Google Adwords
SEM=Search Engine Marketing
Internetmarknadsföring, strategiSeminarier 2011
Agenda
Gå genom grunderna i Google Adwords Skillnaden mellan sök och displaynätverket Matchnings typer på sökord Gå genom olika begrepp som förekommer Relevans mellan annons, sökord och
landningssidan Hur man hitta sökord Målsättning: Att ni kan starta en egen
kampanj
Vad är Google Adwords
Det är en automatisk auktion Handlar om att få en bra placering på
förstasidan Det sker via budgivning på sökord Allt bygger på den totala relevansen Betalar för antal klick eller visningar Handlar om att få rätt trafik till sidan Resultaten syns nästa direkt
Begrepp SEM/SEO
Google söknätverket
Var visas mina annonser i Google sök?
Var visas mina annonser i display nätverket?
Olika typer av annonser
Skapa ett Adwords konto
Kontostruktur
Planera din kampanj
Frågor att ställa sig innan du startar upp: Vad vill marknadsföra? Vilka är din målgrupp? Hur skall du nå ut till din målgrupp? Bestäm syftet med kampanjen? Sätt en budget som är i relation till
produkten? Sätt upp regler
Sökord - matchning
Bred matchning (modifierad bred) Fras matchning Exakt matchning Negativ matchning
Bred matchning
Bred matchning är den förvalda matchnings typ för sökord
Visar annonsen oavsett i vilken ordning sökorden skrivs
Visar annonsen för söktermer som innehåller fler ord än sökorden
Visar annonsen för liknande söktermer, inklusive plural och synonymer
Exempel på bred matchning
Fras matchning
Visar annonsen när sökorden används i frasens exakta ordning
Genererar ytterligare trafik med söktermer kring frasen
Du ställer in frasmatchning genom att använda citationstecken kring sökordet
” ”
Exempel frasmatchning
Exakt matchning
Visar endast annonsen om det exakta sökordet eller frasen används
Begränsar räckvidd samt minskar antal visningar
Du ställer in exakt matchning genom att använda klamrar kring sökordet
[ ]
Exempel på frasmatchning
Negativ matchning
Visar inte annonsen om en sökning innehåller det negativa sökordet
Skapas genom lägga till - före ordet eller frasen
Är inte lika restriktiv som frasmatchning eller exakt matchning
Exempel negativ matchning
Övningsexempel
Handlar om att fånga besökaren
Begrepp
CPC = Kostnad för varje klick CTR = Klickfrekvens CPM = Betalar per tusen visning CPA = Betalar per omvandling Omvandlingsspårning = Omvandling till
nya kunder ROI = Return On Investment
Exempel på ROI
Kvalitetsresultat
Annonsens placering
Vanligaste sökordverktygen
Sökordsverktyget Trafikkalkylator Google trender
Sökordsverktyget
Trafikkalkylatorn
Google trender
Maximera din investering
Räkna ut din ROI Hitta lönsamma sökord med låg
konkurrens Koppla på omvandlingsspårning
Omvandlingspårning
Annonser
Exempel på annonser, vilken är bäst?
Kom igång med din första kampanj Öppna ett Adwords-konto på
www.google.se/adwords Bestäm mål/syfte med kampanjen Ta fram ett specifikt erbjudande Skapa relevans mellan annons, sökord
och landningssidan. Skapa kreativa annonser Börja med max tio sökord per grupp Starta med exakt matchning
Allmänna tips att tänka på
Utgå från kunden när du skapar dina sökord
Hitta sökord som kunderna söker på Justera sökord som kan vara för breda
eller irrelevanta Använd gärna fraser som består av 2-3
ord Koppla bort Display-nätverket i början Använd matchnings typerna på rätt sätt Skapa bud strategier och regler Optimera och underhåll kampanjerna
Länktips
Guide till sökmotorannonsering:http://www.semseo.se/wp-content/uploads/2012/10/Googles-guide-till-sokordsmarknadsannonsering.pdf
Youtube om Adwords:- https://www.youtube.com/watch?v=fTDXVSZUa9Q- https://www.youtube.com/watch?v=SIe0rNGEKoI- https://www.youtube.com/watch?v=zPVlb_PZUyQ- http://youtu.be/5dkaMrPgzeI
Youtube om digital marknadsföring- http://youtu.be/gsYh-LHVRt0
Top Related