
● Qualità dello scatto fotografico e dello stream● Capacità di raccontare: visiva, testuale, nell’
insieme delle foto.● Qualità delle interazioni● Soggetti preferiti● Utlizzo dei tag
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ESSERE UN BRAVO STORYTELLER
● Capacità di raccontare attraverso le immagini e le parole
● Capacità di creare un racconto con la sequenza delle foto
● Utilizzo integrato dei social● Blog - anche solo fotografico - di supporto.
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La capacità di raccontare attraverso Instagram
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La capacità di raccontare attraverso Instagram
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Blog di supporto
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Lo Stile fotografico
Gli instagramers più bravi e più seguiti hanno uno stile che li identifica: in termini di soggetti, composizione, tipologia di scatto etc…
Questo stile fotografico si adatta al racconto che vorrei fosse fatto per me?
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Lo stile fotografico
@muenchmax @makemake_rc
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COME TROVARE GLI INFLUENCER PER IL MIO
SETTORE?
Consigli pratici
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GLI INFLUENCERhttp://influence.iconosquare.com/
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GLI INFLUENCERhttp://influence.iconosquare.com/
Potete scegliere la Categoria e il paese
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GLI INFLUENCERhttp://influence.iconosquare.com/
Ecco quelli Italiani
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Consigli pratici● Iconosquare-> http://influence.iconosquare.com/● Ricerca per hashtag (territoriale/settoriale/hashtag creativi)● Ricerca per geotag● Sito Instagramersitalia.it (sezione interviste -> http:
//instagramersitalia.it/sezioni/news/interviste-news/)
Contattare instagramers Italia e/o la vostra community locale di riferimento.
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IL CONTRATTOCosa chiedere e cosa
non chiedere ad un instagramer
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Cosa Chiedere
● Illustrare il progetto di collaborazione● Definite con chiarezza gli obiettivi ● Stabilire un quantitativo minimo di foto (parliamone)● Utilizzo del tag● Utilizzo integrato degli altri social / blog (eventuale)● Scatti fotografici con la reflex
Curate e coccolate il vostro influencer, non fatelo sentire uno tra tanti.
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Cosa NON chiedere
● Postare tutte le foto subito (coda lunga)● Fotografare determinati soggetti. Non stiamo facendo un
servizio fotografico● Pubblicare foto non in linea con lo stile fotografico● Pubblicare foto spudoratamente di Brand (loghi, insegne in
bella vista, etc …)
Lasciate libero l’instagramer di esprimersi.
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Perchè coinvolgere la community Instagramers
● Per individuare gli influencer più adatti ● Per sviluppare insieme il progetto e il modo più adeguato
per coinvolgere gli instagramers● Per integrarsi nei progetti della community
Perchè la community stessa è un influencer
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Passo la parola a Elisa
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POST SPONSORIZZATI
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INSTAGRAM ADSUno dei primi casi di post sponsorizzati in Italia
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INSTAGRAM ADSUno dei primi casi di post sponsorizzati in Italia
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INSTAGRAM ADSPerchè fare un post sponsorizzato su Instagram
- È il social network con il livello di interazione maggiore
- È collegabile ad azioni precise con risultati misurabili
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INSTAGRAM ADS
- Si integra nelle gallery degli instagrammers
- È collegabile in modo immediato ad un’azione
- Consente la selezione di un target per interessi
- È basato sulle immagini, potete emozionare e far
sognare con un linguaggio universale
Perché fare un post sponsorizzato su Instagram:
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INSTAGRAM - ADS3 DIVERSE MODALITÀ
- Immagini - Dimensione: quadrata 1080X1080 rettangolare 1200X628
- Video - Durata max 30’’ - Grandezza max 30 Mb
- Caroselli - Slide di 4 immagini che scorrono
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INSTAGRAM - ADS
- Link a un sito web disponibile per immagini e caroselli- scopri di più- acquista ora (ecommerce)- prenota subito (alberghi)
- Installazione di un App: disponibile per immagini e video- scarica l’app- installa subito
AZIONI POSSIBILI
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INSTAGRAM - ADSNORMATIVA PUBBLICITARIA
- Il testo non deve superare più del 20% dell’immagine- La didascalia sotto le immagini o i video non può
