Post on 29-Jan-2020
Product fact book Barum Bravuris 3HM Product management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental
Bravuris 3HM
START
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Marketing
Tehnologija
Uvođenje
na tržište
Sadržaj
Product fact book Barum Bravuris 3HM Product management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Contents Continue
Marketing
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Portfolio
Bravuris 2
Brillantis 2 Bravuris 3HM
Vanis 2
Polaris 3
SnoVanis 2
Bravuris 4×4
Letnji pneumatici Zimski pneumatici 4x4 pneumatici
Marketing Tehnologija Uvođenje na tržište
Bravuris 2 će
nastavljati s
određenim
dimenzijama
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Obećanje kilometraže
Za prodavce je ključna kilometraža.
Iz tog razloga je to svojstvo posebno naglašeno
kod pneumatika Bravuris 3HM, i to posredstvom
sljedećih mjera:
1. ‘HM’ rabimo kao kraticu za ‘veliku
kilometražu’, koja je obuhvaćena u nazivu
proizvoda: Bravuris 3HM.
Marketing Tehnologija Uvođenje na tržište
Prednosti:
Obećanje veće kilometraže izravno
je povezano s nazivom proizvoda.
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Prednosti:
Simboli su isti na svim jezicima, stoga i lakše razumljivi.
Simbol se izuzetno dobro posuđuje i POS materijalima kao
i budućem ‘obiteljskom imidžu’ brenda Barum.
Obećanje kilometraže
2. Stvorili smo i simbol za veliku kilometražu,
koji se nalazi na bočnom dijelu gume:
Marketing Tehnologija Uvođenje na tržište
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Obećanje kilometraže
Prednosti:
Subjektivno: tkana struktura pomaže jačanje osećaja otpora
i stvara ‘cjeloviti’ utisak. Ujedno simbolizira robusnost i dugi vijek
trajanja.
Racionano: uslijed ravnomjerne strukture, manja oštećenja
bočnog dijela nisu vidljiva, primjerice od dodira s rubnjakom
nogostupa. To omogućava subjektivni utisak dugog životnog vijeka
i robusnosti.
3. Osim toga, konstruirali smo specijalnu strukturu
bočnog dijela zasnivanu na tkanom dizajnu.
Marketing Tehnologija Uvođenje na tržište
Product fact book Barum Bravuris 3HM Product management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Contents Continue Back
Tehnologija
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Kilometraža
Marketing Tehnologija Uvođenje na tržište
Svojstva
Široka i ravna kontura s dobro izbalansiranom strukturom rebara
Veliki broj izbočina i lamela
Učinak
Umanjena i ravnomjerna raspodjela tlaka na kontaktnoj površini
Umanjenje deformacije bloka i preklizavanja na kontaktnoj površini
Beneficije
Veća kilometraža zahvaljujući umanjenju brzine habanja i ravnomjernom habanju
Veća kilometraža zahvaljujući umanjenju frikcijske energije
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Svojstva
Zatvorena ramena s makro-blokovima (vanjskim) i djelimičnim dubinskim elementima blokova ramena
Široka sredina i središnja rebra
Učinak
Velika lateralna krutost omogućuje dobar prijenos bočnih snaga
Prijenos bočnih snaga podržavan osobito za manje kutove kotača
Beneficije
Precizna i sigurna vožnja na vijugavim cestama
Dobra stabilnost smjera
Svojstva vožnje u suhim uvjetima
Marketing Tehnologija Uvođenje na tržište
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Kočenje na mokroj cesti
Marketing Tehnologija Uvođenje na tržište
Svojstva
Veliki broj ivica zahvaljujući lamelama i velikim broju izbočina
Najsuvremenija smjesa
Učinak
Zahvatne ivice prodiru kroz vodeni film na mokroj cesti i poboljšavaju kontakt s površinom ceste
Bolje prijanjanje na mokroj površini
Beneficije
Kratke udaljenosti kočenja u mokrim uvjetima
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Svojstva
Skošene ivice na površini pneumatika
Široka struktura utora
Rebrasto tijelo
Učinak
Povećana krutost
Omogućava veliku absorpciju vode
Interakcija zahvatnih ivica s površinom ceste
Beneficije
Poboljšano upravljanje
Poboljšanje svih svojstava pri vožnji na mokroj cesti
Poboljšanje kočenja na mokroj cesti
Trojstupanjski utori
Marketing Tehnologija Uvođenje na tržište
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Svojstva
Zatvoreni blokovi ramena
Veliki broj izbočina
Učinak
Protivbučne barijere stvorene u stredini pneumatika
Umanjeno stvaranje buke na kontaktnoj donjoj površini
Beneficije
Tiha vožnja bez obzira na situaciju
Marketing Tehnologija Uvođenje na tržište
Buka
