Online marketing & Nieuwe media
Workshop Personal branding | 27 mei
Sjef Kerkhofs & Vincent Neve
Foto by: marcn
Agenda?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Deel 1: wie zijn wij?
intro branding
intro nieuwe web
Deel 3: elevator pitch
bespreken
Deel 2: digitale heritage
jullie onder de loep!
Deel 4: tools
30 minutes a day
vragenronde
Middagindeling
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
• Ontvangst (14:00 - 14:15)
• Deel1 : Introductie branding & nieuwe web (14:15 - 14:45)
• Pauze (14:45-15:00)
• Deel 2 : Digitale heritage & jullie onder de loep (15:00 – 15:45)
• Deel 3 : Introductie elevator pitch (15:45 – 16:30)
• Pauze (16:30 – 16:45)
• Deel 3 : Enkele pitches bespreken (16:45 – 17:00)
• Deel 4 : Tools & Tips (17:00 – 17:15)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wie zijn wij ?
Uw hosts:
• Sjef Kerkhofs
• Vincent Neve
Foto by: FaceMePLS
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
StepFree | Social media & Communities
Bijgespijkerd | Nieuwe media weblog
Kennisencultuur.nl | Nieuwe media platform
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Introductie personal branding & het moderne web• Verschil marketing/PR/Advertising/Branding• Stukje brandmanagement • Wat is personal branding?• Waarom personal branding?• Reputatiemanagement• Het moderne web• Do’s en Don'ts personal branding
Deel 1
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Marketing
Zoek de verschillen…..
I’m a great lover !
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Public Relations
Zoek de verschillen…..
He is a great lover !
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Zoek de verschillen…..Advertising
I’m a great lover !
I’m a great lover !
I’m a great lover !
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Zoek de verschillen…..Branding
I hear you’re a great lover!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Stukje theorie over brandmanagement
• Brand = Een symbool, naam, ontwerp of combinatie daarvan welke bepaalde product/bedrijfs specifieke associaties oproept bij het publiek, die anders zijn dan van andere aanbieders.
• Brandequity = Meerwaarde van je merknaam ten opzichte van een gelijk merkloos product
• Sustainable value = langdurige meerwaarde die je rondom je merk opbouwt en levert aan je klant
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Stukje theorie over brandmanagement
7 kenmerken van een sterk merk
1
3 2
5
4
7
6
Creation story
The Creed The icons
The rituals
The non-believers The secret words
The leader
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Voorbeeld Brand
Merkwaarden Nike:
• Just do it ! (creed)
• Het logo (icon)
• Succes
• presteren (rituals)
• Helaas ook: Kinderarbeid (non believers)
• Topsterren (Leaders)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Stukje theorie over brandmanagement
We kopiëren deze brandmanagement regels naar personal branding….Dit is puur een moderne vorm van brandmanagement! Alleen ben je zelf het ‘Brand’
ME !!
Foto by: craigallyn
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat is personal branding?
Eigenschappen van je personal brand zijn de associaties die jij oproept in het hoofd van anderen. (associatief netwerk)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat is personal branding?Belangrijke eigenschappen uit brandmanagement die gelden voor een
Personal brand:
1: creationstory ( je verhaal )
2: the creed ( je missie / visie / passie )
3: the non believers ( je tegenstrevers..denk aan Paris Hilton )
4: the leader ( jijzelf! )
Note: Stick with your story and creed! Consistency!!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat is personal branding?
Je stijgt in waarde
Je carrierekansen stijgen
Je bent je eigen marketingplan
Je krijgt voldoening
Je maakt vrienden! (en vijanden)
Je werkt aan je lange termijn
Je werkt aan je netwerk
Je onderscheidt jezelf
Conclusie: je geeft je professionele ego kleur!
Foto by: *L*U*Z*A*
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Voorbeeld personal branding?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Voorbeeld personal branding?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Voorbeeld personal branding?
