ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДАННЫХДЛЯ РЕШЕНИЯ БИЗНЕС-ЗАДАЧ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

FOUNDED IN FRANCE

OPERATES WORLDWIDE

WEBORAMA

8 ОФИСОВ

20 РЫНКОВ

300+ СОТРУДНИКОВ

250+ КЛИЕНТОВ

6 ЛЕТ В РОССИИ

ТИПЫ ЗАДАЧ

ПОСТРОИТЬ ПОРТРЕТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

РАСШИРИТЬ АУДИТОРИЮ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ КЛИЕНТОВ

СЕГМЕНТИРОВАТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ, ВЫБРАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЕ СЕГМЕНТЫ

ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ ПЛОЩАДОК

ПОСТРОИТЬ ПОРТРЕТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

ЗАДАЧА

• ВРЕМЯ НА САЙТЕ • СТРАНИЦЫ НА САЙТЕ • ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛЕЙ

• ПОЛ • ВОЗРАСТ • СТАТУС • ИНТЕРЕСЫ

• КОНТАКТЫ С РЕКЛАМОЙ • ПОВЕДЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ • KEY LIFE EVENTS

СБОР ДАННЫХ

~300ПРИЗНАКОВ НА КАЖДЫЙ

USER ID

X5 ЗА СЧЕТ ИНТЕРАКЦИЙ

АУДИТОРНЫЙ ПРОФИЛЬ

Пол

58,3 %41,7 % Мужчины

Женщины

Возраст

20 %

16 %24 %

25 %

16 % 18-2425-3435-4950-6465+

Медицина Авто - Компактные

Видеоигры Домашние животные

Семья Музыка

Живопись Архитектура

Семья Бытовая техника

ПОКУПКА 0.6%

НАБОР КОРЗИНЫ 21%

ПРОСМОТР ТОВАРОВ 42%

ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА

ПОВЕДЕНИЕ НА САЙТЕИНТЕРЕСЫСОЦДЕМ

2-3 страницы в среднем за сессию совершают покупки без регистрации

не указывают город — не веры в доставке …

МЕТОДОЛОГИЯ

АНАЛИЗ ДАННЫХ —

РАЗБИВАЕМ КЛИЕНТОВ НА СЕГМЕНТЫ МЕТОДАМИ КЛАСТЕРНОГО АНАЛИЗА

ИСПОЛЬЗУЕМ ПОВЕДЕНИЕ НА САЙТЕ, ИНТЕРЕСЫ, СОЦДЕМ И ПРОЧИЕ ПРИЗНАКИ

ТАК ВЫГЛЯДЯТ КУКИ

29 %

18 %

17 %

24 %

ПОКУПАТЕЛИ

СЕГМЕНТАЦИЯ

мужчины/спорт/политика

женщины/переезд/дети

женщины/быт/кухня

разделскидок/выгодныепредложения

РАСШИРИТЬ АУДИТОРИЮ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ КЛИЕНТОВ

ЗАДАЧА

МЫ ДЕЛАЕМ

ДЕЛАЮТ ВСЕ

ВРУЧНУЮ ПОДБИРАЮТ ТАРГЕТИНГ — ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ

ТЕМАТИКА

ГЕОГРАФИЯ

СОЦДЕМ

ИНТЕРЕСЫ

МЫ ДЕЛАЕМ

ДЕЛАЕМ МЫ

БЕРЁМ ИМЕЮЩИЕСЯ ЗНАНИЯ О ПОКУПАТЕЛЯХ

ПОВЕДЕНИЕ НА САЙТЕ

ПОВЕДЕНИЕ В СЕТИ

KEY LIFE EVENTS

СЕГМЕНТАЦИЯ

ДОПОЛНЯЕМ И АНАЛИЗИРУЕМ

ТЕМАТИКА

ГЕОГРАФИЯ

СОЦДЕМ

ИНТЕРЕСЫ

СЛУЧАЙНЫЙ ЛЕС

НЕЙРОСЕТИ

ГРАДИЕНТНЫЙ БУСТИНГ

SMART LOOK-ALIKE

…

АЛГОРИТМЫ МАШИННОГО ОБУЧЕНИЯ:

