Agenda
1 Definición de Términos
2
3
Resumen Ejecutivo
Obj ti d I ti ió3 Objetivos de Investigación
4 Ficha TécnicaFicha Técnica
5 Resultados
Agenda
1 Objetivos de investigación
DEFINICIÓN DE TÉRMINOSMetodología
DEFINICIÓN DE TÉRMINOS
Conclusiones
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 3
Definición de Términos
AgendaDefinición de Términos
Objetivos de investigaciónQUÉ ES EL TOP OF MIND
E i di d li d l di á i d l l d Mid lMetodologíaConclusiones
Es un indicador valioso para entender la dinámica de las marcas en el mercado. Mide elporcentaje de personas que mencionan una determinada marca en primer lugar, cuando seles pregunta cuál es la marca que recuerdan en una determinada categoría.
É RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEAQUÉ ES LA RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA
Indicador que mide todas las marcas mencionadas espontáneamente por el encuestado enuna determinada categoría, sin considerar el orden de mención.
QUÉ ES LA MARCA HABITUAL DE CONSUMO
Indicador que mide el comportamiento actual del encuestado, en cuanto a la marca ó marcasque habitualmente consume en una categoría determinada.
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 4
Agenda
2 Objetivos de investigación
RESUMEN EJECUTIVOMetodología
RESUMEN EJECUTIVO
Conclusiones
5TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
AgendaEl estudio TOP OF MIND 2010 muestra un panorama interesante
l l b l i l i l l l lObjetivos de investigación
para las marcas globales, nacionales e incluso las marcas locales,evidenciándose que éstas conviven en la preferencia de lostrujillanos.
MetodologíaConclusiones
Analicemos los resultados:
La marca, a nivel general (sin considerar una categoría en específico), con mayor, g ( g p ), yTOP OF MIND es Gloria, seguida de Coca Cola y Claro.
En cuanto a la RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA, a nivel general, la marca quelidera es Coca Cola, seguida de Gloria y Claro., g y
A nivel de marcas trujillanas, Pilsen Trujillo, Caja Trujillo y Cassinelli son las quelideran el TOP OF MIND y la RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA.
6TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
AgendaEn pollerías, ROCKY’S obtiene los mayores niveles de top of mind, recordaciónespontánea y marca habitual de consumo en el 2010. Se aprecia que mantienesu liderazgo en comparación con los resultados del 2009
Objetivos de investigaciónsu liderazgo en comparación con los resultados del 2009.
En cervezas, PILSEN TRUJILLO lidera en los tres indicadores (top of mind,recordación espontánea y marca habitual de consumo) en el 2010;incrementando los niveles con respecto al 2009
MetodologíaConclusiones
incrementando los niveles con respecto al 2009.
LA BARRA es la líder en la categoría de discotecas, obteniendo los mayoresporcentajes en el top of mind, recordación espontánea y marca habitual deconsumo en el 2010 Mantiene su posición con un incremento respecto delconsumo, en el 2010. Mantiene su posición, con un incremento respecto del2009.
En la categoría transporte interprovincial, la empresa trujillana LÍNEA mantieneel liderazgo alcanzado en el 2009 obteniendo los niveles más altos en el top ofel liderazgo alcanzado en el 2009, obteniendo los niveles más altos en el top ofmind, recordación espontánea y marca habitual de consumo.
7TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
AgendaEn el rubro de entidades financieras, el BCP obtiene los mayores niveles de topof mind, recordación total espontánea y marca habitual de consumo, para el2010 Se observa un incremento en los porcentajes respecto a los resultados
Objetivos de investigación2010. Se observa un incremento en los porcentajes, respecto a los resultadosdel 2009.
La Industria, en la categoría de diarios, lidera el top of mind, recordación totalespontánea y marca habitual de consumo en el 2010 Respecto al 2009
MetodologíaConclusiones
espontánea y marca habitual de consumo, en el 2010. Respecto al 2009,desplaza a Satélite como la marca con mayor nivel de recordación y mantiene elliderazgo en el top of mind y la marca habitual de consumo.
En la categoría de radioemisoras STUDIO 92 exhibe los mayores niveles de topEn la categoría de radioemisoras, STUDIO 92 exhibe los mayores niveles de topof mind y recordación total espontánea, aunque seguida muy de cerca por RPP,empresa que lidera en marca habitual de consumo en el 2010.
