Laboratorio: Web writing and strategy
Esercitazioni
AA. 2020-21 - 6 CFU
Esercitazioni Laboratorio: Web Writing and Strategy (6 CFU) - AA. 2020-21
11 Novembre 2020
Rispondo alle vostremail e alle domandefrequenti
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11 Novembre 2020
Il sito si deve rivolgere a un target specifico?
Assolutamente sì.E' una delle parti fondamentali di qualsiasi strategia di comunicazione o business (social, app, siti, prodotti)
Perchè?Ogni utente tipo ha una cerchia di interessi e bisogni specifici. Quello che offriamo è sempre diretto in
primis a qualcuno ma NON vuol dire che non potremmo soddisfare anche altri target.
Targetizzare significa in primis proporre qualcosa che siamo SICURI soddisfi un particolare gruppo dipersone e il loro intento di ricerca.
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11 Novembre 2020
Target audience: rischi e benefici
L'utente trova ciò che stavacercando, naviga il sito, lo esplora einizia a prenderlo come punto diriferimento sull'argomentoGoogle capisce di cosa stateparlando e vi inserisce nellacategoria semantica corretta
SE SONO IN TARGET (kw, testi, stiledel sito coerente)
L'utente NON trova ciò che stavacercando, è frustrato ed escesubito dal sito, non si rivolgerà più avoi per quell'argomentoGoogle NON capisce di cosa stateparlando, gli spider non riescono adindicizzarvi correttamenteVi troverete in difficoltà a trovarestile comunicativo e temiinteressanti
SE NON SONO IN TARGET
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under 30, Torino o fuori sedeSempre connesso allatecnologiaInteressato all'arte e alla culturaFotoamatore o aspirantefotografobudget limitato
Studente o universitario40-50 anni, Torino o altroAppassionato di tecnologiaFortemente competente eaggiornatoInteressato a fare networingbudget medio-alto
Professionista del settore60-80 anni, TorinoBasso uso della tecnologiaFotoamatore ed espertoautodidattaInteressato all'arte e alla culturabudget medio
Over 60
Target audienceEsempio: scuola di fotografia
11 Novembre 2020
Corsi Workshop Mostre
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11 Novembre 2020
Digital Marketing Funnel
TOFU
MOFU
BOFU
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Mappa sito: tips
Tematizzare ciascuna pagina scegliendo: obiettivo dellapagina, temi da discutereNon inserire troppi argomenti in un'unica pagina ma cercaredi distribuirli con una logica
11 Novembre 2020
Come costruirlo:
Cercare parola chiave su tool Keyword Research: vedere le kw correlate, non fermarsi alla parola chiaveprincipale. Per ogni kw valutare l'opportunity e la difficulty, vedere il volume di traffico.
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Documento kw: tips
NeilPatel
SEOZoom
11 Novembre 2020
1
Parole chiave con 0 ricerche mensili
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Documento kw: tips
11 Novembre 2020
Parole chiave simili tra loro (con ordine delle parole diverse o una preposizione in più)Parole chiave "coda lunga"
Parole chiave con difficulty alta e opportunity bassa
NO
DA VALUTARE
OK
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Documento kw: tips
11 Novembre 2020
Una volta scelta la finalità di ciascuna paginacapire a quale intento di ricerca si collega e diconseguenza a quale tipo di kw si presta
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Esempio correlazione intento di ricerca, kw e pagina
11 Novembre 2020
Navigazionale (GO)Quando voglio cercare un’informazione precisa
Esempio: "sito unito"
KW: nome prodotto, brand, servizio
1
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Esempio correlazione intento di ricerca, kw e pagina
11 Novembre 2020
2
Informazionale (KNOW)Quando voglio scoprire qualcosa di nuovo
Esempio: "come fare la pasta alla carbonara"
Pagine: domande frequenti, pagine confronto prodotti, articoli o sezioni chespiegano come fare qualcosa, pagine con storia o che spiegano un argomento
KW: coda lunga
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Esempio correlazione intento di ricerca, kw e pagina
11 Novembre 2020
3
Translazionale (DO)
Quando voglio ottenere qualcosaEsempio "corso di pittura"
Pagine: acquisto o proposta di qualcosa, pagine che invitano l'utente a farequalcosa (es. pagina contatti, prenotazioni, download, iscrizione newsletter)
KW: verbi d'azione (prenota, scarica, download, compra)
Vedere risultati su Google (modalità in incognito): se i risultati sono maggiori non significa che la kwsia per forza più attrattiva.
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Documento kw: tips
Bisogna effettuare un corretto bilanciamento fra i due valori (ricerche mensili e risultati della SERP)
Come? Con il KEI (ricerche mensili/risultati)
11 Novembre 2020
2
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Quando è conveniente scegliere una keyword?
In prima analisi scegliere una keyword con ricerche mensili elevate sembra la scelta migliore.Tuttavia, è bene anche tenere conto del numero di risultati perché, se troppo elevato, puòdiventare un'ostacolo al posizionamento > C'è troppa competitività
11 Novembre 2020
Documento kw: tips
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Documento kw: tips
Selezionare un paio di kw anche simili tra loro (ad esempiocon preposizioni o posizione delle parole diversa) eselezionarne un paio da ottimizzare (principali) e un paio dainserire comunque nei testi (secondarie)
11 Novembre 2020
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Documento kw: tips
Valutare i competitors e prendere spunto dalle tematicheche trattano
11 Novembre 2020
Esercitazione 4: Stesura testi SEO friendly
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4 Novembre 2020
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Cosa fa il copywriter
Crea contenuti utili, coinvolgenti, di valore e leggibili per ilproprio target di riferimento. L'obiettivo è stabilire empatia conil lettore (engagement) costruendo un'efficacie comunicazione
e scegliendo il tono di voce appropriato.