Minder voor de hand liggende voorbeelden:
http://hetmeisjevandeslijterij.web-log.nl/
Conclusie! Ook voor branches waar je het niet van denkt is personal branding mogelijk
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Bron: David Amano – http://darmano.typepad.com
Heaven or Hell?Reputation
management
• Zorg dat je personal brand naar heaven gaat, niet naar hell!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Reputation managementZorg voor de volgende stappen:
Positive interaction
ConsistencyPositive interaction Credebility
• Dialoog
• Actief
• Positief
• Kritisch
• Menselijk
• Standpunt
• Behouden
• Discussie
• Consistent
• Realistisch
• Realistisch
• Onder-
bouwen !!!
• Geloof-
waardig
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Reputation managementZorg voor de volgende stappen:
Authenticity Trust Loyalty
• Ben jezelf
• Ben uniek
• Ben anders
• Don’t fake
• Don’t lie
• Vertrouwen
• Betrouw
baar
• Expert
• Sympathy?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het ‘oude’ web!
Online aanwezigheid: eenzijdig en enkel via corporate website
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het ‘Moderne’ web!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne web!
From: Web 1.0 To: Web 2.0
Passive
Fixed
Static
Messages
Formal
Dictation
Faceless
Promises
Active
Portable
Live
Interactions
Informal
Conversation
Personal
Actions
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne web!
‘People don’t change, technology does’
De mens blijft altijd dezelfde basisbehoeften hebben, en dat verandert niet. Wat wel verandert is de technologie
en dus de middelen.
Foto: Roger Blackwell
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne web!
Maslow: piramide met basisbehoeftenWeb2.0 vereenvoudigd voldoen aan maslow behoeften, ook voor u als ondernemer
(artikel molblog: http://www.molblog.nl/media/8087 )
WEB 2.0
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Gouden regels personal branding?
• Autenthiciteit
• Integriteit
• Consistentie
• Specialisatie
• Autoriteit
• Zelfkennis
• Relevant
• Zichtbaar
• Vasthouden
• Goodwill
Top 10:
Bron: http://www.expertlog.nl/2008/08/tien-voorwaarde.html
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Zwarte regels van personal branding?
• Leugens
• Masker
• Toneelspelen
• Inconsistentie
• Op de man spelen
• Te graag willen
• SPAMMEN
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Gouden tip !
KEN JEZELF ! > CompetentiesFoto : edenpictures
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Pauze
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Digitalheritage en jullie onder de loep • Waarvoor gebruik u internet ?• Hoe gebruiken jongeren internet ?• Voorbeelden publiek• Waarom moet ik online zijn ?
Deel 2
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Digital heritage
http://www.inoverheid.nl/intermediair/img.db?1372139
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Digital immigrants
http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Digital Natives
Foto : cd.harrison
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Digital Natives
http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Waarom Online actief?
“Als koper ga ik tegenwoordig op zoek naar de verkoper, en niet
omgekeerd.”Prof. Kjell Nordström, managementdenker
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Concreet betekent dat....
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jullie onder de loep !
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jullie onder de loep !Student Google zoekresultaten LinkedIn Social network Juiste persoon gevonden
Bastiaansen Marly Facebook, BSF bestuur nee Facebook ja
Brosens Victor LinkedIn, Dagobert ja - ja
de Rooij Charlotte Facebook, Schoolreunie, Hyves, LinkedIn ja Facebook, Hyves geen idee
Engel Debby LinkedIn, Hyves, Facebook nee - geen idee
Flipsen Maaike BMK opdracht Avans nee - ja
Jacobs Marloes LinkedIn, Hyves, Bijles site nee Hyves geen idee
Jansen Vivian LinkedIn, Facebook nee Facebook geen idee
Jong Ralf de LinkedIn, Facebook ja Facebook ja
Kleiren Christoph Hyves nee Hyves geen idee
Kloet Mariska - nee - nee
Oosterum Robbert Facebook nee Facebook geen idee
Paauwe Guido LinkedIn, Facebook ja Facebook ja
Pullens Karlijn mhc goirle nee - geen idee
Verpaalen Patrick schaatsuitslagen nee - geen idee
Verweij Martin LinkedIn, Twitter, Hyves nee Hyves nee
Wirken Niels LinkedIn op 1 ja - ja
Zelst Martijn van LinkedIn, Facebook, Hyves, Netlog ja Facebook, Hyves ja
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jullie onder de loep !