En el 2010 PLAZA VEA pasa a liderar los indicadores de top of mindEn el 2010, PLAZA VEA pasa a liderar los indicadores de top of mind,recordación total espontánea y marca habitual de consumo, desplazando aTottus, Metro y Wong, empresas que lideraron estos indicadores, en el 2009.
8TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
AgendaAdemás de las categorías analizadas en el 2009 y 2010, para este último año, seincorporaron nuevas categorías como boticas/farmacias, panaderías,embutidos gaseosas leche y telefonía celular
Objetivos de investigaciónembutidos, gaseosas, leche y telefonía celular.
En el rubro de boticas/farmacias, InkaFarma ostenta un claro liderazgo en lostres indicadores (top of mind, recordación total espontánea y marca habitual deconsumo)
MetodologíaConclusiones
consumo).
En embutidos también se aprecia un liderazgo muy marcado en RAZZETO,marca local con los mayores niveles de top of mind, recordación totalespontánea y marca habitual de consumo en su categoríaespontánea y marca habitual de consumo en su categoría.
Lo mismo sucede en la categoría de leche, donde GLORIA obtiene el liderazgo.Asimismo, en comparación con el resto de sectores o rubros analizados, estamarca obtiene los niveles más altos de top of mind (84%); recordación totalmarca obtiene los niveles más altos de top of mind (84%); recordación totalespontánea (95%) y la marca habitual de consumo (84%).
9TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaEn gaseosas, COCA COLA, seguida muy de cerca por INKA KOLA, tiene elliderazgo en los tres indicadores (top of mind, recordación total espontánea ymarca habitual de consumo)
Objetivos de investigaciónmarca habitual de consumo).
En panaderías FITO PAN tiene los mayores niveles de top of mind, recordacióntotal espontánea y marca habitual de consumo, aunque se trata de un sector enel que las preferencias están compartidas
MetodologíaConclusiones
el que las preferencias están compartidas.
Finalmente, en lo que respecta a empresas que suministran el servicio detelefonía celular, MOVISTAR es la marca que lidera en los tres indicadoresanalizadosanalizados.
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 10
Agenda
3 Objetivos de investigación
OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓNMetodología
OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
Conclusiones
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 11
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
Objetivos de Investigación
AgendaObjetivos de Investigación
Objetivos de investigaciónDeterminar el top of mind o primera recordación de marcas, a nivel demarcas en general a nivel de marcas trujillanas y en las principales
MetodologíaConclusiones
marcas en general, a nivel de marcas trujillanas y en las principalescategorías de productos de consumo masivo y servicios.
Determinar el nivel de recordación total espontánea (sin importar eld d ó ) d l l l dorden de mención) de marcas, a nivel general, a nivel de marcas
trujillanas y en las principales categorías de productos de consumomasivo y servicios.
Determinar la marca habitual de consumo en las principales categoríasde productos de consumo masivo y servicios.
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 12
Agenda
4 Objetivos de investigación
FICHA TÉCNICAMetodología
FICHA TÉCNICA
Conclusiones
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 13
Objetivos de Investigación
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
Ficha Técnica
AgendaFicha Técnica
Objetivos de investigaciónEntidad: INVESTIGA Estudios de Mercado y de Opinión de la Universidad Privada Antenor
Orrego.
MetodologíaConclusiones
gNº de registro: 0116‐REE/JNEUniverso o población objetivo: Hombres y mujeres entre 18 y 70 años, residentes en laprovincia de Trujillo.Tamaño de la muestra: 352 personas elegidas en forma aleatoria en base a una distribucióndemográficademográfica.Error y Nivel de confianza estimados: + 5% de error, con un nivel de confianza del 95%,asumiendo 50%‐50% de heterogeneidad, bajo el supuesto de muestreo aleatorio simple.Cobertura: Provincia de Trujillo.Nivel de Representatividad: las zonas donde se realizaron las entrevistas concentran el 90%de la población.Procedimiento de muestreo: Polietápico, con selección de las unidades primarias (manzanas)y de las unidades secundarias (viviendas) de manera aleatoria, y de las unidades finales(individuos) por cuotas de sexo y edad.Fecha de aplicación: sábado 23 de enero de 2010Fecha de aplicación: sábado 23 de enero de 2010.Persona jurídica que encomendó el Estudio: UPAO.
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 14
Agenda
5 Objetivos de investigación
RESULTADOSMetodología
RESULTADOS
Conclusiones
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 15
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
Objetivos de Investigación
FichaTécnica
Resultados
AgendaResultados
Objetivos de investigaciónA continuación se muestran los resultados de la encuesta aplicada el Sábado 23 de enero del2010.