11 Novembre 2020
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Leggibilità di un testo
Sul web la leggibilità è più lenta del 25-30%Si stima che l'utente decida se rimanere su una pagina dopo10 sec
11 Novembre 2020
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Indice Gulpease
Quantifica la leggibilità del testo in unascala da 0 a 100. La media per un buontesto è 60-70.
Fattori che prende in considerazione: nparole, n frasi, n lettere
Calcolatore indice: https://farfalla-project.org/readability_static/
11 Novembre 2020
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Indice Gulpease
90-100 molto facile, studenti fino agli 11 anni80-90 facile70-80 abbastanza facile60-70 medio, studenti fra i 13-15 anni50-60 abbastanza difficile30-50 difficile, laureati0-30 molto difficile
11 Novembre 2020
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Regola delle 4C
ConsistenteChiaroCoincisoCreativo
Il contenuto deve essere:
11 Novembre 2020
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Prima di iniziare a scrivere
Il contenuto sarà interessante per il mio target?Il contenuto centra l'obiettivo della mia pagina?Il contenuto è coerente con il tema della pagina?
11 Novembre 2020
Seleziona fonti attendibili
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Scrivere sul web: forma
Metodo della piramide rovesciata
Le informazioni più importanti vannoall'inizio, successivamente le vado a
dettagliare.
11 Novembre 2020
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Scrivere sul web: forma
Definire a priori tempo verbale (tu o voi) e se utilizzare unlinguaggio formale o informaleUsare un linguaggio chiaro ed immediato: parole comuni,sintassi non impegnativaQuando è possibile usare elenchi puntatiUsa tabelle per i dati numericiNon essere ripetitiviNon usare avverbi o aggettivi inutiliSe fai esempi, devono essere chiariEvita forme passive (max 10% del testo)
11 Novembre 2020
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Scrivere sul web: forma
Suddividere il testo in paragrafi (max 5-6 righe):
Se il contenuto è lungo bisogna strutturarlo suddividendolo insottoparagrafi con sottotitoli
11 Novembre 2020
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Scrivere sul web: design
Utilizzare massimo 3 font (evitare quelli con grazie)Utilizzare sempre la stessa interlineaEvitare colori accesi e poco leggibiliUtilizzare il grassetto e corsivo solo quando è necessario(grassetto max 4-5 parole)Utilizzare il sottolineato solo per i linkNon essere ripetitiviNon usare il giustificato
11 Novembre 2020
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Scrivere sul web: design
11 Novembre 2020
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Dopo aver finito di scrivere
Errori grammaticali Sintassi e logica Tecnica (es. funzionamento dei link)
Fai tre revisioni del testo:
1.2.3.
11 Novembre 2020
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Cosa fa il SEO copywriting
E' l’arte di scrittura per gli utenti e per i motori di ricerca. Lacapacità di redigere e pubblicare testi che siano in grado diintercettare i bisogni degli utenti e dargli risposta nel modomigliore, fornendo valore e soddisfacendo le interrogazioni
(query) fatte al motore di ricerca.
11 Novembre 2020
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4 Novembre 2020
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Scrivere in ottica SEO
Non deve essere copiatoDeve essere aggiornatoDeve essere attinente al campo semantico di riferimento
Il contenuto:
11 Novembre 2020
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4 Novembre 2020
Ontologia laterale
Argomenti correlati
Co-occorrenze
Sinonimi
PAROLA
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Scrivere in ottica SEO
Non può essere ripetuta o citata a breve distanzaNon può comparire più del 3%
La parola chiave:
11 Novembre 2020
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Scrivere in ottica SEO
Page title e descriptionHeading (h1, h2, h3) in ordine di importanzaNel testo con il grassettoNei title link
Dove inserire le parole chiave:
11 Novembre 2020
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Page title e meta-description
11 Novembre 2020
Page titlemax 60 caratteri, spazi compresi
Meta-description120-160 caratteri, spazi compresi
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Heading: gerarchizzare
11 Novembre 2020
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Heading: cattura l'attenzione
11 Novembre 2020
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4 Novembre 2020
Compilare il documento delle keywordcome da indicazioni, aggiungendo pagetitle, description e copy. Prendete spuntodai primi URL che si sono posizionati perquella parola chiave.
Esercizio
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4 Novembre 2020
Esercizio
Domande efeedback
MDM Company
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11 Novembre 2020
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4 Novembre 2020
Link per approfondire
https://www.notiziabile.it/blog/piramide-rovesciata-giornalismo.htmlhttps://www.digitalforacademy.com/trucchi-del-mestiere/scrivere-per-il-web-consigli-per-creare-testi-chiari/https://farfalla-project.org/readability_static/https://www.andreapacchiarotti.it/archivio/gulpease-indice.htmlhttps://www.asocialman.com/flesch_reading_ease-e-gli-indici_di_leggibilita-di-un-testo/https://www.webinfermento.it/seo-copywriting/https://it.semrush.com/blog/come-trovare-il-tone-of-voice-giusto-per-azienda/https://www.instilla.it/seo-copywriting/
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