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Svojstva – Učinak – Beneficije
Svojstva
Kilometraža
Široka i ravna kontura s dobro izbalansiranom
strukturom rebara
Veliki broj izbočina i lamela
Upravljanje
Zatvorena ramena s makro-blokovima (vanjskim)
i djelimičnim dubinskim elementima blokova
ramena (unutar)
Široka sredina i središnja rebra
Kočenje na mokroj cesti
Veliki broj ivica zahvaljujući lamelama i velikim
broju izbočina
Najsuvremenija smjesa
Učinak
Kilometraža
Umanjena i ravnomjerna raspodjela tlaka
na kontaktnoj površini
Umanjenje deformacije bloka i preklizavanja
na kontaktnoj površini
Upravljanje
Velika lateralna krutost omogućuje dobar prijenos
bočnih snaga
Prijenos bočnih snaga podržavan osobito za manje
kutove kotača
Kočenje na mokroj cesti
Zahvatne ivice prodiru kroz vodeni film na mokroj
cesti i poboljšavaju kontakt s površinom ceste
Bolje prijanjanje na mokroj površini
Beneficije
Kilometraža
Veća kilometraža zahvaljujući umanjenju
brzine habanja i ravnomjernom habanju
Veća kilometraža zahvaljujući umanjenju
frikcijske energije
Upravljanje
Precizna i sigurna vožnja na vijugavim
cestama
Dobra stabilnost smjera
Kočenje na mokroj cesti
Kratke udaljenosti kočenja u mokrim uvjetima
Marketing Tehnologija Uvođenje na tržište
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Dijagram snage
Marketing Tehnologija Uvođenje na tržište
Akvaplaning 97%
Upravljanje na mokroj
cesti 102%
Kočenje na mokroj
cesti 107%
Upravljanje na suhoj
cesti 101%
Kočenje na suhoj cesti 99%
Kilometraža 116%
Buka 102%
Otpor kotrljanja 110%
Bravuris 2
Bravuris 3HM
Product fact book Barum Bravuris 3HM Product management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Contents Continue Back
Uvođenje na tržište
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Linija proizvoda
Uvođenje na tržište Marketing Tehnologija
Serija 50
205/55 R 16 91 V TL
185/55 R 15 82 H TL
225/55 R 17 101 Y TL XL FR
215/55 R 16 93 V TL
225/50 R 17 Y XL FR
185/55 R 14 80 H TL
225/55 R 16 95 V TL
195/55 R16 87 V TL
195/55 R 16 87 H TL
185/55 R 15 82 V TL
215/55 R 16 93 Y TL
205/55 R 16 91 H TL
195/55 R 15 85 V TL
215/50 R 17 Y XL FR
225/55 R 16 99 Y TL XL
205/55 R 16 94 V TL XL
215/55 R 16 93 H TL
215/55 R17 94 Y TL FR
225/55 R 16 95 Y TL
195/55 R 15 85 H TL
215/55 R 16 97 H TL XL
235/55 R 17 103 Y TL XL FR
Serija 50
195/50 R 15 82 H TL
195/50 R 15 82 V TL
205/50 R 17 89 V TL FR
205/50 R 17 93 Y TL XL FR
205/50 R 17 93 V TL XL FR
205/50 R 16 87 Y TL
195/50 R 16 88 V TL XL
215/50 R 17 91 Y TL FR
205/50 R 15 86 V TL
225/50 R 17 98 Y TL XL FR
215/50 R 17 95 Y TL XL FR
225/50 R 16 92 Y TL
225/50 R 17 98 V TL XL FR
225/50 R 17 94 Y TL FR
205/50 R 16 87 V TL
Serija 45
195/45 R 16 80 V TL FR
225/45 R 17 94 Y TL XL FR
235/45 R 17 94 Y TL FR
225/45 R 17 91 Y TL FR
205/45 R 16 83 V TL FR
205/45 R 16 83 Y TL FR
245/45 R 18 96 Y TL FR
195/45 R 16 84 V TL XL FR
205/45 R 17 88 Y TL XL FR
195/45 R 15 78 V TL FR
245/45 R 17 99 Y TL XL FR
245/45 R 18 100 Y TL XL FR
235/45 R 17 97 Y TL XL FR
225/45 R 18 95 Y TL XL FR
225/45 R 17 94 V TL XL FR
235/45 R 18 98 Y TL XL FR
255/45 R 18 103 Y TL XL FR
215/45 R 17 91 Y TL XL FR
215/45 R 17 87 V TL FR
Serie 40
245/40 R 18 97 Y TL XL FR
235/40 R 18 95 Y TL XL FR
245/40 R 17 91 Y TL FR
215/40 R 17 87 Y TL XL FR
225/40 R 18 92 Y TL XL FR
225/40 R 18 92 Y TL XL FR
255/40 R 19 100 Y TL XL FR
205/40 R 17 84 Y TL XL FR
245/40 R 18 93 Y TL FR
245/40 R 19 98 Y TL FR
Serie 35
255/35 R 19 96 Y TL XL FR
235/35 R 19 91 Y TL XL FR
255/35 R 18 94 Y TL XL FR
255/35 R 20 97 Y TL XL FR
225/35 R 19 88 Y TL XL FR
= nove dimenzije
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Dimenzije Model
205/55 R 16 91 V
Audi A3
Ford Focus
Renault Mégane
225/55 R 16 95 Y
Audi A4
Mercedes E-Class
BMW 5 Series Touring (dol 2010)
205/50 R 17 89 Y
BMW 1 Series
Citroën C4
Peugeot 307 CC
225/50 R 17 94 Y
Audi A5
Audi A5 Cabriolet
BMW 5 Series Touring (dol 2010)
Primjeri pneumatika
Uvođenje na tržište Marketing Tehnologija
Contents Continue Back
Product Fact Book Barum Bravuris 3HM
Product Management I Leo Kolodziej I 2013 I © Continental Reifen Deutschland GmbH
Dimenzije Model
225/45 R 17 91 Y
VW Scirocco
Mercedes A-Class
Mercedes C-Class
245/45 R 18 100 Y XL
Audi A6
Citroën C5
Opel Insignia
225/40 R 18 92 Y XL Peugeot 308 CC
Mercedes C-Class
VW Golf
235/35 R 19 91 Y XL
VW Scirocco
Passat CC
VW Golf
Primjeri pneumatika
Uvođenje na tržište Marketing Tehnologija