MetodologíaConclusiones
La información ha sido agrupada en tres partes:
La primera, presenta el Top of Mind y Recordación Total Espontánea de MARCAS ENGENERAL y MARCAS TRUJILLANAS.GENERAL y MARCAS TRUJILLANAS.
La segunda, presenta el Top of Mind, Recordación Total Espontánea y Marca Habitualde Consumo de las principales categorías de consumo masivo y servicios.
L t t t l áli i d l lt d bt id l 2009La tercera parte presenta el análisis de los resultados obtenidos en el 2009comparándolos con los del 2010, en las categorías evaluadas en ambos períodos.
Los resultados corresponden sólo a las 10 marcas que obtuvieron los porcentajes más altosen cada indicador.
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 16
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
Objetivos de Investigación
FichaTécnica
Resultados
Marcas en general
AgendaTop of Mind
Objetivos de investigaciónEN GENERAL, ¿QUÉ MARCAS DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS RECUERDA USTED?
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%
MetodologíaConclusiones
12%
11%
10%
Gloria
Coca Cola
Claro
6%
5%
4%
Adidas
Pilsen Trujillo
El Comercio
4%
3%
3%
D'onofrio
Sony
BCP
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
3%LíneaBase de entrevistados: Total 352
18
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
Objetivos de Investigación
Ficha Técnica
Resultados
Marcas en general
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Objetivos de investigaciónEN GENERAL, ¿QUÉ MARCAS DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS RECUERDA USTED?
23%
21%
19%
Coca Cola
Gloria
Claro
18%
11%
11%
Pilsen Trujillo
La Industria
Línea
9%
8%
8%
Adidas
Sony
D'onofrio
8%El Comercio
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
19
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
Objetivos de Investigación
Ficha Técnica
Resultados
Marcas trujillanas
AgendaTop of Mind
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%
Objetivos de investigaciónEN GENERAL, ¿QUÉ MARCAS TRUJILLANAS DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS RECUERDA USTED?
16%
13%
12%
Pilsen Trujillo
Caja Trujillo
Cassinelli
7%
6%
5%
Jano's
Galletas GN
La Industria
5%
5%
3%
Castañeda
Razzeto
Jugos Liber
3%Fito Pan
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
21
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
Objetivos de Investigación
Ficha Técnica
Resultados
Marcas trujillanas
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Objetivos de investigaciónEN GENERAL, ¿QUÉ MARCAS TRUJILLANAS DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS RECUERDA USTED?
30%
23%
21%
Pilsen Trujillo
Caja Trujillo
Cassinelli
30%
23%
21%
Pilsen Trujillo
Caja Trujillo
Cassinelli
17%
17%
15%
La Industria
Jano's
Razzeto
17%
17%
15%
La Industria
Jano's
Razzeto
13%
10%
10%
Mochica
Castañeda
Galletas GN
13%
10%
10%
Mochica
Castañeda
Galletas GN
9%Fito Pan 9%Fito Pan
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
22
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
Objetivos de Investigación
Ficha Técnica
Resultados
Pollerías
AgendaTop of Mind
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Objetivos de investigación¿QUÉ POLLERÍAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
28%
19%
16%
Rocky's
Kikiriki
Bolivar
13%
3%
3%
Norky's
Pardo's Chicken
La Taberna
3%
3%
2%
Chicken King
KFC
Sebastian
2%Crazy Chicken
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
24
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
Objetivos de Investigación
Ficha Técnica
Resultados
Pollerías
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Objetivos de investigación¿QUÉ POLLERÍAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
61%
45%
37%
Rocky's
Norky's
Kikiriki
36%
14%
13%
Bolivar
Pardo's Chicken
La Taberna
13%
13%
12%
KFC
Plaza Chicken
Crazy Chicken
9%Chicken King
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
25
Resultados
Pollerías
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
Objetivos de Investigación
Ficha Técnica
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Objetivos de investigación¿Y EN QUÉ POLLERÍAS CONSUME USTED?
