David Diego José Sánchez del Rio
Marca personal de un informático: ser, estar y parecer
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José Sánchez del Rio/in/daviddiego
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David Diego
Presentándonos
AVISOEn esta charla vamos a hablar de
cosas como mercado, target, credibilidad o reputación. Temas que
suenan mucho a marketing y no a informática.
Esto puede herir algunas sensibilidades.
Aun así, el tema merece la pena
Marca personal de un informático
• Ser . . .
• Estar . . .
• Parecer . . .
Ser un buen profesional¡Conocer tu trabajo!
Estar cuando se necesita¡Saber trabajar en equipo!
Parecer que somos lo que somos
¡Cuidar nuestra marca personal!
Agenda¿Qué es la marca personal?
¿Para qué sirve?
¿Cómo construirla?
Unos consejos
Agenda¿Qué es la marca personal?
¿Para qué sirve?
¿Cómo construirla?
Unos consejos
¿Qué es la marca personal?
• Es la percepción que alguien tiene de ti, desde el punto de vista profesional
• Conocimientos + valores + actitudes + otros
Qué no es la marca personal• No es nuestro CV virtual• No es vender humo• No tiene porqué coincidir con
nuestra marca empresarial, incluso para autónomos
La marca, desde el marketing tradicional
• marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores
• Identidad corporativa vs imagen corporativa
El branding y la gestión de marca personal
• Branding = gestión y desarrollo de las marcas
• identidad > posicionamiento >
reputación >lealtad
Hechos
• Todos tenemos una, queramos o no• Influye en nuestra carrera, queramos o
no: nos abre o cierra puertas.• Aunque no lo gestionemos, aunque no
comuniquemos expresamente nada, nuestros actos e interacciones crean marca.
¿Contratarías a estas personas?
¿Lo contratarías como responsable de seguridad?
¿Y ahora?
Una vez más: ¿y ahora?
La primera impresión• Todos tenemos ideas preconcebidas
sobre los semidesconocidos• Es inevitable, es un mecanismo del
cerebro para clasificar y saber cómo responder ante lo desconocido
• No es malo tener prejuicios. Podemos reconocerlos y que no nos condicionen. Pero no podemos saber qué harán los demás.
Agenda¿Qué es la marca personal?
¿Para qué sirve?
¿Cómo construirla?
Unos consejos
¿Cómo te ayuda el gestionar tu marca personal...
• ...si eres un estudiante?
• ...si eres autónomo?
• ...si trabajas por cuenta ajena?
Como estudiante, mientras estás estudiando
• ¿Quién es el enchufado de la clase? ¿Y el graciosillo?
• Empieza a ser consciente de cómo la opinión que tengan sobre ti influye en tus profesores
• Participar en charlas, actividades, etc
Como estudiante, cuando acabes tu carrera
• No esperes salir de la carrera y que te lluevan las ofertas
• Prepara tu salida al mercado laboral• La primera persona que reciba tu CV va a
buscarte en Internet
Como personal empleado en una empresa
• Te permite destacar• Convertirte en una referencia en algún tema
que domines• No puedes cambiar tu puesto hoy,
pero puedes influir en tu carrera• Tu trabajo es tu producto,
cómo lo hagas es tu marca• Ojo con las relaciones
Como personal empleado en una empresa
• Una empresa es un mercado en el que hay gente compitiendo por su puesto preferido
• El progreso en la empresa depende de la percepción que tengan de ti
• Te propondrán para puestos en los que ellos crean que encajes
Como profesional en busca de empleo
• Reafirmarte como profesional• Hacerte visible entre todo el conjunto de
personas que buscan empleo• Alguien tiene un trabajo para tí, y tiene
que ser capaz de localizarte
Como autónomo• ¿Cómo te posicionas frente a tu competencia?
¿Por qué van a contratarte a tí?• Si te van a contratar por precio, ten cuidado
porque siempre puede haber otro más barato.• Si te van a contratar por otro motivo…
¿Cuál es ese motivo?
Como profesor...
Como emprendedor
• ¿Quieres que inviertan en tu idea?¿O quieres que inviertan en tí?
• Elevator Pitch:Trata sobre un producto¿Cómo llegar a poder usarlo?¡Valiendote de tu marca!
Agenda¿Qué es la marca personal?
¿Para qué sirve?
¿Cómo construirla?