superare i 300 caratteri - Le inserzioni vengono controllate per accertare il
rispetto delle normative. Il controllo ha una durata variabile, fino a più di 24 ore
- Per accelerare l’approvazione, seguite le linee guide indicate a questo link: ww.facebook.com/policies/ads
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INSTAGRAM - ADSCOME SI CREANO I POST SPONSORIZZATI
- È necessario avere una pagina Facebook- Non è necessario (ma opportuno) avere un profilo
instagram gestione con Power Editor e API pubblicitaria di Facebook
- Se hai un profilo instagram devi collegarlo alla pagina Facebook per controllare e rispondere ai commenti sull’inserzione devi aggiungere un account Instagram in Business Manager o nelle impostazioni della tua Pagina
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INSTAGRAM - ADSDEFINIRE GLI OBIETTIVI
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INSTAGRAM - ADS SUGGERIMENTI 1/2
- Potere all’immagine- Assenza di loghi e scritte - imparate da Instagram- Alta qualità - Post coerente con la strategia e quindi con la gallery- Che messaggio vuoi trasmettere? Usa immagini
orientate ai concetti- L’URL nella didascalia non è cliccabile nè copiabile,
non sprecate i caratteri a vostra disposizione
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INSTAGRAM - ADSSUGGERIMENTI 2/2
- Prima di creare un post sponsorizzato dimostrare di credere in Instagram
- Curare la propria gallery- Sfruttare le potenzialità in base al messaggio- Sperimentate- Iniziate creando post sponsorizzati solo su Instagram
per valutarne l’efficacia - Create landing page mirate
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INSTAGRAM - ADSOBIETTIVI - ESEMPI PER IL SETTORE TURISTICO
- Promuovere pacchetti/esperienze specifiche- Promuovere serate/eventi/occasioni, es. Capodanno- Aumentare follower e interazione- Coinvolgere persone mirate
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PROMUOVERSI SU INSTAGRAMRICORDIAMO “I FONDAMENTALI”
- Hashtag: usateli responsabilmente, in modo coerente per localizzazione geografica e pertinenza di interessi. Imparate da chi li ne fa un uso corretto, non affidatevi ciecamente ad app preposte
- Geotag: geotaggate sempre le vostre foto, vi consente di farvi trovare nella ricerca per luoghi e vi rende facilmente raggiungibili
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GEOTAG
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INSTAGRAM - ADSALCUNI ESEMPI
L’importanza di coniugare un’immagine di qualità con un’efficace landing page
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INSTAGRAM ADS
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INSTAGRAM ADS
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INSTAGRAM ADS
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INSTAGRAM ADS
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INSTAGRAM ADS
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INSTAGRAM ADSConiugare Influencer Marketing e Instagram Ads
#MyConstanceMoment – Instagram Campaign
About the campaign - 1 ocean. 6 islands. 7 hotelsWe want to build a picture of Constance Hotels and Resorts on Instagram, through a series of photos that capture moments at each of our hotels. #MyConstanceMoment is a 7-week “instagramathon” where 7 instagrammers will capture a series of moments at Constance Hotels and Resorts, across the Indian Ocean.
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INSTAGRAM ADSConiugare Influencer Marketing e Instagram Ads
#MyConstanceMoment – Instagram Campaign
Competition to win a holiday to ConstanceEach week, for the 7 week period, a different instagrammer will be posting from one of the Constance hotels. At the end of the 7 weeks, we will run a competition for all fans to win a 7-night holiday for 2 to the Constance hotel of their choice.
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INSTAGRAM ADSConiugare Influencer Marketing e Instagram Ads
#MyConstanceMoment – Instagram Campaign
New FollowersApprox. 22.8K new followers from the beginning of the competition as at TodayIt’s an increase of 80% of our fan base
EngagementOur engagement rate has increase on an average of >55%
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INSTAGRAM ADSConiugare Influencer Marketing e Instagram Ads
#MyConstanceMoment – Instagram Campaign
Hashtag statistics - Constance hotels + the 7 Influencers
Num of post 187Like 2,476,689Comments 52,028
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INSTAGRAM ADSConiugare Influencer Marketing e Instagram Ads
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INSTAGRAM ADSConstance Hotels and Resorts - Gallery
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RIASSUMENDO...
- Definite obiettivi e strategia
- Dedicate tempo a curare il vostro profilo
- Organizzate eventi e selezionate in modo accurato
i vostri influencer
- Stimolate la call to action tramite inserzioni
coerenti
@nadiastachy @elisabottai
Grazie
Elisa e Nadia@igersitalia