37%
20%
19%
Rocky's
Kikiriki
Bolivar
17%
8%
7%
Norky's
KFC
Pardo's Chicken
6%
6%
5%
Plaza Chicken
La Taberna
Crazy Chicken
5%Sebastian
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
26
Resultados
Cervezas
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaTop of Mind
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Objetivos de investigación¿QUÉ CERVEZAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
70%
10%
5%
Pilsen Trujillo
Pilsen Callao
Brahma
5%
3%
2%
Cuzqueña
Cristal
Barena
2%
1%
0%
Quara
Franca
Caral
0%Zenda
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
28
Resultados
Cervezas
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
Objetivos de Investigación
Ficha Técnica
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Objetivos de investigación¿QUÉ CERVEZAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
92%
38%
38%
Pilsen Trujillo
Cuzqueña
Brahma
35%
33%
15%
Cristal
Pilsen Callao
Zenda
15%
14%
9%
Franca
Barena
Quara
3%Caral
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
29
Resultados
Cervezas
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
Objetivos de Investigación
Ficha Técnica
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Objetivos de investigación¿QUÉ CERVEZAS TOMA USTED?
67%
19%
11%
Pilsen Trujillo
Cuzqueña
Cristal
10%
9%
6%
Pilsen Callao
Brahma
Barena
5%
4%
3%
Franca
Quara
Zenda
1%Caral
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
30
Resultados
Discotecas
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaTop of Mind
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Objetivos de investigación¿QUÉ DISCOTECAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
25%
15%
12%
La Barra
El Estribo
Luna Rota
8%
6%
6%
Mecano
Ama
Canana
3%
2%
1%
Bizbar
Los Vinos
Calle 8
1%La Birra
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
32
Resultados
Discotecas
Definición de Términos
Resumen Ejecutivo
Objetivos de Investigación
Ficha Técnica
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Objetivos de investigación¿QUÉ DISCOTECAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
42%
40%
29%
La Barra
El Estribo
Luna Rota
28%
20%
16%
Mecano
Ama
Canana
16%
7%
7%
Bizbar
Los Vinos
La Birra
3%Calle 8
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
33
Resultados
Discotecas
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Objetivos de investigación¿QUÉ DISCOTECAS FRECUENTA USTED?
22%
18%
13%
La Barra
El Estribo
Mecano
11%
10%
8%
Ama
Luna Rota
Canana
6%
3%
1%
Bizbar
Los Vinos
La Birra
1%Calle 8
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
34
Resultados
Transporte Interprovincial
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaTop of Mind
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Objetivos de investigación¿QUÉ EMPRESA DE TRANSPORTE INTERPROVINCIAL RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
47%
15%
6%
Línea
Emtrafesa
Itssa
4%
4%
4%
América
Dorado
Díaz
3%
3%
3%
Cruz del Sur
Oltursa
Tepsa
1%TRC
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
36
Resultados
Transporte Interprovincial
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Objetivos de investigación¿QUÉ EMPRESA DE TRANSPORTE INTERPROVINCIAL RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
73%
47%
25%
Línea
Emtrafesa
Itssa
24%
18%
17%
Cruz del Sur
Díaz
América
15%
14%
11%
Dorado
Oltursa
Tepsa
9%Vía
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
37
Resultados
Transporte Interprovincial
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Objetivos de investigación¿EN QUÉ EMPRESA DE TRANSPORTE INTERPROVINCIAL VIAJA USTED?
42%
28%
13%
Línea
Emtrafesa
Itssa
9%
9%
8%
Cruz del Sur
América
Dorado
7%
6%
5%
Díaz
Oltursa
Flores
4%Tepsa
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
38
Resultados
Instituciones financieras
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaTop of Mind
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Objetivos de investigación¿QUÉ INSTITUCIONES FINANCIERAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
46%
17%
10%
Banco de Crédito
Caja Trujillo
Banco de la Nación
8%
7%
3%
Banco Continental
Scotiabank
Interbank
2%
2%
1%
Mi Banco
Caja Nuestra Gente
Banco Financiero
1%Banco Falabella
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
40
Resultados
Instituciones financieras
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Objetivos de investigación¿QUÉ INSTITUCIONES FINANCIERAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
75%
45%
41%
Banco de Crédito
Banco de la Nación
Banco Continental
36%
36%
31%
Scotiabank
Caja Trujillo
Interbank
11%
7%
5%
Mi Banco
Banco Financiero
Caja Nuestra Gente
5%Banco Falabella
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
41
Resultados
Instituciones financieras
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Objetivos de investigación¿EN QUÉ INSTITUCIONES FINANCIERAS REALIZA SUS OPERACIONES?
