“The essence of strategy is choosing what not to do.”
Michael E. Porter, Harvard-Professor für Wirtschaftswissenschaften
2 Bild
: you
tube
.com
/wat
ch?v
=0iIh
5YYD
R2o
“In real life, strategy is actually very straightforward:
You pick a general direction and implement like hell.”
Jack Welsh, ehemaliger CEO von General Electric
3 Bild
: i.h
uffp
ost.c
om/g
en/1
3853
72/im
ages
/o-J
AC
K-W
ELC
H-f
aceb
ook.
jpg
“Simple can be harder than complex.”
Steve Jobs, Gründer von Apple
4
Bild
: thi
nkm
arke
tingm
agaz
ine.
com
/wp-
cont
ent/u
ploa
ds/2
013/
06/s
teve
-jobs
.jpg
9
Was möchten wir erreichen mit Social Media?
Branche
Geschäftsmodell
Bra
ndin
g
Tone
of v
oice
WebsiteOnline Shop...
10
Wie generieren wir Aufmerksamkeit mit Social Media?
Branche
Geschäftsmodell
Bra
ndin
g
Tone
of v
oice
PaidMedia
EarnedMedia
OwnedMedia
WebsiteOnline Shop...
11
Welche Inhalte verwenden wir für Social Media?
Branche
Geschäftsmodell
Bra
ndin
g
Tone
of v
oice
PaidMedia
EarnedMedia
OwnedMedia
Content
WebsiteOnline Shop...
12
Wie messen wir den Erfolg mit Social Media?
Branche
Geschäftsmodell
Bra
ndin
g
Tone
of v
oice
PaidMedia
EarnedMedia
OwnedMediaKPIs und
Benchmarks
Content
WebsiteOnline Shop...
13
Was machen wir intern, was wird extern in Auftrag gegeben?
Branche
Geschäftsmodell
Bra
ndin
g
Tone
of v
oice
PaidMedia
EarnedMedia
OwnedMedia
interne Leistungen
externe Leistungen
WebsiteOnline Shop...
KPIs und Benchmarks
Content
14
Welche Rollen und Tools braucht es für die Umsetzung?
Branche
Geschäftsmodell
Bra
ndin
g
Tone
of v
oice
PaidMedia
EarnedMedia
OwnedMedia
Tools
Rollen
WebsiteOnline Shop...
interne Leistungen
externe Leistungen
KPIs und Benchmarks
Content