ТЕСТИРУЕМ ВСЕ

ВЫБИРАЕМ ЛУЧШИЙ

ПРОГОНЯЕМ ПО ВСЕЙ БАЗЕ

ОБНОВЛЯЕМ СЕГМЕНТ

ПОИСК РАЗЛИЧИЙ

КЛИЕНТЫ ОТКАЗЫ

<60 seconds on site 1 page

Banking: 3 Air Transport: 0

…

120+ seconds on site 3-5 pages Banking: 3

Air Transport: 0 …

РАСШИРЕНИЕ АУДИТОРИИ

ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ

КЛИЕНТЫ

16 ТЫС

1,5 МЛНПЕРЕДАЛИ НА ОТКРУТКУ

БЫЛО

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

МЕДИЙНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ

Impressions Conv Rate CPO, ₽

эксперт 264 614 0,009 % 2 814,88

анализ данных + эксперт 231 006 0,019 % 788,71

НА 28% НИЖЕ СТОИМОСТЬ КОНВЕРСИИ

WORKLOW

1 2 3 4СБОР ДАННЫХ И ПОДГОТОВКА ПРИЗНАКОВ

ПРЕДСКАЗАНИЕ ВЕРОЯТНОСТИ ПОКУПКИ

ПЕРЕДАЧА СЕГМЕНТА ДЛЯ ОТКРУТКИ

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

СЕГМЕНТА

ОПРЕДЕЛИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПЛОЩАДОК В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

ЗАДАЧА

СТАНДАРТНЫЕ МОДЕЛИ АТРИБУЦИИ

2. LAST TOUCH1. FIRST TOUCH 3. LINEAR 4. TIME DECAY 5. POSITION-BASED

100% ценности — первому каналу в

цепочке

ценность распределяется равномерно между

площадками

ценность распределяется пропорционально близости ко времени совершения

конверсии

100% ценности — последнему каналу в

цепочке

по 40% ценности — первому и последнему

каналу в цепочке, остальное — равномерно

В СТАНДАРТНЫХ МОДЕЛЯХ АТРИБУЦИИ КОНВЕРСИЯ ЗАСЧИТЫВАЕТСЯ ПО ПРОСТЫМ ПРАВИЛАМ

ПРОСТЫЕ МОДЕЛИ НЕ ПОЗВОЛЯЮТ ОБЪЕКТИВНО ОЦЕНИТЬ ВКЛАД ПЛОЩАДКИ В СОВЕРШЕНИЕ КОНВЕРСИИ

МУЛЬТИКАНАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ АТРИБУЦИИ

ДЛЯ БАНКА БЫЛО ВАЖНО ОЦЕНИТЬ ВЛИЯНИЕ ВИДЕО-КАНАЛА

ПО МОДЕЛИ LAST TOUCH ВИДЕО КАНАЛ ПРИНЕС ТОЛЬКО 22% КОНВЕРСИЙ

А ЕСЛИ УЧИТЫВАТЬ ВКЛАД ВИДЕО В ДРУГИЕ КОНВЕРСИИ, ВИДНО, ЧТО ИЗ 59% КОНВЕРСИЙ ДВЕ ТРЕТИ

БЫЛИ СДЕЛАНЫ БЛАГОДАРЯ ВИДЕО

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПЛОЩАДОК

ОЦЕНИЛИ ВКЛАД КАЖДОЙ ПЛОЩАДКИ

ВИДЕО РАЗМЕЩЕНИЕ ПОВЛИЯЛО НА КОНВЕРСИИ С ДРУГИХ КАНАЛОВ

42% Привлечь посетителей

Повысить узнаваемость

Привлечь заявки

ВСЕ ПЛОЩАДКИ РАСПРЕДЕЛИЛИ ПО ЦЕЛЯМ

1. АНАЛИЗ АУДИТОРИИ

2. СКОРИНГ

3. СЕГМЕНТАЦИЯ

4. МОДЕЛИРОВАНИЕ АТРИБУЦИИ

ОПРЕДЕЛЯЕМ АУДИТОРНЫЙ ПОРТРЕТ

РАСШИРЯЕМ АУДИТОРИЮ

ПЕРСОНАЛИЗИРУЕМ РЕКЛАМУ

ОЦЕНИВАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

THE POWER OF DATA

НАЧНИТЕ ИЗВЛЕКАТЬ ПОЛЬЗУ ИЗ ДАННЫХ

DATA@WEBORAMA.COM.RU