43%
24%
15%
Banco de Crédito
Banco de la Nación
Caja Trujillo
14%
11%
11%
Banco Continental
Scotiabank
Interbank
5%
3%
2%
Mi Banco
Caja Nuestra Gente
Banco Falabella
1%Banco Financiero
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
42
Resultados
Diarios
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaTop of Mind
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Objetivos de investigación¿QUÉ DIARIOS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
38%
19%
10%
La Industria
Satélite
El Comercio
9%
9%
5%
El Popular
La República
Ojo
4%
3%
1%
Líbero
El Trome
Gestión
1%Perú 21
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
44
Resultados
Diarios
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Objetivos de investigación¿QUÉ DIARIOS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
68%
52%
36%
La Industria
Satélite
El Comercio
30%
28%
20%
El Popular
La República
Líbero
16%
14%
10%
El Trome
Ojo
Perú 21
8%Correo
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
45
Resultados
Diarios
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Objetivos de investigación¿QUÉ DIARIOS LEE USTED?
43%
35%
22%
La Industria
Satélite
El Popular
17%
14%
12%
Líbero
El Comercio
La República
9%
5%
3%
El Trome
Ojo
Perú 21
3%Correo
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
46
Resultados
Radioemisoras
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaTop of Mind
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Objetivos de investigación¿QUÉ RADIOEMISORAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
22%
19%
11%
Studio 92
Radio Programas del Perú
La Inolvidable
9%
8%
7%
Panamericana
FM 96
Ritmo Romántica
6%
3%
2%
Moda
Nova
Z Rock & Pop
2%Caribeña
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
48
Resultados
Radioemisoras
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Objetivos de investigación¿QUÉ RADIOEMISORAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
35%
34%
28%
Studio 92
Radio Programas del Perú
Panamericana
26%
25%
23%
Ritmo Romántica
La Inolvidable
FM 96
23%
13%
12%
Moda
Caribeña
Ozono
11%Z Rock & Pop
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
49
Resultados
Radioemisoras
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Objetivos de investigación¿QUÉ RADIOEMISORAS ESCUCHA USTED?
26%
24%
19%
Radio Programas del Perú
Studio 92
Panamericana
15%
15%
14%
La Inolvidable
Moda
Ritmo Romántica
9%
9%
6%
FM 96
Caribeña
Z Rock & Pop
5%Ozono
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
50
Resultados
Boticas/Farmacias
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaTop of Mind
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Objetivos de investigación¿QUÉ BOTICAS O FARMACIAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
61%
11%
9%
InKafarma
Arcangel
BTL
5%
4%
3%
Libertad
Fasa
Mi Farma
2%
0%
0%
Felicidad
Nor Farma
Mas Salud
0%Pharmax
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
52
Resultados
Boticas/Farmacias
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Objetivos de investigación¿QUÉ BOTICAS O FARMACIAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
88%
48%
43%
InKafarma
Arcangel
BTL
25%
18%
16%
Fasa
Mi Farma
Felicidad
9%
3%
2%
Libertad
Pharmax
Mas Salud
1%Nor Farma
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
53
Resultados
Boticas/Farmacias
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Objetivos de investigación¿EN QUÉ BOTICAS O FARMACIAS COMPRA USTED?
70%
17%
14%
InKafarma
Arcangel
BTL
9%
8%
5%
Fasa
Felicidad
Libertad
5%
1%
1%
Mi Farma
Mas Salud
Pharmax
1%Nor Farma
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
54
Resultados
Panaderías
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaTop of Mind
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Objetivos de investigación¿QUÉ PANADERÍAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
34%
20%
9%
Fito Pan
Sandoval
Trujillo Pan
9%
3%
2%
Universal
Tottus
Central
2%
1%
0%
Plaza Vea
Wong
San Martin
8%Otra
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
56
Resultados
Panaderías
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Objetivos de investigación¿QUÉ PANADERÍAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
54%
38%
27%
Fito Pan
Sandoval
Trujillo Pan
21%
14%
11%
Universal
Tottus
Plaza Vea
8%
5%
0%
Wong
Central
San Martin
13%Otra
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
57
Resultados
Panaderías
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Objetivos de investigación¿EN QUÉ PANADERÍAS COMPRA USTED?
