Content Marketing als Erfolgsfaktor -
Verstehen, wovon gerade alle reden
Sonja Kellinger
IHK netzblicke/18. Juli 2019
VERSTEHEN, WOVON GERADE ALLE REDEN
1956 20071999 2013
John DeereDr. Oetker
Guide Michelin
GESCHICHTE DES CONTENT MARKETINGS
sonja kellinger | creative strategist
heute
DEFINITION
“Content marketing is a strategic marketing
approach focused on creating and distributing
valuable, relevant, and consistent content to
attract and retain a clearly defined audience —
and, ultimately, to drive profitable customer
action.”
sonja kellinger | creative strategist
Content Marketing Institute
CONTENT MARKETING STATT SCHWEINEBAUCHWERBUNG
SCHWEINEBAUCHWERBUNG CONTENT MARKETING
„Mockumentary“
sonja kellinger | creative strategist
ES GEHT ALS MARKE DARUM...
EMOTIONEN hervorzurufen
IDENTIFIKATION zu stiften
VERTRAUEN zu schaffen
THEMEN zu besetzen
sonja kellinger | creative strategist
RASANTE ENTWICKLUNG AUFGRUND VON VERÄNDERTEN BEDINGUNGEN
TECHNOLOGIE USERVERHALTEN MINDSET
sonja kellinger | creative strategist
CONTENT MARKETING ALS ERFOLGSFAKTOR
WERBUNG FRÜHER, CONTENT MARKETING HEUTE
▪ FRÜHER: Klassische Werbemaßnahmen,
simple Kommunikationsstrukturen,
Fokus auf Strategie und Kreation
▪ HEUTE: Marke wird zum Partner,
komplexe Kommunikationsstrukturen:
Informationssuche online (SOM), um
Erfahrungen auszutauschen,
Kombination von Kreation und Technik
und Analyse
sonja kellinger | creative strategist
CONTENT
Social Media
E-Mail /NewsletterMarketing
Empfehlungs-marketing
Social Media Ads
NativeAdvertisingAdvertorial
Google Suche
PRMagazine
AppsE-Books
Sponsoring
Google Ads
RadioPrintTV
Website
Blog
Video
BannerWerbung
SEO
owned
earned
paid
SOCIAL MEDIA ALS TEIL VON CONTENT MARKETING
sonja kellinger | creative strategist
Quelle: pagebraker
MIT CONTENT MARKETING ZUM ERFOLG
ERFOLGREICH WERDEN ERFOLGREICH BLEIBEN
sonja kellinger | creative strategist
WORAUF ES ANKOMMT
CHANCEN & RISIKEN (AUSWAHL)
NÄHE/ KUNDENBEZIEHUNGEN
aufbauen
INSIGHTSzu Zielgruppe, Stimmung und Wettbewerbern
GESCHWINDIGKEIT Verbreitung von
Inhalten
ZIELGRUPPEN & TOUCHPOINTSerweitern
PRÄVENTIONvon Krisen
MARKENBEKANNTHEIT 60% der
Instagram-Nutzer entdecken neue
Produkte
AKTIONISMUS und Verzettelung
QUALITÄTSMANGEL v.a. durch Mangel an
Know How
KONTROLLVERLUST wegen Überforderung
RECHTEVERLETZUNG/ SCHLEICHWERBUNG
UNTERSCHÄTZUNG von Aufwand und
Kosten
INTERNE STEUERUNGdezentral, statt
zentral
sonja kellinger | creative strategist
STRATEGISCHES CONTENT MARKETING
ein Prozess
sonja kellinger | creative strategistQuelle: scompler
STRATEGISCHES CONTENT MARKETING
ein Prozess
sonja kellinger | creative strategist
BESTANDTEILE ERFOLGREICHEN CONTENT MARKETINGS
▪ Konsistenz: verbindende Elemente, z.B. Logo, Slogan, Bildsprache, Werbefiguren
▪ Jeder Baustein zählt: alle Maßnahmen zählen und müssen funktionieren
▪ Synergien zwischen Kanälen und Formaten: kanalübergreifende Inhalte, aber
individuell für den Kanal entwickelt
▪ Nur relevante Kanäle nutzen: passt der Kanal zu Zielen, Inhalten und Zielgruppe
▪ Starke Leitidee: kreative, provokante Leitidee, spiegelt sich in allen Maßnahmen
wieder und verknüpft diese
▪ Maßgeschneiderte Inhalte: passgenauer Content für Kanäle und Zielgruppe.
Flexibilität ist gefragt, hinsichtlich Mischung aus neuartigem, originellen Content
und der elementaren Basis
sonja kellinger | creative strategist
Quelle: W&V
HAPPY SOCKS
sonja kellinger | creative strategist
WAS BEDEUTET DAS FÜR MEIN BUSINESS
1-KNOW HOW & GESPÜR
2-MINDSET & MUT
3-STRUKTUREN & PROZESSE
4-POTENZIAL & BUDGET
sonja kellinger | creative strategist
WAS BEDEUTET DAS FÜR MEIN BUSINESS
TAKE HOME MESSAGES
TAKE HOME MESSAGES
sonja kellinger | creative strategist
TRENDS & BEWEGUNGEN IM BLICK HABEN
CONTENT MARKETING IST EINE HALTUNG
STRATEGISCHER ANSATZ FÜR NACHHALTIGEN ERFOLG
OFFEN SEIN FÜR NEUE STRUKTUREN & ARBEITSPROZESSE
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© Sonja Kellinger 2019
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