Unos consejos
Desarrollo de la marca personal
• No se inventa, se cultiva• Es un proceso a lo largo del tiempo
• 3 PASOS:Examínate a ti mismoPosiciónateDecide y actúa
PASO 1: Examínate a ti mismo, introspección● Cónocete mejor● Analiza tu mercado
¿De qué has trabajado?¿De qué quieres trabajar?.
● Habla con amigosAnaliza tus puntos fuertesAnaliza tus puntos débiles
Ejercicio: identidad y posición
• Analiza tu carrera de ahora hacia atrás• ¿Qué es lo que te define como
profesional? • ¿Te relacionas con otros agentes en tu
campo?• ¿Como eres de visible en el mercado?• ¡Búscate!
PASO 2: Posiciónate
• ¿Estamos contentos con cómo nos perciben?• ¿Queremos cambiar cómo nos perciben?• ¿Hacia dónde queremos encaminar nuestra
carrera?• ¿Quién queremos ser?
Técnicas de visualización
PASO 3: Decide y actúa
Controla tu actitud:• Reconducir opiniones negativas• Dirigir nuestro futuro• Ser quien queramos ser
Ejercicio: Fíjate en un modelo
• Busca alguien de tu entorno o que hayas conocido que tenga alguna cualidad que admires
• Haz un análisis de qué acciones hace esa persona que demuestran esa cualidad
• Piensa qué acciones de esas podrías aplicarte
Controla tu carrera profesional
● Formación
● Aportar a la comunidad
● Desarrollar mi carrera profesional
Controla la parte social de tu carrera
• Cuida tus experiencias laborales… pero también las relaciones que estableces en los trabajos: aspecto, trato, otros.
• Presencia en redes sociales ¿si o no? Control!
• El componente relacional fuera de las redes: quedadas, colegios profesionales, asociaciones, eventos, formación…
¿Qué porcentaje de presupuesto dedica una empresa a marketing y comunicación?
• Hasta las grandes empresas tienen que invertir en anuncios y comunicación
• Recomiendan entre un 5% y 20%• En nuestro caso, nuestro presupuesto no es
dinero, es tiempo• Dedicar 5% de 40 horas semanales son 2 horas• Sólo dedicar tiempo a pensar tu marca personal
ya ayuda
Agenda¿Qué es la marca personal?
¿Para qué sirve?
¿Cómo construirla?
Unos consejos
¿Qué es lo mínimo?
Sobre LinkedIn
• No es cuestión de exagerar, es cuestión de ser honesto
• En un CV esperas que la persona exagere y ya aplicas el filtro
• En LinkedIn no, y si exageras se nota.
Mandamientos de LinkedIn• LinkedIn no es tu CV. Es tu entrevista personal.• LinkedIn es como una presentación cara a cara.
Escribe como tal• Mejor menos contactos y buenos que muchos,
muchísimos o muchos más• Los grupos son buenos puntos de encuentro,
con precaución• Lo primero que ven de tí es tu foto y tu
resumen.
Flujos de comunicación en Linked In• Vertical
Los empleados ponen su perfilLos reclutadores buscan perfiles
• HorizontalBúsqueda transversalExpertos de otras empresas
Alguna anécdota
Mitos y falsas creencias
No me siento cómodo al “venderme”
• No es venderte, es vender lo que haces• Es que los demás sepan qué es lo que haces
bien• Estás en un mercado, y otros sí se van a vender.
No les eches la culpa
No necesito una marca personal
• No es cuestión de si necesitas una marca personal o no, porque ya tienes una marca.
• La pregunta es si necesitas gestionar tu marca o no• Cuando lo necesites, será muy tarde
Que un empleado gestione su imagen es malo para la empresa
• Una empresa quiere tener los mejores profesionales posibles
• No sólo por desempeño, si no por venta• Tener un “Star Employee” abre puertas a las
empresas
Es sólo para autónomos o emprendedores
• No es verdad. Es para profesionales.• Ya tienes una marca personal, y eso no se
puede negar
Errores al construir tu marca
• No tener un propósito• No tener confianza en la identidad• Venderte a ti en vez de vender lo que haces• Falsificar la marca• Venderte donde no te quieren comprar• Vender cantidad en lugar de calidad
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¿Para qué sirve?
¿Cómo construirla?
Unos consejos
Conclusiones
• Ya tienes una• Introspección, posicionarte y tomar acciones• Se hace a lo largo del tiempo• Actitud + carrera + relaciones sociales
/in/josesanchezdelrio@Piolvs
Gracias por rellenar
la evaluación
José Sánchez del Rio
Marca personal de un informático: ser, estar y parecer
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