25%
22%
12%
Fito Pan
Sandoval
Trujillo Pan
9%
8%
8%
Tottus
Universal
Plaza Vea
4%
1%
0%
Wong
Central
San Martin
17%Otra
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
58
Resultados
Embutidos
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaTop of Mind
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Objetivos de investigación¿QUÉ MARCAS DE EMBUTIDOS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
76%
9%
5%
Razzeto
San Fernando
Otto Kunz
3%
1%
1%
La Segoviana
La Preferida
Braedt
0%
0%
0%
Nino
Milano
Otra
4%No recuerda
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
60
Resultados
Embutidos
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Objetivos de investigación¿QUÉ MARCAS DE EMBUTIDOS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
91%
41%
28%
Razzeto
San Fernando
La Segoviana
24%
22%
9%
Otto Kunz
La Preferida
Braedt
7%
1%
1%
Nino
Milano
Otra
4%No recuerda
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
61
Resultados
Embutidos
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Objetivos de investigación¿QUÉ MARCAS DE EMBUTIDOS CONSUME USTED?
72%
18%
13%
Razzeto
San Fernando
La Segoviana
12%
10%
4%
La Preferida
Otto Kunz
Nino
3%
1%
0%
Braedt
Milano
Otra
7%No consume
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
62
Resultados
Gaseosas
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaTop of Mind
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Objetivos de investigación¿QUÉ MARCAS DE GASEOSAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
42%
36%
10%
Coca Cola
Inca Kola
Pepsi
3%
3%
1%
Fanta
Sprite
Guaraná
1%
1%
1%
Kola Real
7up
Oro
0%Crush
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
64
Resultados
Gaseosas
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Objetivos de investigación¿QUÉ MARCAS DE GASEOSAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
88%
80%
40%
Coca Cola
Inca Kola
Pepsi
31%
31%
15%
Fanta
Sprite
Kola Real
8%
5%
4%
Guaraná
Big Cola
Crush
4%7up
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
65
Resultados
Gaseosas
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Objetivos de investigación¿QUÉ MARCAS DE GASEOSAS CONSUME USTED?
61%
59%
17%
Coca Cola
Inca Kola
Pepsi
15%
14%
7%
Fanta
Sprite
Kola Real
4%
3%
2%
Guaraná
Oro
Big Cola
1%Crush
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
66
Resultados
Leche
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaTop of Mind
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Objetivos de investigación¿QUÉ MARCAS DE LECHE RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
84%
5%
5%
Gloria
Pura Vida
Ideal
2%
2%
2%
Soy Vida
Anchor
Laive 2%
1%
1%
Laive
Bella Holandesa
Otra
0%No recuerda
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
68
Resultados
Leche
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120%
Objetivos de investigación¿QUÉ MARCAS DE LECHE RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
95%
44%
38%
Gloria
Ideal
Pura Vida
22%
16%
13%
Laive
Soy Vida
Anchor 13%
10%
2%
Anchor
Bella Holandesa
Otra
0%No recuerda
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
69
Resultados
Leche
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Objetivos de investigación¿QUÉ MARCAS DE LECHE CONSUME USTED?
84%
18%
13%
Gloria
Ideal
Pura Vida
7%
5%
4%
Laive
Anchor
Soy Vida 4%
3%
3%
Soy Vida
Bella Holandesa
Otra
4%No consume
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
70
Resultados
Supermercados
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaTop of Mind
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Objetivos de investigación¿QUÉ MARCAS DE SUPERMERCADOS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
43%
20%
15%
Plaza Vea
Tottus
Metro
9%
5%
3%
Wong
Mi Mercado
Super Rey 3%
0%
1%
Super Rey
Plaza Norte
Otro
4%No recuerda
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
72
Resultados
Supermercados
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Objetivos de investigación¿QUÉ MARCAS DE SUPERMERCADOS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
75%
63%
50%
Plaza Vea
Tottus
Metro
37%
20%
10%
Wong
Mi Mercado
Plaza Norte 10%
9%
1%
Plaza Norte
Super Rey
Otro
4%No recuerda
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
73
Resultados
Supermercados
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Objetivos de investigación¿EN QUÉ SUPERMERCADOS COMPRA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
43%
20%
15%
Plaza Vea
Tottus
Metro
9%
5%
3%
Wong
Mi Mercado
Super Rey 3%
0%
1%
Super Rey
Plaza Norte
Otro
4%No recuerda
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
74
Resultados
Telefonía celular
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaTop of Mind
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Objetivos de investigación¿QUÉ EMPRESAS DE TELEFONÍA CELULAR RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)
47%
45%
Movistar
Claro
7%
1%
Nextel
Telmex
0%
0%
Bellsouth
Otro
1%No recuerda
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
76
Resultados
Telefonía celular
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaRecordación Total Espontánea
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Objetivos de investigación¿QUÉ EMPRESAS DE TELEFONÍA CELULAR RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)
94%
86%
Movistar
Claro
37%
8%
Nextel
Telmex
1%
0%
Bellsouth
Otro
1%No recuerda
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
77
Resultados
Telefonía celular
Ficha Técnica
Objetivos de Investigación
Resumen Ejecutivo
Definición de Términos
AgendaMarca Habitual de Consumo
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Objetivos de investigación¿DE QUÉ EMPRESA DE TELEFONÍA CELULAR ES USTED USUARIO?
