Post on 09-Jan-2015
725 días
después de la salida a bolsa de TERRA
¿qué hemos aprendido?
Ponentes
Albert Garcia [Eresmas]
Alfons Cornella [Infonomia.com]
Josep Carvajal [Plasticsarea]
Dalmau Ribot [e·laCaixa]
Josep Alet [MarketingCom]
Ismael Nafría [Lavinia.tv]
Christián Fernández [Barcelona Emprèn]
Jordi Blasco [Blasco Sellares & Associats]
Oriol Bes [NexTReT]
Nacho Sala [Atrapalo.com]
Juan Carlos Vázquez Dodero [IESE]
Xavi Creus [Digital Mood]
“Acabas por formar parte de la vida de tus clientes...”
DALMAU RIBOT
Director Corporatiu Comercial de e-la Caixa
“Es la innovación.La gestión de la información y del conocimiento
es, pues, la clave del futuro próximo.”
ALFONS CORNELLA
Socio fundador de Infonomia.com
“Estrategia con Internet más que estrategia en Internet...”
JOSEP ALET
Presidente de MarketingCom
“Nada nuevo bajo el sol....”
JUAN CARLOS VAZQUEZ DODERO
Profesor del IESE y consejero de NexTReT y Grupo Intercom
“Del Internet como mundo con existencia propia y separada al Internet como canal,
mercado y/o herramienta...”
JORDI BLASCO
Abogado especializado en nuevas tecnologías e Internet
y socio de Blasco Sellares & Associats
“Una experiencia dura, pero apasionante.Seguramente irrepetible.”
ALBERT GARCIA
Director de marketing de Eresmas
Cómo lo he aprendidoCómo lo he aprendido
No soy de los que dicen “yo ya dije que...”
No hay teorías, ni recetas de éxito
Sólo experiencia personal “en vivo y en directo”
Como actor implicado: 1º con lanzamiento de Terra y 2º con la creación de eresMas
Internet... ¿Con qué me quedo?
Internet... ¿Con qué me quedo?
Potencial de networking y su capacidad viral
El tiempo real
...enhorabuena “marketing relacional”!!!
Tres tipos de usos y actitudes hacia Internet
Tres tipos de usos y actitudes hacia Internet
Internet Utilities
Internet Ocio
Utilities + Ocio
• Uso racional + emocional• Implica actitud positiva y
comportamiento asertivo
• Disfrute personal, emocional• Actitud positiva y activa
• Valor instrumental puro• Uso por necesidad,
obligación (libro consulta, enciclopedia). Racional
• Actitud un poco pasiva
1º1º
2º2º
33ºº
??• Dimensión por descubrir: qué valor
y ventaja tendrá para usuario?
Un mercado todavía inmaduro
Un mercado todavía inmaduro
Los usuarios expresan sus demandas de productos y servicios de forma muy racional– Hay que subrayar aspectos securizadores y
ayudas
La imagen de marca en Internet está muy mediatizada:– Por experiencia particular y entorno próximo, – La imagen publicitaria que en ocasiones
desconfigura la “realidad” de las marcas – Baja diferenciación entre las marcas que
concurren
Patrones de comportamiento respecto a la marca ideal
de Internet
Patrones de comportamiento respecto a la marca ideal
de Internet
Coexistencia en un mercado poco homogéneo: 1. Facilidad de uso
2. Precio
3. Dinámica y experta
4. Joven
Grandes retos, grandes oportunidades
Grandes retos, grandes oportunidades
La integración online y offline: canal de comunicación y distribución
Al principio “IPO driven”, después “seller driven”, ahora “consumer driven”
Ser capaces de procesar toda la información generada por el comportamiento de los usuarios
La Privacidad y Seguridad: la transparencia y la garantía de las reglas de juego
Respecto a la gestión de las empresas
Respecto a la gestión de las empresas
A pesar del cambio de paradigma, lo importante son las personas, no el excel
La visión ecosistemática de la industria
No hay atajos
Y para acabar algo personalY para acabar algo personal
La pérdida de peso específico de Barcelona respecto a otras plazas ¿Realidad o ficción?
Me gustaría que si Berta y Eric quieren trabajar en la “Industria del Conocimiento” puedan hacerlo... en Barcelona
“Un medio de comunicación muy, muy útil...”
ISMAEL NAFRIA
Consultor de LaviniaTV
“De la ilusión colectiva al principio del camino...”
JOSEP CARVAJAL CODINA
Socio-fundador de PlasticsArea
“Con la fiebre del oro, los que se hacen ricos cos para los ricos venden picos y palas. Pero
incluso para vender palas hay que hacerlo muy bien para subsistir.”
ORIOL BES
Responsable de e·Business de NexTReT
“Aprendemos de la vieja economía para caminar en la nueva economía:el resultado es que Internet funciona”.
IGNACIO SALA
Responsable de marketing de Atrapalo.com
“KEYNES sigue teniendo razón.la economía continua siendo cíclica, los excesos siempre se pagan y ‘el papel lo aguanta todo’.”
CHRISTIÁN FERNÁNEZ
Responsable de BCN Emprèn
“Finanzas: la (necesaria) ’razón mutante’...”
XAVIER CREUS
Director de estrategia de Digital Mood
No está nada mal lo que hemos aprendido ...
y lo que seguiremos
aprendiendo.
Muchas gracias