Аудит РК Google AdWordsАлександр ЗаремскийPromodo

1. Цель аудита

2. Первостепенные настройки

2.1. Включена автопометка ?gclid

2.2. Связь AdWords -> Analytics

2.3. Импорт данных Analytics -> AdWords

2.3.1. Импорт Целей/Транзакций

2.3. Импорт данных Analytics -> AdWords

2.3.2. Показатель отказов/Время на сайте/Просмотр

страниц

2.4. Сайт не обрезает и корректно

воспринимает рекламные метки ?gclid

http://yoursite.com.ua/category/smartphones/?gclid=COrc3OC5hMICFW_JtAodUDwA8g

2.5. Аккаунт Google AdWords связан с

аккаунтом Google Webmasters Tools

3. Структура и настройки рекламного аккаунта

3.1. Критические оповещения в Google AdWords

3.2. Структура рекламных кампаний/групп

3.3. Разделение поисковых кампаний от GDN

3.4. Используемый Геотаргетинг

3.5. Метод таргетинга по месторасположению

пользователей

3.6. Использование Городов миллионеров

3.7. Метод показа (ускоренный/стандартный)

3.8. Языковый таргетинг

3.9. Ограничение рекламного бюджета и его

распределение между РК

3.10. Метод ротации рекламных объявлений

3.11. Изменение уровня ставок в зависимости от

времени суток и дня недели

3.12. Корректировка ставок на уровне городов

3.13. Использование временного таргетинга

3.14. Использование GDN

3.15. Использование ремаркетинга (разные

сценарии)

3.16. Динамические поисковые кампании DSA

3.17. Использование поисковых партнёров

3.18. Использование мультипликатора ставок для

моб.устройств в завис.от эффективности

4. Контент составляющая

4.1. Объявления

4.2. Ключевые слова

4.3. Расширения

5. Управление рекламными кампаниями

5.1. Отчёт об изменениях в аккаунте

5.2. Автоматизация

5.3. Метод управления ставками

5.4. Использование Оптимизатора цены за конверсию

5.5. Анализ данных - потеря показов по рейтингу и

бюджету

5.6. Плохие площадки - много переходов без

достижения целей

5.7. Анализ стоимости конверсии

(уровень кампаний, групп)

6. Google Analytics

6.1. Критические оповещения в Google Analytics

6.2. Google Tag Manager

6.3. Код Google Analytics

Google Tag Assistant

6.4. Модуль Ecommerce

6.5. Настройка целей

6.6. Воронка заказа

6.7. Events

onClick="_gaq.push(['_trackEvent', 'Buy-1-click', 'click', 'Kупить в 1 клик']);"

onClick="ga('send', 'event', 'Категория', 'Действие', 'Ярлык', Значение (число));"

6.8. Персонализированные отчёты

7. Выводы и рекомендации

• Готовый PDF файл c проблемными пунктами и

рекомендациями

• Обобщённый вывод

• План работ по устранению проблем

• Медиаплан на первый месяц

Check list аудита Google AdWords:

http://goo.gl/NUfzzV

Спасибо за внимание!Александр Заремскийa.zaremsky@promodo.com