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jullie onder de loep !
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jullie onder de loep !
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jullie onder de loep !Optimaliseer Linkedin
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Enkele feitjes…. Mei 2003
Man, 41 jaar, 15 jaar ervaring, $105.000
Zakelijk netwerk
Meer dan 35 miljoen leden
Nederland voorloper
Netwerktool bij uitstek
In Nederland 1 miljoen leren
StepFree | Online marketing & Nieuwe mediaStepFree | Online marketing & Nieuwe media
Tips……(1) Foto (2) Persoonlijke kop (3) Werk en ervaring:
Ook omschrijven
(4) Opleidingen: Ook omschrijven
(5) Aanbevelingen
(6) Websites
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
(7) Public profile
(8) Summary (9) Groups (10) Slideshare
(11) Wat doe je?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Linkedinbeoordeling
1) Foto
2) Kop
3) Werk
4) Oud werk
5) Opleiding
6) Aanbevelingen
7) Websites
8) Public profile
9) Summary
10) Groups
11) Slideshare
12) Omschrijf werk
13) Omschrijf oud werk
14) Omschrijf opleiding
15) ‘Wat doe je?’
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Elevator pitch
Deel 3
• Elevator pitch schrijven• Enkele elevatorpitches presenteren en bespreken
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Elevator pitch
Foto by: Jaqian
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat is een Elevator Pitch ?
‘Een korte presentatie waarin je enthousiast vertelt wie je bent en waar
je goed in bent.’
Foto by: *lex
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Hoe maak je er een ?• Frisse binnenkomer, aandacht trekken.• Wie ben je, waar sta je voor en wat is je passie/kracht? • Mensen luisteren graag naar de passie van anderen.• Eindig met een verzoek• Vraag bijvoorbeeld om visitekaartje of adresgegevens.• Online kun je een contactopname initiëren.
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Hoe maak je er een ?Componenten
Passies
Doelen
Case
Ervaring
Werkwijze
Studie?
Belangrijk
USP’s
Werkwijze
Doelen
USP’s
Studie?
Ervaring
Case
Passies
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat kun je er mee ?
Offline gebruiken
Profielinstellingen Social Media
Auteursverhaal
Minds
Enz.
Leer jezelf kennen
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Oefening
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
OefeningGebruik deze componenten
Passies
Doelen
Case
Ervaring
Werkwijze
Studie?
Belangrijk
USP’s
Werkwijze
Doelen
USP’s
Studie?
Ervaring
Case
Passies
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Pauze
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jullie pitches !
Foto by: RBerteig
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Implementatie • Tools besproken• 30 minutes a day• Vragen?
Deel 4
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Leuk, al die tips….maar ik ken helemaal geen tools om hiervoor in te zetten…..
Foto by: http://www.hboco.nl/Images/jenneke-vragend_zw.gif
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Eigen website
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Eigen weblog
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Gastbloggen
Views: 30095 !!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Linkedin (www.linkedin.com)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Xing (www.xing.com)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
NEW: Mindz (www.mindz.com)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Corrigerende kracht van de crowd !
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
NEW: Infoyo (geld verdienen met personal branding)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Personal branding kost me veeeeel teveel tijd jongens!
De ‘30 minutes a day’ rule: Elke dag rond de 30 minuten bezig zijn met online netwerken, en het koppelen van relaties aan elkaar…geven, later nemen
- Michael Port -
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Vragen ?Foto : CarbonNYC
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Foto by: FaceMePLS
Go color your personal brand !
Top Related