55%
45%
Movistar
Claro
9%
1%
Nextel
Telmex
0%
0%
Bellsouth
Otro
6%No utiliza
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
Base de entrevistados: Total 352
78
Pollerías
T f i d R d ió t t l tá
AgendaTop of mind Recordación total espontánea
38%
13%
28%
19%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Rocky's
Kikiriki
64%
34%
61%
36%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Rocky's
Bolívar
Objetivos de investigación12%
7%
6%
19%
16%
3%
13%
Bolívar
Chicken King
Norky's
33%
26%
17%
16%
37%
45%
9%
13%
Kikiriki
Norky's
Chicken King
La Taberna
Marca habitual de consumo
4%3%
La Taberna
2009 2010
10%
13%
14%
La Taberna
Pardos Chicken
2009 2010
30%
29%
14%
37%
20%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Rocky's
Kikiriki
Bolívar
11%
10%
7%
19%
5%
6%
17%
Bolívar
Chicken King
La Taberna
Norky's
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado
0%8%KFC
2009 2010
80
Supermercados
T f i d R d ió t t l tá
46%
43%
50%
63%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Metro
Tottus
22%
17%
20%
43%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Tottus
Plaza Vea
Top of mind Recordación total espontánea
42%
42%
20%
17%
37%
75%
20%
9%
Wong
Plaza Vea
Mi Mercado
Super Rey
16%
13%
7%
6%
9%
15%
5%
3%
Wong
Metro
Mi Mercado
Super Rey
17%
9%
10%
p y
Plaza Norte
2009 2010
6%
3%
0%
Super Rey
Plaza Norte
2009 2010
Marca habitual de consumo
28%
26%
26%
10%
41%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Wong
Tottus
Plaza Vea
26%
10%
8%
48%
19%
9%
3%
Plaza Vea
Metro
Mi Mercado
Super Rey
7%3%Plaza Norte
2009 2010
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 81
Cervezas
T f i d R d ió t t l tá
64%
43%
92%
15%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Pilsen Trujillo
Franca
54%
26%
70%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Pilsen Trujillo
Franca
Top of mind Recordación total espontánea
36%
33%
30%
26%
33%
35%
38%
38%
Pilsen Callao
Cristal
Cusqueña
Brahma
5%
4%
4%
2%
10%
5%
3%
5%
Pilsen Callao
Cusqueña
Cristal
Brahma
14%
38%
15%
Brahma
Zenda
2009 2010
1%
5%
2%Barena
2009 2010
Marca habitual de consumo
54%
26%
12%
67%
5%
10%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Pilsen Trujillo
Franca
Pilsen Callao
11%
9%
7%
10%
19%
9%
11%
Pilsen Callao
Cusqueña
Brahma
Cristal
6%1%Caral
2009 2010
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 82
Discotecas
T f i d R d ió t t l tá
41%
33%
29%
42%
40%
29%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
La Barra
El Estribo
Luna Rota
16%
15%
11%
25%
15%
12%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
La Barra
El Estribo
Luna Rota
Top of mind Recordación total espontánea
19%
15%
11%
11%
29%
28%
0%
3%
16%
Luna Rota
Mecano
Bizarro Boulevard
Totem
Canana
9%
7%
6%
5%
12%
8%
1%
1%
6%
Luna Rota
Mecano
Calle 8
Totem
Canana
0%
0%
20%
16%
Ama
Bizbar
2009 2010
0%
0%
6%
3%
Ama
Bizbar
2009 2010
Marca habitual de consumo
26%
19%
13%
12%
22%
18%
1%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
La Barra
El Estribo
Calle 8
Luna Rota
12%
9%
6%
0%
0%
10%
13%
0%
0%
11%
8%
Mecano
Bizarro Boulevard
Totem
Ama
Canana
0%6%Bizbar
2009 2010
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 83
Transporte interprovincial
T f i d R d ió t t l tá
42%
39%
28%
73%
47%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Línea
Emtrafesa
Tepsa
28%
17%
12%
47%
3%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Línea
Tepsa
Top of mind Recordación total espontánea
20%
18%
17%
13%
11%
15%
14%
18%
25%
Tepsa
Dorado
Oltursa
Días
Itssa
12%
8%
5%
4%
4%
15%
4%
4%
6%
Emtrafesa
Dorado
Díaz
Itssa
l 0%
0%
24%
9%
Cruz del Sur
Vía
2009 2010
4%
4%
3%
4%
Oltursa
América
2009 2010
Marca habitual de consumo
32%
19%
15%
11%
42%
28%
4%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Línea
Emtrafesa
Tepsa
11%
8%
7%
6%
0%
8%
6%
9%
13%
9%
Dorado
Oltursa
América
Itssa
Cruz del Sur
0%3%Vía
2009 2010
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 84
Instituciones financieras
T f i d R d ió t t l tá
52%
47%
38%
75%
36%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Banco de Crédito
Scotiabank
Caja Trujillo
34%
20%
13%
46%
7%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Banco de Crédito
Scotiabank
Top of mind Recordación total espontánea
37%
33%
21%
17%
36%
45%
31%
41%
11%
Caja Trujillo
Banco de la Nación
Interbank
Banco Continental
Mi Banco
13%
9%
7%
5%
5%
17%
10%
3%
8%
Caja Trujillo
Banco de la Nación
Interbank
Banco Continental
Mi B
Objetivos de investigación
0%
0%
7%
5%
Banco Financiero
Caja Nuestra Gente
2009 2010
5%
0%
2%
2%
Mi Banco
Caja Nuestra Gente
2009 2010
Marca habitual de consumo
25%
20%
20%
43%
15%
11%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Banco de Crédito
Caja Trujillo
Scotiabank
17%
10%
9%
9%
24%
5%
14%
11%
Banco de la Nación
Mi Banco
Banco Continental
Interbank
0%3%Caja Nuestra Gente
2009 2010
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 85
Diarios
T f i d R d ió t t l tá
50%
39%
36%
52%
68%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Satélite
La Industria
Ojo
19%
18%
38%
19%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
La Industria
Satélite
Top of mind Recordación total espontánea
27%
27%
22%
16%
0%
14%
36%
28%
16%
7%
Ojo
El Comercio
La República
El Trome
Gestión
17%
13%
9%
5%
5%
10%
9%
3%
Ojo
El Comercio
La República
El Trome0%
0%
30%
20%
El Popular
Líbero
2009 2010
4%
3%
1%Gestión
2009 2010
Marca habitual de consumo
25%
25%
21%
43%
35%
5%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
La Industria
Satélite
Ojo
17%
14%
13%
7%
14%
12%
22%
9%
El Comercio
La República
El Popular
El Trome
0%17%Líbero
2009 2010
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 86
Radioemisoras
T f i d R d ió t t l tá
33%
27%
23%
35%
28%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Studio 92
Panamericana
19%
17%
11%
22%
19%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Studio 92
Radio Programas del Perú
Top of mind Recordación total espontánea
23%
23%
23%
18%
17%
34%
11%
26%
23%
Radio Programas del Perú
Z Rock & Pop
Ritmo Romántica
Moda
11%
9%
8%
7%
6%
2%
8%
7%
9%
Z Rock & Pop
FM 96
Ritmo Romántica
Panamericana
M d
Objetivos de investigación
17%
0%
23%
25%
FM 96
La Inolvidable
2009 2010
6%
0%
6%
11%
Moda
La Inolvidable
2009 2010
Marca habitual de consumo
26%
18%
17%
24%
26%
6%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Studio 92
Radio Programas del Perú
Z Rock & Pop
16%
14%
12%
9%
14%
19%
9%
15%
Ritmo Romántica
Panamericana
FM 96
Moda
0%15%La Inolvidable
2009 2010
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado 87
Elaborado por:
JAVIER BUSTAMANTECoordinador de [email protected] @ p p
Jefe de ProyectoAna Loo [email protected]
TOP OF MIND 2010
j@ p p
TOP OF MIND 2010Estudio de mercado
Enero 2010
Informes: http://www.upao.edu.pe/investiga/[email protected] 604444 anexo 300Av. América Sur 3145Trujillo – Perú
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